对于成功的体育赛事来说，口号突出了主办城市的文化内涵，会徽是文化语言的凝聚，吉祥物是赛事的延伸。 2024年1月11日，在2025年第九届亚洲冬季运动会口号、会徽和吉祥物发布仪式上，2025年第九届亚冬季运动会口号、会徽和吉祥物“Beyond”、会徽“Beyond”、吉祥物“Binhama”和“Nini”正式亮相。
亚洲奥林匹克理事会副主席、协调委员会主席霍振廷，中国奥委会副主席、第九届亚洲冬季运动会组委会副主席、中华人民共和国国家体育总局副局长、党组成员周金强， 第九届亚洲冬季运动会组委会副主席、黑龙江省副省长韩胜健，第九届亚冬季运动会组委会副主席钱福勇，中国人民政治协商会议黑龙江省委员会副主席，省体育局局长张启祥， 第九届亚冬季运动会组委会副主席、秘书长，哈尔滨市副市委书记 本次比赛的口号、会徽和吉祥物宣传片首次正式向公众发布。
今年亚冬季运动会的口号“冬之梦，亚洲之爱”，就是由施宁和孙一凡共同创作的。 口号是用“冰雪”连接亚洲国家，打造冰雪经济新增长极，促进亚洲国家与“一带一路”沿线国家的人文交流。 “同梦”、“同心同德”与“中国梦”紧密相连，以亚冬运会为纽带，促进亚洲各国合作与共同发展。
2025年第九届亚洲冬季运动会的会徽“超越”由清华大学美术学院团队创作。 图案结合了短道速滑运动员的冲刺姿势、哈尔滨的淡紫色花朵和亚洲奥林匹克理事会的太阳标志等元素，将中国文化与奥林匹克元素相结合，传达了中国对新时代加快建设体育强国的追求，不断努力挑战更高、 更快更强的目标，为亚洲冰雪运动做出新的贡献。
冬奥会的吉祥物“宾斌”和“妮妮”也是由清华大学美术学院团队创作的。 “宾斌”和“妮妮”是2023年9月在黑龙江西伯利亚虎林公园出生的两只可爱的小东北虎，寓意“欢迎来到哈尔滨”，将东北独特的自然文化遗产——东北虎拟人化，并将它们与奥林匹克精神融为一体，彰显文化自信，激发文化活力，以优秀的文化助力讲好中国故事，传播中国声音。
第九届亚冬季运动会组委会副主席、秘书长、哈尔滨市委副书记、哈尔滨市长张启祥在2025年第九届亚冬季运动会口号、会徽和吉祥物发布会上表示，本届运动会的口号、会徽和吉祥物已经过全球征集和专家评审， 最后在亚洲奥林匹克理事会的同意下如期与您会面。标语、会徽和吉祥物是亚冬奥会重要的视觉符号，是展示亚冬奥会理念和中华文化的重要载体。 国内外对第九届亚洲冬季运动会的标语、会徽和吉祥物收藏给予了极大的关注。 自2023年9月19日全球征集公告发布以来，全网征集活动相关信息总量已超过5条2亿，覆盖30多个国家和地区。 征集期间，共收到来自全国31个省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团、港澳及海外的有效参赛作品4608件，其中标语设计作品3518件，会徽设计作品760件，吉祥物设计作品330件。 有来自省内外设计领域顶级美术院校和重量级专业机构的作品，也有来自各行各业的作品。
2023年10月23日-26日，由中国美术学院、中国美术家协会、南开大学、深圳市工业设计行业协会、黑龙江高端智库等资深专家组成的评审委员会将对作品进行评审。 经过逐步选择，10个出口编号，4个标志和吉祥物被选为替代作品。 为确保精益求精，创作出专业审美与大众审美统一的优质作品，亚冬奥会执委会邀请了著名艺术家、清华大学文科高级教授、2008年北京奥运会吉祥物“福娃”设计师韩美林大师，国际冰雪艺术奥林匹克执行主席、城市公共艺术家刘恒福大师， 对相关工程提出修改和完善建议;清华大学美术学院设计团队将对会徽和吉祥物进行重新创作和深化，并按程序通过评审。
2025年第九届亚冬运会的口号、会徽和吉祥物，凝聚着哈尔滨腾飞的期待，凝聚着黑龙江的发展情怀。 我们相信，这些文化符号将成为传承的历史印记，成为世界奥林匹克运动史上璀璨的明星，成为黑龙江和哈尔滨高质量发展和可持续振兴的新坐标系。 张启祥说。
关于会徽“超越”和吉祥物“滨滨”和“妮妮”的创作过程和设计理念，清华大学美术学院视觉传达设计系主任、2025年第九届亚冬奥会标志与吉祥物创作团队负责人陈磊介绍，设计团队包括专业教师， 博士生、硕士生和本科生，都是行业的专家和领导者。在创作期间，我们最大限度地发挥了我们的专业知识和创造性思维，日夜完成了数十份设计方案草案。 经过多轮筛选、组合、整合和优化，团队提交了7个会徽设计方案和7个吉祥物设计方案。 2023年10月下旬，经过全国知名专家的方案评审，我们创作的会徽和吉祥物设计方案进入前四名，然后根据评审专家的总结意见，进行再创作和艺术升华，期间我们一直由韩美林先生指导， 原清华美术学院视觉传达设计系教授，中国美术家协会平面设计艺术委员会主任、清华美术学院视觉传达设计系教授何杰，清华美术学院院长马赛。设计方案在追求卓越中达到了更理想的效果。
陈磊表示，团队创作的会徽和吉祥物具有丰富的内涵表达和创新的形象设计，体现了哈尔滨的自然特色和人文精神，体现了亚冬会的核心理念，也体现了主办国和主办城市的文化底蕴和价值观。 “我们非常高兴和荣幸清华艺术设计学院团队能够成功设计本届亚冬季运动会的会徽和吉祥物，并能够参与国际盛会并展示他们的创意才华。 “陈磊说。
记者：陈亮; 摄影：陈亮。