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消费降级之风不可避免地向中产阶级吹来。 无论是消费观念、消费心理，还是消费决策周期，都市中产阶级家庭都发生了不同程度的变化。
过去，中产阶级消费的兴起已经成熟了无数的消费业态，如医疗美容、钢琴、马术、冰球、二手奢侈品、......500-1000元一小时的课程，中产阶级家长赶紧上去，没有太多的决策压力; 数十万到几百万元的奢侈手表，二手经销商都在疯狂囤积和转售。 一位手表经销商向Tech Planet透露，在最疯狂的时候，只要是劳力士，只要收回就能赚到20%，2个月就能赚到20%。
然而，现在的整体消费趋于保守。 对于非必需品消费，中产阶级可以削减，如果可以的话，可以就存起来。 消费决策周期开始被动拉长，挥霍无度的消费模式逐渐被抛弃。
过去，代表中产阶级身份象征的“学区房、国际学校、全职老婆”，如今成了中产阶级破产的三件套，“不是大品牌买不起，而是性价比更高”成为新的消费者共识。 拼多多、1688等高性价比的电商平台，成为中产阶级的重要生活方式之一。
2021年，国家统计局数据测算，中国中等收入群体约4亿，即家庭年收入在10万元至50万元之间的家庭。 如果以14亿人为基数计算，中国中等收入人口的比例约为30%。
中产阶级消费的热情消散，一些行业突然发现自己处于裸泳的时刻，钢琴行业轰鸣，劳力士马术机构纷纷跑路。
马术和冰球，素有“贵族运动”之称，近年来已成为中国越来越多中产阶级家庭的标配。
学习马术的第一个障碍是烧钱。 不同城市的马术课收费不同，一位在北京学习马术课的学生家长告诉TechStar，他对马术很感兴趣，需要投入大量的时间和金钱。 她孩子的马术课**每马鞍时600多元（一节课），40分钟，一般每周一节课。 目前，我已经上了20多节课，既不能骑，也不敢放手。 上海有的马场是按照马费+教练费的累积，据一位网友介绍，一堂课高达1200元。
更烧钱的部分是买马。 马术圈很热闹，上面提到的家长都说，在同一个马场学习了几年的孩子都买了自己的马，请教练好，每周4节课，3年学，可以过几个障碍，一圈下来就是半分钟。 另一位山东家长透露，她的孩子走的是专业路线，学校有专门的马场马术班，一天两节课，因为孩子喜欢，他们特意买了两匹马，一匹60万元，另一匹105万。
然而，高昂的课程费用和购买马匹的成本并不意味着马术行业很容易做生意。 走马术专业路线的人很少，在马业赚钱，无论是在国内还是国外。 一位业内人士表示，马术俱乐部的运营成本通常相对较高，涉及马匹的繁育和护理，以及场地和设备的购买和维护。 单匹马的维护成本将近万元，因此市场供需不稳定会导致亏损。
以马术为爱好的人，没有升级、竞争、加分的动力，看不到投资回报，需求更不稳定。 供需失衡导致供需端出现雷暴。
2023年，许多马场将出现一波关闭潮，马术俱乐部将一波倒闭。 上海马术爱好者陈晨告诉科技星球，去年2月，她充值的马术俱乐部突然跑路，场地租赁方发布通知称，马术俱乐部因管理不善、长期拖欠当地水电、场地租赁费，已资不抵债，已停止所有会员服务。
陈晨当时为马术课程充值了2万元，50节课，充值成为会员后一次也没花。 其他人损失更多，有3-50,000元。 马术俱乐部关门跑路，陈晨只能告上法庭，后来打赢了官司，要求强制执行，但直到现在，陈晨一直没能拿回退款。
骑马很快乐，所以陈晨一直没有放弃学习马术，一直在向另一个马场学习。 但现在她对年卡会员充值更加谨慎，对一次性充值一大笔钱不是很有信心，担心俱乐部又跑路了，身边学习马术的人也明显减少。
另一项曾经在中产阶级中流行的烧钱运动是冰球，它的需求量也较少。 谭然（Tan Ran）是一位学习冰球的学生的家长，他告诉Tech Planet，学习冰球的人数正在减少。 对于一些不跟专业走的家庭来说，他们会选择减少班级，减少班级越来越少，然后可能减少到一定程度而忘记它，可能就不学习了。
“子女教育”通常是中产阶级家庭的主要支出项目。 根据调查数据，新中产阶级每月的育儿支出高度集中在三个地方：教育和学习（734%），日常饮食（463%）和兴趣培养（45%）。3%）。
学习冰球的费用通常在每年10万到100万元之间。 谭然说，儿子肖晓欣2022年上一年在冰球上的支出在15-20万元。 但现在我没有时间上那么多课，我每周只上三节课，加上比赛，一年差不多10多万元。
冰球不能降级，课程越来越贵。 谭然说，萧晓新四岁的时候，是每小时300多块钱，现在最便宜的每小时600块钱左右，还有每小时800-1000块钱。
