其实整个开发周期已经快一年了，我们从2016年开始做，所以今天我们谈论的是如何成为日销量超过10亿的短期产品
所以这次还是非常感谢大家对抖音的喜爱，那我们现在就正式开始吧，好了，我们需要把时间拉回到2016年下半年，当时我们决定进军空头**市场，其实大家一定都知道，那时候差不多就是空头的出路了，
而且整个行业都是空白的，嗯，但我们仍然决定加入这个战场，因为我们能够看到短暂的，实际上是未来的整个发展。 这是非常非常有潜力的，所以我们觉得做空**的事情值得进入，所以我们加入了战争“疫情”，当时，我们也做了一个比较极端的决定，我估计在场的一些人可能知道，有些人可能不知道，我们同时做了两款做空**的产品，一个叫抖音， 另一个叫火山吧，所以当时我们在想，整个行业都这么拥挤，我们怎么能找到自己的用户群，怎么能在这么多短**的竞争对手群体中找出自己的特点，怎么能打这条血路？当时，我们在这个问题上非常挣扎。 我们试图弄清楚如何通过让人们喜欢我们的产品来解决这个问题，所以我们考虑了一段时间
我们以为只有有了新的好体验，才能赢得这些用户的心，但什么是新的好体验，我们也仔细研究过这件事，很久了，当时我们呃做了很多研究和研究，然后也做了很多数据分析， 我们发现整个行业关于短**产品非常多，然后我们就一个一个的考试，我们把行业里的人都放在了类似的地方，嗯，不仅是国内的，国际上差不多有100多个短的产品，我们基本上都装在了手机上，我们团队所有的团队每天都在使用这些短产品， 我们去体验和感受，俗话说，我们了解自己，了解彼此，才能打赢百战，所以当我们体验了所有的短产品时，我们才发现。我发现，唉，其实这些短**产品现在有工具和社区，但是在使用它们的过程中并没有让我们感到光明，所以我们觉得这可能是一个我们可以撕开的洞，我们当时对所有人说，如果我们想做， 我们必须做得比这些产品更好，我们想为这款产品制造一种惊喜感，也就是当你第一次使用抖音的时候，当你打开这个软件的时候，你有没有这种感觉不会给你带来惊喜感，然后是大量的数据和用户反馈， 确实我觉得我们已经做到了，那么我们接下来要讲的就是产品体验的终极追求，如何做到这个关于产品体验的机制呢？这件事其实说起来挺空洞的，包括昨晚我们和几个朋友讨论过什么叫极端，我还想再说两句。 他们公司的老板会说，你不追求极致这件事，啊，你不用追求极致的状态去做这个工作，但其实追求极致，我觉得他其实是一种态度，如果你有这种态度，其实你就是在追求极致， 你会有你与生俱来的思维方式，如果我们有一个衡量极端的标准，比如从0到100就是极致，我想也许每个人心中的极致分数都不一样，有的可能是他认为的60分是极致的，有的可能是80分他只能感觉到极致， 有的甚至有100，有的甚至可能超过100，所以追求极致，我觉得是见仁见智的问题，所以接下来，我们就用声音怎么追求极致，然后告诉你在做产品的时候怎么考虑极致，我们后面会有几个小案例。
