近年来，随着家电电子产品市场逐渐从蓝海走向红海，企业纷纷走上多元化路线。 比如近期热火的车行业，有美的、海尔、海信、格力、TCL等传统家电行业纷纷涉足相关行业或通过收购等手段，而现在愈演愈烈，只是小米汽车的定价话题，从雷军在发布会前表示发布会不会讨论小米汽车**，截至1月底，雷军对小米汽车定价等多个热搜的回应，其跨度已超过1个月。
其中，家电和电子产品的市场困境不言而喻。 但也正是在这样的背景下，才有品牌大胆逆行，主动进军家电行业，这就是欧莱雅。
2023年10月，欧莱雅在中国的全资公司经历了工商变革：经营范围加大了家用电器及零部件的销量，当时有很多猜想，猜测最多的是护肤冰箱。 2024年1月底，欧莱雅官宣推出家电产品为吹风机。
欧莱雅集团数字美妆与开放式创新全球董事总经理曾告诉**，该公司首款吹风机Airlight Pro在欧美上市后，预计将于2024年底引入中国市场。 在他看来，吹风机市场有很大的机会，欧莱雅相信这款吹风机能够在中国市场表现良好，会继续推出更多美颜硬科技产品。
是什么让欧莱雅有勇气切入小家电吹风赛道？ 欧莱雅的举动会成功吗？
市场潜力、品牌反弹和基于场景的趋势是欧莱雅的主要驱动力
欧莱雅生产吹风机，很多人可能不得不问：为什么？
*来自奥维云网。
依托吹风机市场稳步增长——据奥维云网（**c）线上总数据显示，2023年吹风机线上零售额为906亿元，同比增长29%9%；网上零售3987万辆，同比增长19辆6%。同时，非常值得关注的是，抖音上吹风机在线零售额同比飙升139台3%，零售额也增长了977%。
同时，奥维云网指出，目前，吹风机已经进入品质消费阶段，在功能上，吹风机在高速叠加的基础上提升使用体验。 从最初的水离子和头发胶原蛋白，到今年增加了铂阴离子、香精、双离子等功能，护发法在更多地方开花结果。 其他人则将吹风机和卷发棒结合起来，创造出一种结合了造型和卷发的多功能产品。
不仅市场容量在增长，吹风机质量的需求端也在不断提高，不难理解欧莱雅想要进入这个不断上升的品类市场。
一方面环境好，另一方面，欧莱雅也有品牌集会和场景作为自己的**。
众所周知，欧莱雅是全球知名的美妆巨头，拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、伊夫圣罗兰美妆、海伦娜、科颜氏等36个国际知名品牌。 正是因为现有业务范围的特点，前期就推测，可能有必要做护肤冰箱，配套现有产品——没有人会比美容护肤品厂家更了解这些产品的保鲜。 在吹风机行业，欧莱雅的产品也涵盖了护发的方方面面，经验丰富是毋庸置疑的。而且，欧莱雅目前还没有吹风机的自主品牌，借用的目的非常明显。
此外，欧莱雅此举在场景上更像是提前布局——以硬件产品为纽带，以内容服务为支撑，以体验和场景为接触点。 吹风机未来或将与欧莱雅系统的化妆品等小家电相结合，跳出家电现场，进入美妆场景，开辟一条无人涉足的场景之路。
凭借良好的市场趋势+强劲的品牌反弹+全新的场景化模式，欧莱雅确实选择了一条不错的赛道。 但这并非易事。
在拥挤的赛道和乏善可陈的赛道下，欧莱雅真的能打造自己的场景吗？
在欧莱雅透露的信息中，有两点值得考虑：1、吹风机值不少——“400美元以内”（约合人民币2868元）; 2.吹风机会从线下专业美发沙龙开始，然后逐步推广到大众消费者。
在价格方面，欧莱雅的吹风机明显以戴森为基准，戴森的市场表现确实不错：公开数据显示，戴森在中国市场吹风机品类的线上渠道销售份额约占29%。 以29%为参考，欧莱雅的目标市场确实很大。 但另一方面，戴森的高比例意味着用户对高端品牌的忠诚度。 而欧莱雅自家的美发美发产品参差不齐——既高端又露架，忠于高端品牌的用户如何才能成为欧莱雅的受众？
目前，戴森、雷芬、康富、松下、飞利浦等，以及无数高性价比的产品，各齿轮品牌在吹风机市场的竞争极为激烈，卡位紧紧匹配。 据奥维云网（**c）数据显示，2022年1-9月，在高速吹风机市场，戴森第一，来芬第二占据绝对领先地位。 不过，2023年，低价切入低端市场，专注中低端市场的来芬，以64%的网销量份额占据第一，销售份额为40%; 戴森是第二大在线销售份额，占12%的份额和46%的销售额份额。 此外，还有戴森平追虎。
激烈的竞争可能促使欧莱雅瞄准了美容院门店。
但目前，要么美发店有性价比高的产品，这些店家不可能选择最好的吹风机; 要么是戴森，它不会轻易被戴森美发师取代。 可能更需要瞄准新店，但《2022中国美妆行业***》显示，中国生活美妆店的关闭率高达31家。5%，这意味着超过250万商家的巨大生活方式美容市场中约有77个50,000家企业关门大吉。 指望一家新店似乎也不容易。
而基于场景的想法也很困难。 美容护肤品和吹风机产品都是日常使用的储物产品，使用时相对独立，基本不是场景化构建的。 即使吹风机真的可以添加到室内或使用场景建设中，但作为小型家电——体积小、相对低级，小家电一直处于被动适应的位置，与其他大家电或产品一样。 比如厨房是烟熏炉产品，客厅是彩电，各大家电为空间定下基调，小家电配合，吹风机一点优势都没有，甚至可能还不如高端护肤品。
当然，欧莱雅也可能拥有能够颠覆当前吹风机市场的独特技术——欧莱雅这款吹风机的合作伙伴是如源科技，其创始人王明宇是大疆创新前研发副总裁。 此外，据悉如源科技早已布局吹风赛道，旗下品牌于2021年推出太阳能无线吹风机，通过模拟轻风和自然风来加快吹风过程，并对标戴森吹风机进行无线升级。
写在最后
进军吹风行业无疑是欧莱雅对中国吹风机市场的肯定，但结果确实很难**。
就我个人而言，我想给欧莱雅一个小建议：如果要选择一家美容院和标杆戴森，那么吹风机产品的造型一定要独特醒目，让人一眼就能认出这是欧莱雅旗下的一款价值4000多元的高端吹风机产品。 只有让吹风机成为美容院的卖点，欧莱雅吹风才有更大的胜算。
但别担心，毕竟欧莱雅早已被誉为营销和广告方面的天才！ 如果像欧莱雅所说的那样，新款吹风机将于2024年底在中国市场推出，那么它无疑将比原计划提前一年取得巨大成功。