又到了年底，人们的KPI也将加速冲刺。
考研、公开考试、年报......这个时候，想要提高效率，手头有一个好的文具的重要性不言而喻。
但谁能想到，如今的文具品牌，不仅单纯的书写功能，甚至成为年轻人的减压乐园。
说到文具，不得不提这个征服了几代中国人的品牌：晨曦。
众所周知，晨光做国产产品已有30多年了。 但这些年，晨光的变迁似乎敞开了，从文具到线下门店，体验是一瞬间。
不少网友感叹，“这还是我所知道的晨光吗？”
在网红品牌生根拔起的今天，在文具市场依然能有存在感，一再甩出王邦，为什么总是晨光？
那个内卷的年轻人，
我实际上在文具上找到了减压的出口
过去，很多人并不认为一支笔很重要，甚至是可有可无的，他们根本不依赖某个品牌，只要能用就行。
同时，农民工忙于工作，学生党忙于考试，因此在平时生活中很难得到减压。
没想到，仅仅靠一张文具，居然就能让年轻人找到正确的姿势去减压，因为是充满经验的，很多人不由自主地安利。
你见过这样的笔吗？
一支钢笔，还要添加精油，这支钢笔也是高颜值的桂花手绘，想象一下，在安静的环境里，写着桂花的香味，一般人都受不了。
还有一种笔，全身只体现一个字：傅，可以说是专门为考试而生的。 笔端有7个祝福字+1个烟花福星轮设计，搭配吉祥云造型笔夹，每次按压可换取不同的祝福。
光有颜值显然是不够的，准确理解和解决使用痛点的部分也是晨光处理的。
例如，如果学生党经常在安静的考场里听到笔的“咔哒”声，难免会心烦意乱。
晨光注意到了这个小细节，特意设计了小分贝、书写专家等静音笔，并在笔身内部专门设计了静音齿轮结构，拒绝噪音焦虑，让考生专注于当下，思考更流畅。
此外，针对家长经常面对孩子涂鸦的问题，晨光特别研发了安全易洗的系列，只需用清水冲洗即可快速清洗，让孩子可以放心地画出每一笔。
在“网红”书写神器的背后，晨光以超越消费者预期的体验感，不断带来惊喜。 有人惊呼道：“现在文具已经攻击了科学界！”
光是产品就足够吸睛了，很多人都无法想象，晨光下的体验会带来多重增益。
晨光不仅猜测年轻人的缜密思维，研究好用好看的花式文具，还打造了各种吸引人的打卡场景：
比如，这种春天“最美”的文具店，带着一颗少女的心。
这么酷的“空间站”。
还有在全国开张的九目杂物会，店里各种漂亮的小物，文创生活氛围触手可及，对于需要释放压力的当代人来说，太“**”了！在这里，各个年龄段的朋友都可以装扮自己的生活，寻找爱情，点亮生活中的小美。
我不知道，我还以为是网红的景点呢。 好看，好拍，只要看到它，就忍不住拍了一张照片，甚至成了交通密码。
把卖文具变成卖一种生活方式，这样贴心的服务，让年轻人很难不笑着付钱。
晨光的这些狠伎俩，
成就文具行业“流量大师”
很多人无法想象，一个传统的文具品牌，竟然能在网络上拥有如此强大的流量。
今年，围绕2月开学、9月开学、春限、秋限四大品牌传播窗口，晨光多次引爆话题热度。
2月春季学期伊始，美&G携手美团推出首个碳中和系列，开启文具行业永续趋势，引爆自然热搜话题“我的校园之光”大讨论，点击量超3亿。 9月秋季学期，晨光通过与中国航天博物馆联合开展的“你好火星”系列，以“晨光开学季闪光的自己”为主题，传播开学，获得39亿+的**量，触发了晨光文具国产轻9000w+的**。
此外，在生机勃勃的春天，晨光推出“亲爱的守护兽”民族风系列，在上海地标地铁城及全国11个城市的18家门店打造春季“最美”文具店，带来身临其境的展品体验在桂花香的秋天，晨光推出了“大富大贵”文具，带着桂花的芬芳，和年轻消费者的荃新天地，一边寒意打卡和邮票，传递温暖的力量。
高中考和六一儿童节，晨光一直不缺席，始终与消费者站在一起，积极传递情感价值和正向品牌能量。
互联网最强大的价值锚点是传播，而想要捕捉高流量，就是品牌对消费趋势的洞察和快速反应能力的考验。
毋庸置疑，在乘势上，晨光确实打了一场漂亮的仗，很多产品一推出就火爆了，甚至形成了晨光现象。
在我看来，辰光的两招狠手笔，让它捏住了年轻人。
1、只有深入挖掘年轻人的情感，才能成为交通达人
晨光之所以成为流量高手，不仅仅是靠着风口的机会，更是因为最厉害的**：内容。
如果你想破解年轻人，你必须用真枪制作高质量的内容。
在开学、考试等重要节点，晨光能够精准洞察用户情绪，喊出一系列主题口号：追光、青春、闪耀自己、持此光。
在不同的活动中，M&G尽可能地调动各种资源和创造力，在年轻人面前营造出存在感。
比如在今年的开学季，晨光洞察了当下爱国情怀浓厚、天生宇宙观和太空强国梦想的Z世代和A世代，同时又有《流浪地球2》和《三体》正在热播，太空文化成为用户的热点。
