标题图片来自电影《完美的他者》。
作者： Koala is a deer |编辑：葛薇薇。
“降价抢抢库存，人工智能抢增量。 ”近日，杰富瑞集团发布报告称，2023年苹果在中国的手机销量将小幅下降3%，2024年第一周销量将比2023年同期**30%。 该报告还预测，面对华为和小米等中国品牌的多方面杀戮，苹果2024年在中国的手机销量可能会出现两位数的下滑。
自1993年进入中国市场以来，苹果一直被视为高端手机的代表。 在智能手机时代，诺基亚这个“时代的眼泪”已经被淘汰; 有很多翻盖国产手机的名字我不记得了，似乎只有苹果“永不倒下”。 然而，30年后的今天，情况发生了微妙的转折。
在爱国主义潮流的推动下，消费者越来越关注国产手机领域：华为、vivo、小米等品牌逐渐占据了人们的脑海。
另一方面，三星也开始了反击。 1月18日凌晨，三星正式推出首款旗舰手机——Galaxy S24系列。 据 JD.com**显示，Galaxy S24售价为5999元; Galaxy S24+售价7499元; Galaxy S24 Ultra 售价为 10199 元。
苹果的手机真的不能在中国销售吗？ 其他品牌靠什么样的品牌策略来攻打苹果腹地？ 苹果将采取什么策略来应对当前的销售困境？
每一次苹果推出新品，除了万千果迷的热切之外，整个市场也都充满期待。
但不知道这场“超级碗”式的新闻发布会，从什么时候开始，逐渐失去了原有的吸引力。 甚至有人说“Android在进步，iPhone在倒退”。
当时，第一代iPhone的问世震惊了世界，这是人们第一次接触到触摸屏智能手机。 这种跨时代的技术腾飞，让手机行业的竞争跃升到了另一个维度，也直接引爆了曾经的领头羊诺基亚。
在很多用过iPhone的人心中，乔布斯生前打造的苹果4S，是苹果之前最经典的一款手机。
如今，大家对苹果手机的评价依然是“好用”、“耐用”、“好看”，但这些都是苹果手机的先天优势，从4S到如今的15 Pro，苹果的手机屏幕越来越大; 取消按钮并将其更改为全触摸屏; 分辨率变高了; 相机更先进......但要说高科技有没有真正的突破，恐怕也说不清为什么。
不少水果迷纷纷表示，库克一直在吃乔布斯的旧书，推出的新品都是“再缝补一年”。 自 iPhone 14 以来，苹果将发布的 iPhone 分为两个系统，高端 Pro 版本使用新处理器，低端版本继续使用旧处理器，这促使消费者购买售价近 9,000 元的 Pro 版本。
过去，苹果最大的赞美是其高质量的系统性能。 触摸屏幕或打开应用程序快速、断断续续且流畅。 系统傻瓜式的操作，让老人和小孩操作轻松，不用担心“不用”。
然而，这样的优势已经慢慢被Android系统的更新迭代所追赶，消费者在Android的教育中也逐渐适应了它的系统。
换言之，今天的iPhone不再遥遥领先于Android。
对于苹果的另一个主要竞争对手华为来说，近年来在黑科技领域的步伐一直在跨越式发展。
在经历了海外制裁导致的低迷期后，华为的强势回归带来了流量和需求的激增。 自Mate 60推出以来，华为手机一直受到市场的追捧，消费者甚至毫不犹豫地以更高的价格购买。 其中，Mate 60 Pro还首次推出了卫星**功能，也可以在没有地面网络信号的情况下制作和接收卫星**，这使得这款手机成为全球首款支持卫星通话的大众智能手机。
资料来源：华为官网。
但华为的问题是产能不足，华为Mate 60 Pro采用的是麒麟9000S芯片，这种芯片的缺点是成本太高，产能跟不上。
幸运的是，这个问题正在逐步得到解决。 不久前，华为nova 12系列率先应用了**麒麟5G芯片。 天风国际**此前曾表示，从2024年开始，华为的新机型将全面采用自己设计的新麒麟处理器，届时高通将完全失去华为的订单。
华为的黑科技让苹果如中刺，国产机器对苹果的围剿远不止于此。
事实上，说苹果正在“倒退”是有失偏颇的。
事实上，就2023年全球智能手机出货量而言，苹果首次以微弱优势超越三星登顶，排名第二至第五的品牌分别是三星、小米、OPPO和传音。
而“卖不出去”的手机并不局限于苹果。 根据国际研究机构IDC的数据，2023年全球智能手机出货量将同比下降3%2% 至 117亿台。
一方面，自2020年以来，全球智能手机技术一直在“改汤不改药”; 另一方面，疫情以来，国内消费者信心并未完全恢复，北美和欧洲智能手机销量逐渐趋于平稳，而中国消费者信心依旧低迷。 2023年中国智能手机市场出货量约为271亿台，同比下降5%，为近10年来最低出货量。
与此同时，国内消费者更关注低端市场更多元化的品牌，比如vivo和honor。
2023年，国产手机将开始疯狂的体积配置和体积，只有在同档中实现极致的性价比，才能冲出包围圈。 如此一来，原本只有高端手机才有的各种标准配置，包括外观设计、大存储配置、影像系统等，都降到了3000元甚至极低单价的手机型号。
