1555年，明朝宫廷的药方片仔皇问世，谁也没想到，片仔皇不仅成为中国知名老字号和国家级非物质文化遗产，而且在上世纪80年代焕发出新的生机和活力，衍生出一个化妆品品牌。 而在国产美妆成为新潮流的当下，片仔皇化妆品以越来越强大的资产，推出了“东方新国妆”的新发展战略。
与众多新兴的国产化妆品不同，作为陪伴了几代中国人的经典国产产品，片仔皇化妆品的历史可以追溯到上世纪80年代。 1980年，她做出了当时看来具有创新性和远见卓识的事情，将中草药成分应用于化妆品，并将其销往东南亚、韩国、日本、香港、澳门和台湾。 小瓷瓶皇后牌片子皇珍珠膏更是成为深深烙印在几代人记忆中的国产产品，在化妆品行业家喻户晓。
在随后的40年发展历程中，片仔黄化妆品先后与知名高校、科研机构、权威医院、检测机构、药效评价机构等合作，致力于中草药护肤美容的研究，将现代科技与中国传统草药文化相结合。 如今的片仔皇化妆品，作为东方的新兴国妆，已经形成了两大品牌——“片仔皇”牌和“皇后”牌。
其中，“片仔皇”的品牌定位是科技民族彩妆，充分发挥中药领域科研优势，以现代科技赋能中国食材新价值; 以“科技民族彩妆”为新定位，成为专业经营中国成分的精准护肤品牌。
“皇后”品牌定位为经典民族彩妆，以片仔皇皇后所蕴含的东方文化底蕴为基础，输出有价值的品牌形象，进一步强化消费者“中高端抗衰老”的品牌心态。 在甄选东方精华稀有珍贵材料的基础上，倍增现代前沿科技智慧，赋能新东方女性，为东方女性提供更多高端护肤选择。
2023年，针对不同年龄、不同肤色人群的需求，片仔皇两大品牌将在原有的基础上推出全新升级的核心产品。 片仔癀品牌推出了全新的雪肌系列、宁石系列、珍珠系列、灵芝系列，以及全新的后院护理系列。 皇后品牌还陆续推出了皇后人参奶油、皇后经典礼盒等新品，形成了全新的珍珠酱家族系列产品。
除了在产品层面的创新，在品牌营销方面，片仔皇化妆品一直很受欢迎。 2023年，片仔皇化妆品不仅将正式宣布张静初为皇后品牌代言人，还将邀请黄怡担任皇后人参奶油的推广大使和片仔黄化妆品中式成分的明星推广人，与芒果TV综艺节目《周末电影发布会》合作， 而在一年一度的品牌节“百润美神节”盛会上，还携手《新周刊》发布短片《东方美的答案》。
回顾2023年，在创新营销方面，片仔黄化妆品一直在加强与消费者的精准沟通和互动。 从“百润美神节”活动，到携手黄怡走进片仔皇化妆品上海研发中心，一场追溯民族化妆品文化起源的独特旅程开始了; 走进中国化妆品硬核研发基地，深入了解中国食材的力量，零距离参观生产基地，让更多人了解民族化妆品的文化魅力与实力; 从全年营销节点的线下阶梯媒体、社区广告、KOL门店走访等广告，到春节前夕，片子怡化妆品携手东南卫视&海峡卫视推出栏目《思考与享受2024》，传达“她的想法与享受”; 携手中国官方通讯社新华社、新华社东方新国彩系列“除夕倪色秀”，亮相长沙、福州、南昌等地; 新华屏传媒，三城五屏，全国重点城市核心区域，线上大放异彩，推出除夕夜、除夕闪耀新年肌肤等系列活动。 如今的片仔皇化妆品不仅在品质上做到了“国产之光”，在品牌效应上也配得上“东方新国妆”。