晨光看到了这种情绪，如何放大呢？它大胆瞄准宇宙元素，向同学们喊出“闪耀自我”的口号，鼓励每一个平凡的人勇敢地做“闪耀的自己”，让自己有勇气向外探索无限宇宙，有信心向内发现丰富多彩的生活。
除了推出用户感兴趣的一系列航天元素产品外，晨光还邀请了中国航天专家给同学们发信息，挖掘了10位抖音博主的闪亮故事并启动了国家级任务，为用户打造了一个“情感树洞”，鼓励同学们“闪耀自我”，始终保持探索的好奇心。 类似的例子还有很多。
比如高中高考来临，很多考生在考前难免会感到紧张。 晨光率先为考生加油助威，以“晨光考试笔捧起这盏灯”的价值主张，通过自己的努力和努力，鼓励考生们握住“好笔在手”，更重要的是捧起自己生命的光！
秋天，晨光还推出了“晨暖好物知秋”主题，还推出了“大富大贵”主题文具系列。 温暖的**主题，从头到尾色彩鲜艳，能在视觉上刺激人分泌多巴胺因子，给人极大的精神启迪。
说白了，年轻人喜欢什么，晨光就做什么。 他每做一件事情，都准确地击中了年轻人的心。
2.多领域跨界玩法，打造“晨光宇宙”。
作为文具店的硬通货，晨光不仅仅是卖文具。
多年来，晨光凭借在文具行业的“硬通货”实力，在多个领域为用户带来更多惊喜，并制作了许多大事件。
例如，针对当下年轻人越来越注重环保和可持续消费的趋势，M&G携手美团，在今年年初推出了行业首款碳中和文具。
笔身采用**饭盒回收再生塑料，可减少约23g塑料的碳排放。 同时，流线型设计的极简风格，莫兰蒂的配色，既呼应了环保主题，又符合了青春的审美，自然成为年轻人的最爱。
你能相信吗？晨光还可以与中国航天博物馆合作建造“空间站”。
晨光与孔庙合作，密切关注考生的心理需求，号召全民通过祈祷活动、派发小福星、高校联名海报等方式，为考生逐一打call，为考生加油。
伴随着一代又一代中国人的成长，这么多年过去了，现在的学生党和青年人仍然把晨光当成精神乐园。
从2024年2月开播的《晨光学季，追光青春》，到春限的《春风晨曦美》，从下半年9月开播的《晨光学季，闪耀自我》，再到秋定的《晨暖好物知秋》， 最后以上海文化地标徐家汇书院颁发的“农好晨光”文具奖收官。
今年，晨光的品牌运营有一件非常重要的事情：紧跟年轻消费者的内心世界，持续稳定输出情感价值，在产品之上逐步与用户建立更深层次的联系和沟通，重塑更有质感、更年轻、更温暖的消费关系。
今年的晨光品牌传播，让金措道隐约感觉到，今年的晨光又是在下一场大棋局中。
深挖情感+跨界赋能，贴近当代年轻人，一份文具也能释放出无限力量。
能反复投掷王者炸弹，什么是晨光？
如今，联名、直播、品牌传播。 文具行业也在紧跟时代新潮流。
顺势固然重要，但只有坚守自身优势的核心，才能在各个网点站稳脚跟。
清醒地把控自身方向和价值锚点，一直是晨光的优势。
文具品牌那么多，为什么总是晨光给年轻人留下深刻印象？让人感到诚意满满答案必须从内部找到。
“一个好的有温度的文具，是能充分理解消费者的产品，真正让他喜欢，能给他惊喜，甚至尖叫。 ”
如何？对此，晨光这些年来一直在进行大胆的变革，但有一点没有改变：深入挖掘消费者需求，从功能、外观到情感等，推出真正了解消费者并打动消费者的产品。
在产品研发和设计创新方面，晨光每年投入研发超过1亿元，拥有专利1100余项，并荣获国际四大工业设计大奖。
对于民族品牌来说，光有产品力是不够的。
如何持续吸引年轻人，品牌不仅需要产品创新，还需要在品牌战略、渠道等方向上不断年轻化。
与各大博物馆、美术馆、独立插画家、作家等开展跨界合作，还与众多国际知名IP合作，如Caspo、Lisa、Miffy等，每一位都戳中了年轻人的心。
并在全国开设了九目杂物俱乐部，积极探索渠道创新，提升消费者购物体验，将品牌温度渗透到每一家门店、每一个细节中。
温度感不只是言语，很多动作也体现了民族品牌的社会责任感。 很多人不知道，晨光坚持做永续产品，推出碳中和文具、减碳计划、用废弃植物残渣制作的濒危动物产品等，向更多年轻人倡导“一举开启绿色生活”的可持续理念。
同时，晨光自成立以来，一直默默地坚持着公益事业。 以乡村美育项目为例，晨光为乡村儿童提供了美术课程、绘画支持、教学环境改善等一系列扶持，为全国20多万名儿童带来了专业美术课。
因此，在竞争激烈的市场中，近7万家挂着“晨光文具”招牌的终端门店和九目杂货等600多家零售店，依然是能给众多学生和年轻人带来“快乐”的空间。
从消费者的笑脸中，不难看出品牌的真诚、人性化和真实温度。
除了满足最基本的产品力，还可以破解用户的情感价值，这是民族品牌的动力和信心。
用户思维始终是真正流行的密码。