随着春节假期的结束，热辣的春节营销战也落下了帷幕。
春节承载着中国传统文化和中华民族的情感，既是国庆的节日，也是各大互联网平台和品牌的必游之地。 在这场一年一度的交通大战中，要找到新的突破口，冲出包围圈，并不容易。
当传统的春节营销陷入“同质化”陷阱时，数字化正成为延续“旧风俗”、催生“新年风俗”的重要工具。 在数智化技术上持续领先的中国移动咪咕今年打破了春节营销“老命题”的常规，以传统与创新融合的“数智新年祝福”活动，掀起了共度“数智中国年”的潮流。
唤醒传统文化中的新年记忆
人人都能拥有的数智克隆，让视觉祝福走进千家万户
2023年伊始，AI浪潮席卷各行各业，数字化、智能化转型进程按下“加速键”，数字内容和通信技术的广泛应用也让过年新方式不断涌现。 能否跟上科技潮流，在一定程度上决定了品牌能否实现“鲤鱼跃龙门”的跨年营销演进。
结合中国新年的传统习俗，中国移动咪咕充分发挥科技优势，让人们足不出户都能感受到数智浓郁的“年味”。 有别于单一的AI互动玩法，“数字智人新年祝福”为每位用户量身定做专属数字智人。 除了DIY传统的数智人，用户只需要上传一个**，就可以自动构建高度匹配人脸的全动态3D图像。 这使得数智身份的创建更容易操作，门槛更低，也让普通人有机会成为新年故事的主角。
打造属于自己的数智头像只是一个起点，已经开启的沉浸式“新年祝福”系列体验，创新性地融合了中国龙、春联、迎财神等众多春节元素，为千家万户送上了视觉祝福。 人们可以从200多件新年服装和龙精品限定服装中打扮，选择自己花哨的迎年姿势，这对喜欢尝试新事物而拒绝面对面社交的人有很强的吸引力。
如果简单的炫耀还不足以吸引大批年轻人，只有注入互动性，才能让旧传统重生。 比如聊天必备的数智人表情包、与亲友同框合拍的数智人、趣味十足的数智人MBTI测试等创意玩法，都以爆棚的数智内容，为新年祝福的文化背景赋予了创新的表达。
在当年的“新陈代谢”中，因为中国移动数智人的“入驻”，大多数年轻人更愿意亲近传统，感受传统。 徐维舟、璐璐、姚晨、范诗琪等明星偶像也纷纷加入DIY数码智人大军，不仅让粉丝们体验到与偶像们一起过年陪伴的幸福与沉浸感，也让“数码智人送福过年”的热潮持续升温。 顺应数智化趋势，新年文化能在创新传承中不断流通，让新年的味道被时代烙印，我们心中的“一年”从未走远。
在时尚科技中赋予新年新意义
为响应大众新年的情感诉求，打造“欢乐全民”的社交嘉年华。
一个跳出圈外的品牌营销，往往在于引发独立的社会裂变。 对于许多用户来说，如果技术本身不是感知的“触手可及”，就很难真正打动人们的心。 只有当技术满足多种体验需求并具有社会属性时，裂变传播才能快速实现。
团圆和团圆是刻在中国人DNA里的情感共识，尤其是春节到来的时候，这种情感会更加强烈。 因此，很多品牌在做春节营销的时候，都会聚焦于团圆、祝福等诉求，连接无限距离、无数人。
洞察年轻一代“新年管理者”对新颖、个性化祝福的需求，中国移动咪咕以数智科技为“胶水”，瞄准节日社交场景，帮助人们跨越山海相聚。 在数智人**铃声的玩法上，中国移动咪咕创新并改变了新年贺词的“主位置”。 丰富新年**彩铃模板可随意选择，同样**彩铃可以制作出数智人的专属形象，营造情感交流集中度线性增加的春节“中乐乐”社交氛围。
“回家”、“新年问候”、“出游”等40多个状态，准确识别春节期间的各种生活场景和个人动态。 中国移动咪咕围绕春节发放红包的传统民俗习俗，以第一声铃声为新载体，营造“玩红包、享受红包”的社交场景，找到“新”年情与年轻人的共鸣触点。
除了首届彩铃承包的社交场景外，春节期间人群众多的“休闲娱乐场景”也在中国移动的“数字智慧新年祝福”活动中不断刷新。 通过“数码智人书卡送祝福礼包”，用户可以使用数码智人专属形象制作**或**书卡礼包封面，也可以用自己的声音包附上祝福，这样一份充满知识的新年礼物，让很多人在同样传统的新年礼物中脱颖而出; 而《谁是冠军——龙蛋挑战赛》是重逢游戏中的“座位”，专属数智人代你冲击祝福和好礼的沉浸式体验，在朋友亲朋好友圈不断刷屏，可见用户主动分享带来的活动社会裂变，让时髦的新年发酵传播开来在牢固的人际关系中。
这种新年情绪与社交场景的结合，真正理解了人们此刻在想什么，不仅激发了年轻人参与新年社交、分享数字化、智能化新年风味的欲望，更进一步吸引了不同年龄段用户的兴趣。 随着品牌话语权的不断扩大，出圈成为理所当然的事情。
在融合创新中，奏响新年风味的交响乐
从趁着“春风”到深度加入，助力燃起美好生活的烟火
这几年，趁着春节档进行营销，几乎成了各大平台和品牌的一致选择。 比起乘着“春风”，中国移动咪咕更愿意作为参与者积极融入，在文化与科技的融合创新中奏响一首新年风味的交响乐。
中国移动咪咕除了用人人都能拥有的中国移动数智人触动普通人的情感外，还利用明星数智人的创作，用心向大众送上新年祝福，在粉丝群体与明星数智人的互动过程中，强化了中国移动对用户精神职业的“数智人新年祝福”。
为了让品牌祝福活动更加具体生动，中国移动咪咕还打造了“米小丽”这个极具辨识度极高的数字智能人锦鲤的全新品牌标志。 米小丽不仅从春节开始，继续出现在“数智新年祝福”的各大活动中，还将在CBA、NBA等多场重磅赛事中为咪咕用户输出惊喜。 通过米小丽的塑造，中国移动咪咕将连接全年品牌活动，推动平台影响力进一步扩散，实现营销转化和价值沉淀。
从2023年春节数字智慧人大的新年贺词，到今年融入更多玩法的“数字智慧新年祝福”活动，不难发现，中国移动的咪咕新年营销能否继续走出圈子，归根结底， 因为它真正融合了“数智中国年”的概念和中国传统文化的深刻内涵：一方面，它以数智化技术赋能内容场景，以新的形式打造立体生动的“年味”呈现;一方面，构建满足年轻人需求的全新互动场景，提供沉浸式、多元化、创新的沟通方式，加深与年轻人的情感联系。
顺应形势，将心与创新贯彻到底的中国移动咪咕，在春节营销混战中自然发挥了差异化风格，形成了一股破圈趋势。 未来品牌营销能走什么样的新路，我们或许能从在内容和技术上不断更新自我的中国移动咪咕身上找到更多答案。