这是全面屏高清，不知道大家第一次使用抖音的时候会不会有感觉，唉，这跟其他产品有点不一样，为什么会这么大的全面屏**，不知道大家对全面屏的东西的理解是什么，包括对高清的东西的理解是什么，也就是 我们当时把很多短**和很多手机放在一起，我们做一个实验，然后我们把短**上传到不同的APP上，然后我们会发现，有的短**其实是正方形的，有的短**上传的是矩形的，然后就很少了， 国内几乎没有一个短**产品是全屏展示的，我们把同一个一模一样的短**，放到不同的尺寸来看，然后放在不同的手机里看，我们有一种很深的感觉，那就是全屏短**，不管他在哪里。视觉冲击力还是把你拉进了那个短短的**，也就是让你有身临其境的感觉，全屏效果很好，因为我们做了很多盲测找了很多人，然后对于高清这件事情，其实大家都知道高清其实是有代价的， 我们决定做高清短片**，这意味着我们公司要付出更多的CDN成本，所以这个决定也是，嗯，大家都是在很纠结的状态下决定的，但是今天我们再来回顾一下这件事情，我们觉得是极其正确的，还有一个小细节，不知道大家有没有注意到， 也就是他拍的手机原生摄像头**是全屏的，那么既然我们已经在手机上做了一个短**APP产品，那我们为什么不用手机最原始的状态来呈现呢，所以我们觉得这可能是最适合在手机上表现一下短**产品， 当然，这完全取决于
并不是说之前的标准收费流就是能很好地呈现，所以你也要设计它特殊的呃UI和全屏呈现的交互方式，所以这就是我们当时选择全屏高清的方式。 me too me too me too
然后另一件事是关于**我们之前给抖音一个呃口号，我们说它是**短**，这个应用主要是为了救人外面，大家想必是要有所作为，其实我们不这么认为，因为短**的东西其实是你仔细看的，有声有无声，其实还是搭配**这个东西给人一种完全不同的感觉，所以**在短篇**中，其实更像是一个滤镜，帮助这个短篇**有很强的性能效果，所以我们当时也是从这个角度切入的，另外，我们当时在考虑抖音短**的用户群体定位， 事实上，我们认为我们最好做呃。呃，因为我们同时做了两个，f一个做得更个性化，我们当时定位了一个，我们希望能够做得更多，所以当时抖音我们给它定义了一点个性化，要有它的表现力，要有它的张力，这样他才能对我们的目标群体更有吸引力， 我们当时也对目标群体做了非常深入的研究，比如我们发现年轻人走在街上，都会戴着耳机，他们的生活尤其是学生，你会发现他的生活其实很简单，他每天从家里去上学，然后放学后，其实和他在一起的时间很多时间都是**，所以大家其实都在追求一个**，当我们发现我们的用户都在说**的吸引力，然后发现短**主题是兼容**的，所以我们觉得全屏高清加**其实是呃，我们想玩。
我只想和飘飘飘，哦不呃呵呵，然后另一个就是特效滤镜了，不知道大家有没有看过2016年的F12排行榜，那个2016年的F12榜单上有很多这个呃开场啊，这个拍摄工具的滤镜，你会发现中国人其实挺喜欢呃特效的，滤镜，这些效果确实和国外用户有很大的不同， 当我们使用很多海外产品的时候，在做研究的时候，我们发现他们其实根本就不注意这些细节，他们不去看，说我们是不是应该给这些人做一些美化效果，是不是要做一些特殊的滤镜，让这个人看起来更漂亮， 也就是说，我确实认为这可能是文化和国家的差异，当我们决定说这个产品，我们需要服务于中国的年轻用户时，然后我们看了一下，确实中国的年轻用户对特效、美化和滤镜感兴趣这种小功能其实很在意，谁不喜欢更美的自己，所以我们把这个作为我们的关键元素之一，嗯抖音。 oh, my god!
