于磊：女性人口对中国体育消费产生深远影响

新华社北京2月27日电（记者王磊）首届粤港澳大湾区国际体育商贸峰会在澳门银河国际会议中心举行。 300多位国际体育商界精英齐聚一堂，以“以体育连接世界”为主题进行对话，SESA首席营销官于磊在峰会上指出，女性正在深刻影响中国的体育消费。

俞磊在题为“拥抱体育消费新时代”的主题论坛环节中表示，女性对自我的关注和家庭教育观念的转变，正在使这一群体成为中国体育消费的重要力量。

2016年，东南亚将斯巴达勇士赛（Spartan Warrior Race）引入中国，这是一项风靡全球的热门户外障碍赛。 于磊表示，随着女性自我定义的转变，尤其是美貌和自我价值，斯巴达勇士赛正在吸引更多女性加入，“女性参与我们参与活动的比例从2016年的20%上升到2023年的50%。 ”

此外，于磊认为，“她经济”不仅是女性自身力量的展示和消费，更是女性家庭消费结构，尤其是教育消费的转型升级。 斯巴达儿童锦标赛的爆炸式增长也反映了母亲对教育消费的转变，越来越多的中国年轻母亲愿意为孩子接受挑战和体育教育。

对于体育营销的未来潜力，于磊表示，“我们不能被全国的关注度和为奥运会和世界杯吸引资金的能力所迷惑，真正的中国体育赛事需要一个体育迷的初衷，从基础上去建设社区，做社区运营，做影响力， 如果是参与性活动，也带动消费者养成培训的习惯，逐步确立参与比赛的目标。 体育赛事不指望产生奇迹，只能做慢而傻的工作，真正抓住用户，满足用户消费需求。 （完）。