中产阶级父母的消费心理也在发生变化。 谭然坦言，她心态上一个明显的变化是，以前她给孩子安排班，不会算**，但现在给他安排好课后，她会计算教育花了多少钱，每周补课费是多少，这个月要花多少钱， 而她心里也得有个数字，“原来我不会算，所以试着安排课程，但现在我安排课程的时候会考虑这件事情，我就会开始有概念了。 ”
不是所有的父母都能像谭然一样坚持，有些家长最终放弃了冰球，要么是出于经济压力，要么是出于对孩子学习时间的考虑。
同样被中产阶级抛弃的还有高端手表。
贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场报告》指出，与2021年相比，2022年中国手表市场萎缩了20%-25%。 根据瑞士钟表业联合会的数据，瑞士钟表对中国大陆的出口额从2021年的29增加2022年为67亿瑞士法郎，降至2569亿瑞士法郎。 2023年，瑞士手表对中国大陆出口的月度数据也录得数倍的同比下滑。
对一手手表的需求已经下降，对二手手表的需求更加悲惨。 国内二手手表市场品牌手表**的下滑尤为明显。 Watchcharts数据显示，2023年二手手表的整体**指数**为138%。劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe）和爱彼（Audemars Piguet）分别跌入年内三大高端手表的行列6% 和 185%。
二手奢侈手表失宠，一些制表师为一块手表损失了100多万元。 另一位奢侈品商人感叹去年过得不好，差点破产。
一位二手手表经销商告诉Tech Planet，现在的手表**真的很差，就是降价最厉害，比如劳力士迪通拿，热门款款降了50%，反正整个行业都不是很好。
至于手表跳水的原因，二手表经销商表示，最关键的是之前涨得太厉害了，比如“绿金迪”（绿色表盘和金色的迪通拿），巅峰时期是100多万，水分太大，现在是挤水的时候了， 下降了50%，达到五六十万。
供求关系决定市场**。 二手表经销商表示，原本中产阶级消费需求旺盛，手表最疯狂的时候，只要是劳力士，就敢收藏，只要放回去，两个月就能赚20%。 现在不行了，没有能像以前那样赚那么多钱的新投资项目，消费萎缩了，二手手表也慢慢从巅峰跌落，因为追的人少了，尤其是中产阶级消费群体。
中产阶级消费模式的变化更具体地体现在消费支出上。
北京中产阶级家庭的白薇女士告诉科技星球，她和丈夫每个月挣7万多元，再过半年终奖就近200万。消费有降级，但不会太多。
从大部分家庭开支入手，白薇说，去年家里最大的支出就是还房贷，几年前他们买了一套130-140平米的学区房，每个月还房贷。 以前期待还不错，几十年都没有对贷款的焦虑，但现在，大环境不好，随时被裁员的风险很高，失业随时可能降临到你身上。 于是他们计划提前还房贷，2023年还款100多万元。
家里两个孩子都在学钢琴，因为天赋挺好的，所以这部分的支出没有降档，一个人400元一节课，两个人一年将近4万元。 以前白薇一年花3万到4万元做医疗美容，一年做一两个重大项目，比如热玛吉、超声波枪、超皮秒，一个重大项目的成本都在1万多元，但现在，已经不多这些大项目了。
砍掉大笔开支，百维只保留一点便宜的医美用品，比如每月一次热提，每2-3个月一次水灯，每3个月一次除皱，偶尔热提换一个光子，一次600-700元。 一年时间，控制在2万元以内，是过去减产的一半。
白薇表示，消费下调的背后，焦虑点在于未来预期的不确定性，以及能否继续保持稳定的收入。
谭然的消费下调体现在生活的方方面面。 她说，消费降级不会减少孩子的教育支出，反而会减少其他方面的开支，比如原来我有三个助理，现在我砍了两个留下一个助理，因为我发现一个人什么都能做。
生活开始精打细算，原来出门旅行的时候，我肯定会选择坐商务舱，但现在虽然也会坐商务舱，但“会心疼”，我会想一想，想一想。如果你坐火车，你以前有商务舱，但现在你可能都有头等舱座位。
原来，去五星级酒店一晚比3000便宜，再贵一点可能就是5800。 现在就看你出门的时候情况了，比如去游乐场配套的酒店，那就没办法了，因为酒店平时可以提前进园，但是正常出门，现在小朋友住民宿，性价比特别高，空间也很大。 消费已经开始有了一个标准来考虑，要看性价比高不高。
谭然说，家庭消费有所下调，但生活质量并没有太大变化，“因为我们已经想通了一件事，那就是活在当下，未来会发生什么，可能还不清楚，但我认为，既然我们背负了这么多东西， 我们应该好好生活，其实这件事很重要。 ”
理性消费和对性价比的追求正在成为中产阶级新的消费习惯和思想。 而那些依靠中产阶级消费群体贡献收入，甚至割韭菜的行业，将变得越来越难做生意。