最后的个性化推荐，我想大家都想不明白这一点，不用说了，因为个性化推荐确实是今日头条最擅长的，而作为UGC社区，如果没有个性化推荐分发，其实你很难更好的分发这么多用户上传的这个短**，而且可以更有效的到达， 他喜欢他的用户，所以那个时候，我们终于呃，在4个关键二维码点定下来之后，我们朝着这4个方向走，呃，我非常想说到极致，我们如何把这4个特点做到最好，那我们来看看呃，抖音的几个关键要素和几个关键词， 我们已经有了。不知道大家对这个名字是怎么想的，但确实有很多公司其实不太重视这个名字，也许是随便几个，然后就定义了名字，所以我们对这个名字做了很多测试，我的印象是，我们当时调动了整个团队， 甚至整个公司都给抖音上衣。几百个名字下来，然后围绕这几百个名字，我们做了很多用户调研，然后有测试，我们发现名字对于一个产品来说特别重要，就是当一个用户不了解你的产品的时候，他只能看到你的名字，呃，你的产品说的是什么东西， 这背后是什么？如果你做过互联网，你肯定会知道这个名字对于转化率也是很重要的，所以我们对这个名字做了很多测试，甚至花了很多钱在测试这个名字上，我觉得这也是一个特别关键的一点，才能最终拿到抖音这个名字， 所以你看抖音最早不叫抖音，其实抖音最早叫A点，我这个名字其实是属于我们这些也是经过深思熟虑的人的，但是呢，我们其实是推广这个产品，和用户沟通。嗯，我们发现它在中国还不够接地气，对我们来说毕竟是一家中国公司，然后抖音确实定位于中国，所以我们希望说他还不如还是有一个中文名字，确实一个b点是相当个人化的，因为它的英文是回答我，那就是， 崇拜我，但总觉得印象不够直观，于是后来我们就上线了这个产品，几个月后，我们又改了名字，最后被定义为叫抖音，抖音这个名字其实挺有意思的，抖音不是我想的那样，是我们团队的理想产品， 不知道大家是怎么理解这两个词的，也就是说抖音其实是一个动词，然后会给人一种非常生动的感觉，因为在A点和B点的时代，我们会发现，用户在玩这个产品的时候，会有一些非常特别的玩法，也就是说，他会拥有它。晶晶会做一些花样，当时我们看到我们的用户确实花了很多时间，甚至一个抖音短片**也会拍几个小时，只是为了让最后15秒呈现出来，特别刺激，所以我们发现他们在拍摄的时候，他们都是为了镜头移动，然后是为了各种特效的切换， 然后做了很多，然后这其实给了我们产品经理一个灵感，然后另外，抖音短**其实有**的属性，那个**这个东西也特别关键，不知道你有没有感觉，就是当你听到一个你特别喜欢的**时，会不由自主地抖腿， 是的，其实就是说你很享受，你很爱他，就是说你已经被这首歌征服了，所以我们觉得摇晃是一种特殊的表达爱的能力，表达了对这款产品非常认同的感觉，所以我们当时就给它下了定义呃，他们会怎么称呼他们的产品名称？
对于那种词，他太普通了，我想我们都觉得我们不是个体的，所以在定义抖音产品名称的时候，我们做了大量的问卷调查，以及用户调研，这确实正如我们想象的那样，用户对他的接受和他的好奇心，极大地激发了用户对他的好奇心， 所以我们觉得这是个好名字，所以最后抖音这个名字至今还在使用，这件事情就显得尤为重要了。对于你来说，接触用户是特别关键的一步，所以你一定要注意名字，然后是抖音，为什么我们应该把这个抖音产品的名字简称为抖音**，因为你的产品不仅要有名字，还要给它一个品类，否则大家其实对你的产品没有认知， 你只看抖音其实大家都不知道它做什么，但是如果抖音短**，大家就会很清楚。我知道它其实是一个短**产品，而且很有意思，这是抖音的名字，我们说完名字之后，就一定要给这个产品，一个好的皮肤和一个好的灵魂，这指的是皮肤其实指的是用一个更生动的词，它其实意味着这个产品一定要有很好的意外和互动， 但是一个好的意外和互动，呃，很多公司和很多产品都是在做实体的，但是我们觉得总缺少一些东西，所以我们认为一个好的产品应该是有生命的，它应该能够自己成长，所以一开始你需要帮他塑造一个性格，或者所谓的基调或风格， 所以我们也对这个东西想了很多，然后包括抖音图标的设计，然后到抖音内部的所有交互。