小红书@设计研究生。
你还记得三得利生啤酒——因为地铁广告里生啤酒卖点“生”而被微博网友嘲笑为“生”的三得利生啤酒吗？
小红书@设计研究生。 
微博@有点嚣张。
三得利生啤酒是三得利于 2023 年 4 月推出的一款清爽生啤酒。 在不到一年的时间里，截至2023年底，三得利的生啤酒销量已达到399万箱，约合13次。 基于此，三得利为该产品设定了2024年600万箱的销售目标。 [1]
三得利生啤酒是在日本啤酒行业下行的背景下诞生的。 根据野村东方国际**的数据，2000年至2021年日本啤酒行业的复合年增长率为-10%。
三得利生啤酒营销总部品牌负责人竹内绫子表示，三得利生啤酒产品味道鲜美，适合所有年龄段的消费者。 三得利希望通过吸引年轻一代的非啤酒饮用者，扩大其用户群并增加现有用户的深度来振兴日本啤酒市场。 [2]
三得利的生啤酒产品的独特之处在于，它们不仅包括麦芽和啤酒花，还包括玉米糁，以及将麦芽汁在酿造锅中煮沸三次的“三重煎法”，使三得利的产品更加甜美醇厚，并具有复杂而淡淡的香气和清爽的回味。 一些消费者将饮用体验描述为：“口感顺滑，回味清脆，似乎具有很强的口腔清洁作用。 ”[3]
日经XTREND
在谈到产品包装和广告创意时，竹内绫子曾说：“在与消费者的对话中，我们发现标准啤酒的用户不喜欢用详细的语言表达自己的口味。 三得利生啤酒想要振兴“日本啤酒产业”，需要作为标准啤酒使用，以覆盖广泛的用户。 这意味着只注重口味和大声疾呼产品功能的包装设计和广告策略不适合三得利生啤酒。 [2]
因此，在瓶子的副本中，三得利并没有着重描述产品的独特味道，而只是强调了制造商的名称“三得利”和“生”字。
这种“简约”的风格也被三得利生啤酒用在了地铁海报的视觉设计中——没有多余的广告文字，只有满屏的“生”字和大大的“打脸”名人肖像。
但简单中有独创性，海报上的明星阵容很强大，分别是山崎贤斗、植石萌和坂口健。
2.动画《鲁邦三世》中的喜剧二人组“和钱警官; 明星们都端着酒杯，展现出“爽朗”的笑声，但相似的动作和表情略有不同; 虽然“生”字不断重复，但字体大小和位置的变化凸显了错落有致的感觉。 海报沿着地铁通道一路延伸，更像是在展示一幅路人难以视而不见的画面。
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但这并非没有......相同的元素排成一行
品牌与规划。
我希望人们通过广告感到明亮和积极，认为'啤酒真的很好，我觉得在一天结束时喝它会给我带来能量。 竹内绫子说。 [2]
那么，随着这波销售和视觉冲击，你是否感受到了三得利生啤酒的能量？
参考资料**： 1]《时代盛信黄一》，20241，suntory
2]“半个世纪以上，一个方向，一个方向，一个生命
3] Hideaki Nakayama，“消除！ 最新作品饮用比例，2023 年5、皮格。 com
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：大军，编辑：波波，**请联系授权。