随着2023年内存组件**的急剧下滑，手机厂商在存储方面继续加大力度，1TB存储规格的新手机产品开始变得司空见惯，如Realme GT Neo5 SE和努比亚Z50 S Pro。
以Redmi为例，2023年下半年发售的Note 12 Turbo的16G+1TB版本降价后仅1999元，是目前最便宜的1TB手机型号之一。
资料来源：小米官网。
中国市场消费降级和国产机器的攻势，无疑让苹果感受到了压力。 曾经无敌的行业霸主，选择低下高贵的头颅，加入降价的行列。
从 1 月 18 日开始，Apple 将在中国推出限时优惠**。 **期间，苹果的笔记本电脑、平板电脑、手表等产品降价高达800元，就连上市不到半年的旗舰iPhone 15，也有数百元的折扣。 不过，苹果官号渠道的折扣还是不如第三方渠道，其实早在今年的双11大促销，iPhone 15系列就有最高上千元的折扣。
除了降价，苹果近年来在低端线的努力也一目了然。 自 2016 年以来，苹果推出了 iPhone SE 的“廉价版”。 SE系列在前期曾被吐槽为苹果清仓的例子，“几岁了还在用非全面屏的iPhone 8库存模具”，但无论如何，iPhone低端机的推出确实解决了部分消费者想买苹果手机，在口袋里都害羞的问题。
关于下一代 iPhone SE，有人猜测将更换模具，安装 OLED 屏幕，再现 iPhone 14 的外观设计，并将配备 Face ID。 既然苹果选择了开始克制的下沉策略，就不会轻易放弃。
虽然去年国内智能手机市场整体低迷，但高端手机市场呈现逆增长态势。 IDC数据显示，600美元以上的高端市场份额达到274%，同比增长37%。对高端手机的需求有增无减，但消费者“有目的地”花钱很重要。
无论是苹果还是其他品牌，都需要一个爆发式的增长点来带动品牌销量和附加值的增长。
而人工智能是这个临界点的唯一选择。
对于现阶段的智能手机，北京社科院副研究员王鹏表达了自己的观点：“目前手机市场销量下滑，长期大家的竞争高度同质化，冲击级产品不足。 人工智能模式出现后，对于手机厂商来说，这是一个可能引爆市场的新卖点，因此有资源和能力的公司开始布局。 ”
而三星此次发布的新手机，无疑将迫使苹果加速创新。
相较于上一代主图旗舰三星 Galaxy S23，S24 系列最大的亮点是带来了大量端端 AI 的新体验，展现了 AI 手机的主要形态，包括通过选择页面即可实现的圆圈搜索、实时双向平移、 笔记助手、**助手等功能。
资料来源：三星官网。
这款手机的问世标志着迈向真正的AI手机又迈进了一步。 相较于纯自研大模型，三星与拥有大模型基础能力的谷歌合作，使用Gemini Nano处理端到端任务，Gemini Pro在云端处理任务，让混合AI更好地融入手机，甚至改变手机使用习惯。 三星作为先行者，再次给苹果施加了压力。
根据 Counterpoint** 的数据，三星将在 2024 年拥有约一半的生成式 AI 智能手机市场，其次是华为和 Vivo 等中国智能手机制造商。 近日，华为、小米、vivo陆续发布了自主研发大机型的最新产品，但需要警惕的是，中国手机厂商在AI大机型领域一直受到政法制约，包括核心芯片、硬件技术等高度依赖海外元器件的环节。
根据中航工业**的一份研究报告，预计生成式人工智能智能手机的出货量将在 2024 年和 5 年达到 1 亿部22亿台，2023年和2027年的复合年增长率为83%，届时AI手机的渗透率将达到40%。 换言之，未来手机赛道上的巨头们将把重点放在AI上。
你还记得吗，当Siri第一次安装在iPhone上时，很多人都被其机器人的问答形式所迷惑。 但遗憾的是，从那以后，iPhone就没有利用Siri的细分去追赶它，并打开了与Android的差距。 久而久之，人们甚至已经忘记了Siri的存在，成为iPhone中可有可无的小程序，自然也就不谈AI的发展了。
据彭博社报道，苹果未来的目标是将Siri与AI深度融合，形成类似智能助手的角色，让用户能够有效处理复杂问题，自主完成句子。
去年 7 月，彭博社报道称，苹果在内部开发了自己的人工智能框架 Ajax 和聊天机器人 Apple GPT。 AJAX 建立在 Google Jax 之上，而 Apple GPT 类似于 Chat GPT。 去年10月，彭博社报道称，苹果公司“着急”，并启动了一项庞大的追赶计划，“每年投资10亿美元用于大型机型的研发”。
如果说iPhone已经引领了整个手机的智能手机时代，那么在下一个AI时代，苹果与同行的竞争将回到同一条起跑线上。
目前，手机品牌已经进入AI新一轮“军备竞赛”。
可想而知，AI之旅将是一条漫长而曲折的道路，谁都难说胜利，谁也难轻易出局。 对于苹果来说，降价是对股市的竞争，而人工智能是增量市场的抢占。 高端和低端，苹果都不想放弃其中任何一个。
但是，从以往的经验来看，在手机领域，缺乏科技进步，意味着逆流而上，注定要被淘汰。 对于所有手机品牌来说，科技不仅是永恒的第一生产力，更是唯一的生命线。
今日话题：你觉得当下哪款手机最好买？