另外，包括对外市场的推广，包括TVC，所有的地方都贯穿了抖音的灵魂元素，以至于其实会给所有用户，抖音的形象会深深地植入人们的心中，我觉得这也是非常关键的，所以我们思考灵魂很久了， 所以我们就来看看抖音的ipad和嗯，大家都会感觉到的，就是记得这个图标刚设计的时候， 包括我们做很多呃外部营销的时候，有人说你的iPad和你在这个市场上推广的所有东西看起来特别令人眼花缭乱， 因为那部iPhone其实不是一个简单的图案，它背后其实有很多这种视觉原理，这里面有个小故事要和大家分享，这部iPhone其实是我们公司之一。由一个92年的孩子设计，他是一个喜欢摇滚乐的人，他非常喜欢摇滚乐，然后有一次他去看了一场演唱会摇滚演唱会，他突然在那场演唱会的环境里迸发出一种灵感，那就是他觉得太符合抖音了， 也就是当时的光，当时的光影，然后就这样，他从声音字的图形出发，设计了一个音符智商，然后。然后，然后抖音这个图标就被赋予了抖动的感觉，然后他当时对这个东西做了一个小实验，他用了那种电磁干扰，然后把这个东西变成了一个**，然后把这个**切成了很多那种针，然后选了最完整的图形针之一，然后那个时候自然沉淀到后面的颜色就是那个呃，那个蓝那个绿，然后看起来整个TikTok都在运动，你感觉它在动，所以我们看到了这个图标，然后我们把它放在那个TikTok的名字上面。后者是抖音的呃，1版界面，呵呵，这应该不是1版吧，这应该是经过无数次优化的，现在的状态你会发现，其实抖音的抖音的色彩不错，而且这种电波也不错，其实贯穿了抖音所有的交互设计，然后我想跟大家说说，是关于创意和技术的，其实你也可以追求极致，我们在抖音的这种创意和功能点上都有很多，包括技术方面也非常在意如何才能做得比别人更好，如何才能给用户带来惊喜感， 然后我就用一个简短的**方式来呈现给大家，因为这是一个简短的**产品，我认为是最原始的展示，让你可以更生动地感受到它，在我**这个短**之前，我想先告诉你，那就是你可以注意到这个短**中的一些关键细节。那么，作为一个用户，他是怎么拍一个抖音的，你会看到他在抖音镜头外的样子，然后最后呈现给抖音的这个镜头里他是什么样子的，然后包括他拍摄的时候，他的技术，他的手的位置，然后是我们专门为他制作的抖音手机的支架， 而且安全气囊也是用来辅助他拍摄的，所以大家可以看看这个**。thank you very much.
你明白了，你好吗，如果你在公共场合，当你看到一个人拍摄这样的东西时，他一定是在拍抖音，因为动作范围很大，但视觉效果其实还不错，因为呃它有很多这种呃镜头切换，然后在刚才的过程中， 你其实可以发现啊，他拍摄的时候，手指会按住屏幕，甚至按着屏幕的时候，手指也会滑动， 那我们就专门针对用户的小体验差异，我们特意做了呃拍摄按钮，就是不管你的手怎么动拍摄按钮， 它会跟着你的手，大大降低了用户在拍摄抖音时的不安全感，所以这个小细节特别重要，这也是我们观察到很多抖音的，用户在拍摄抖音的时候，然后，和他们交谈，他们给我们的感受，我们抽象这个东西。接下来，我想给你们看，呃，我们的其他的，呃，一些更有创意的特效是关于染发的，也就是3D染发，还有我们的吹风机，然后是我们的呃呃贴纸，还有我们的呃全景贴纸，这些实际上是我们和L Life同学一起去研究的， 我想你能感觉到，她只有一次谢谢大家会是我的猜测要清楚，这个小女孩很可爱，右边这个是一个大舞台，我们88人 champions i'M 说你知道的事情和 i33013 都赢了，后面还有一个关于 AR 贴纸的。
thank you very much.呵呵，我想，因为这两个是我们的会议室，38开始在我们公司的会议室开会，谢谢，这是我们公司的屋顶，是的，是的，你不要'不知道，h**e你有你的问题问我们，你得到的是一样的，每个人都一样，对于资深明星要出去，这就是全景贴纸的特效，我们的全景贴纸会用到很多综艺节目的这种组合中，然后它们也会被使用，比如当这个创作者他可能会在一个不理想的环境中拍摄时， 然后帮他做一些背景分割。这里面有很多实用的技术，比如呃人脸识别，身体识别，还有这种um3D渲染，然后这些其实都是呃原理，其实是深度学习和图像识别，也正是因为我们做了很多这个，嗯，这个特效和创新结合技术， 这也帮抖音，呃，在2017年底，上榜App Store第一，当产品和技术可以追求极致的时候，你一定会给你的用户带来惊喜感，这件事其实很重要，抖音用的就是符合你自己产品断线的方式， 从全屏。 it is.