作为科技巨头，苹果一直带来流量，比如一年一度的科技春晚（iPhone新品发布会）、iOS系统功能迭代、新手机配色、年度财报等话题，都会被大众放大成关注的焦点。 年底临近，所有厂商都默契切换到“休息”状态，但苹果的关注度却丝毫没有减弱。
1月30日，天风国际分析师郭明錤发文称，据**连锁新闻，苹果已下调上游关键半导体元器件库存，2024年iPhone出货量预计为2亿部，同比下降15%，在全球各大手机品牌中，苹果的跌幅预计最大， 甚至苹果的周出货量在过去几周也经历了30-40%的同比下滑。
2月2日，苹果发布2024财年第一季度（Q4 2023）营收报告显示，虽然全球营收达到1196亿美元，同比增长2%，但大中华区营收208亿美元，较2022年同期下降13%（苹果在美洲实现营收增长， 欧洲、日本和亚太地区其他地区）。再加上此前Masimo医疗器械公司对苹果Wach血氧传感器的专利投诉，欧盟关于开设第三方应用商店的法令，以及对国内厂商的围捕打压，似乎并不看好它成为苹果的固定标签。
不过，多家市场调研机构数据显示，苹果2023年出货量将位居全球手机市场第一，甚至国内市场也会压制一些具有绝对优势的国产品牌。 要知道，三星在过去十年中一直是手机市场的佼佼者，苹果之所以能够在2023年首次登顶，绝不是因为外界的质疑和市场下滑。 那么，在整体疲软的市场形势下，苹果为什么能弯道超车呢？
第。 一是品牌形象深入人心，用户粘性高。
从为iPhone卖肾到坐拥71%的高端市场份额，苹果在大众眼中似乎是高端的代名词，对于年轻人来说，手机在吃喝游、游戏娱乐、学习办公等场景中扮演着重要的角色，吸引用户付费并不是最便宜的， 外观、触控流畅度、成像效果、芯片性能和功耗控制性能都会影响用户的品牌好感度。
参考Questmobile发布的《2023中国移动互联网年报》，在12月典型智能终端换代品牌行踪数据中，528%的苹果用户选择这个品牌，341%的华为用户选择华为，49%的小米用户会回购小米，这意味着超过一半的老iPhone玩家在更换新款iPhone时会优先考虑苹果品牌。
有趣的是，在Counterpoint发布的中国最畅销的五款智能手机中，有三款是iPhone产品。 结合库克在财报**会议上表示“大中华区营收下滑不是iPhone人气的流失，而是整体经济问题的反映”，我们可以得出结论，多年来一直走在上线的苹果，已经在用户心理上刻下了高端标签，再加上iOS系统的触控流畅度和应用商店的控制降低了风险的病毒广告，习惯了iPhone的消费者自然很难接受其他品牌的手机产品。
第。 二是硬件生态越来越健全，全方位覆盖市场。
近年来，物联网一直是国内厂商市场布局的核心，以华为、小米为代表的手机厂商不断拓展产品维度，向新能源汽车、智能家居、医疗健康等领域发展。 在苹果官网可以看到，不仅手机，还有Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、AirTag、HomePod等多个品类都在发售，Vision Pro头显也已于1月19日开始预售，在美国市场已达到20万台。
iPad就是一个典型的例子，其设计不仅迎合了年轻用户的审美偏好，还涵盖了出行、办公、视听娱乐等多种功能需求。 这些终端产品不仅可以与iPhone无缝过渡，打造更便捷、更智能的用户体验，互联互通的生态还可以提升产品的吸引力，满足用户不断变化的需求，激励消费者深度融入苹果生态圈，甚至创造额外的收入支出。
例如，在2023年的中国智能平板在线市场中，iPad将是373%的市场占有率最高，排名第二的华为平板市场占有率仅为151%。而苹果财报还提到，2023年第四季度，Mac营收为77亿美元，iPad营收为70亿美元，外加119款可穿戴家居产品配件凭借53亿元的营收和广告服务收入，财力雄厚的苹果并不缺乏扩张资金。
对于苹果来说，虽然汽车没有尽头，但终端设备品类并不多，而这些智能终端设备带来的营收、潜在用户群体和品牌粘性，才是厂商想要的最佳资产。
第。 3、研发实力雄厚，产品导向效果显著。
“研发”一词离不开资金投入比例和研究方向这两个关键点。 数据显示，2022年，苹果将投入246家研发部12亿美元，占收入的37%72%，仅次于谷歌、Meta 和 Microsoft，华为排在第五位。
虽然研发投入和产出并不完全成正比，但创新的另一个代名词就是烧钱，高比例的投入让苹果涉足芯片、汽车、曲面屏隐私保护、图像传感器等领域，研发成果将直接展示在iPhone等设备上。 在2023年第四季度财报发布会上，库克还表示，苹果正在开发生成式AI技术，这将改变Siri和Message等应用功能，甚至会在Siri中加入大型语言模型，实现Siri和快捷应用的深度融合，大力推进AI功能挖掘。 也就是说，苹果不会错过2024年市场上火爆的AI PC和AI Phone网点，甚至很有可能在iPhone 16系列中亮相。
当然，近年来，苹果在技术创新方面一直不如安卓厂商，成像画质、图像概念、快充功率、电池优化等维度的产品定位已经开始由安卓厂商决定，但智慧岛、空间等新功能仍会引起一波模仿。
对于苹果来说，高度与质疑并存，全球稳定的背后是坚实的研发基础和顺畅的终端互动以及根深蒂固的品牌认知，品牌抢先不是营销口号，更何况是第一眼噱头，只有大家认为你是高端，愿意继续关注购买产品， 是真正的市场基础。