作者丨胡光启.
编辑丨洪晓文.
新年伊始，文旅业率先“滚滚”。在“二斌”爆炸的同时，全国其他地区的文化和旅游局也坐不住了。 多地文旅账号纷纷做出奇舥举动，为当地民众抢游客，争做“显眼包”。 今年春节期间，天南海北归归口中谈论最多的话题，就是呼唤家乡，呼唤自己的文旅“亮牌”。 今年以来，各地纷纷拿出大招、大招、大战略、大机遇，充分发挥地方特色，用文旅“出圈”，实现稳定好消费。
在新的一年里实现消费的“良好开端”，对于扩大有效需求，激发国内统一市场潜力，以充满内生动力的内循环带动经济持续向好，实现稳中求进的总体目标，具有重要意义。 文旅消费热潮本身或许不是什么新鲜事，但今年全球文旅空前努力、花式互卷的背后，在消费领域存在着许多新的逻辑，值得进一步分析。 从本质上讲，文旅消费热潮是解决消费需求多元化与市场供给不平衡不足矛盾的有力解决。
首先，今年的春节文旅消费充满活力。 2023年，中国经济将逐步走出疫情冲击，稳步复苏。 疫情期间，对文旅消费的影响最为明显。 为了更有效地应对不确定性，消费者倾向于削减非必要支出并增加储蓄。 今年春节期间，出行不再受限，文旅场景更加多元化，前期被压抑的文旅消费需求迅速激发，呈现井喷态势。 不仅如此，人民群众将恢复正常的生产生活秩序，期盼经济稳定进步，追求自我价值的美好愿望，让春节各地文旅消费“交融”。
其次，今年春节期间的文化和旅游消费形式多种多样。 自去年四季度以来，文旅市场热度持续上升。 随着中国交通能力的提升，交通基础设施的逐步完善，汽车的“飞入老百姓家”，从“冰与火的碰撞”到“喧嚣与宁静的切换”，越来越多的消费者，尤其是Z世代，不满足于传统的居家庆典方式， 努力彰显自己的个性和价值观，借助旅行，尤其是自驾游，探访祖国的大江大山，发现美食之美，满足自己的消费愿望。文旅产业的持续提升，离不开居民消费和旅游意愿的提升; 消费质量和效益的提升和不断扩大，有赖于文旅产业的不断赋能。
除餐饮、住宿、交通等传统业态外，各地结合当地文化特色和旅游资源，不断创新，不断激发消费者的参与热情和购买意愿。 杭州品园会、广州“一区一花市”、海南“海岛新年香”、广西“小糖橙”勇闯东北“冰雪”等新场景、新玩法的不断涌现，成为节前消费的一大亮点。 日夜相连的文旅活动拉长了人们集中消费的时间，城市休闲和乡村度假释放出旺盛的生命力。
消费者对消费质量的追求，迫使生产端加快提供优质供应。 我们欣喜地看到，今年春节消费呈现出消费带动供给、供给创造需求的良性循环。 随着产业结构的优化升级和制造业雄厚基础的深入落实，科技创新已成为提升消费者满意度的重要途径。 新能源汽车、智能家居、数码设备等产品成为凸显消费者时代感和个性化的“前卫选择”。 今年的消费要加大到新的领域，重点放在数字消费、绿色消费、健康消费、智能家居、娱乐旅游、体育赛事、国产潮流产品等。
三是今年文旅消费“潮水”满满。“龙年”，与龙元素相关的国产、国潮、国韵产品，成为文旅消费的宠儿。 各地依托地方特色和优势禀赋，引入新风情，拥抱潮流，围绕年风情、亲子亲情、冰雪、避寒等主题开展一系列春节文旅活动，打造新年风味。 文艺演出、非遗演出、艺术展览、年宵市、年元宵节等，给游客带来不一样的全新体验，文化潮流与文旅消费密切碰撞融合。
今年是“消费促进年”，春节文旅消费热潮的到来，为今年消费的不断扩大开了个好头。 然而，提振消费和恢复信心需要很长时间。 春节效应结束后，消费如何能够持续保持良好势头，实现全年消费稳定可持续增长，具有重要意义，需要从稳就业、增加居民可支配收入、减轻企业居民实际税负、优化消费场景等方面加以解决。 挖掘消费爆发，提升产品数字化、智能化、个性化，从而彻底突破制约消费的痛点，持续提升居民消费能力。
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本期主编为钟海玲，实习生陶涛。
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