另一家海外美妆品牌别无选择，只能“退出网络”。 就在日前，LVMH旗下美妆品牌、全球销量第一的眉毛产品贝玲妃突然宣布关闭中国三大线上自营***，并于1月28日结束所有与线上运营相关的服务。 据客服回复，这与品牌在中国的运营策略调整有关，未来如果你想通过官方渠道购买贝玲妃品牌产品，只能通过LVMH旗下的丝芙兰美妆系列门店购买贝玲妃品牌产品。 
许多人已经收到了官方关闭。 （图片：微博）。**，这款老牌美妆产品的销售渠道也在进一步萎缩。 从2021年开始，贝玲妃旗下百货店纷纷退市，当时的官方说法和今天一样——为了适应当前的市场环境，“调整在中国的商业模式”。 如果我们说el.f、露华浓等一系列开架美妆产品纷纷退出中国，只是一次“技术调整”，所以贝玲妃这次下线的公告，让不少人惊呼“好突然”。 目前，贝玲妃在抖音上的官方产品全部下架，京东的两家门店也挂出了停业通知，但仍有人在“提问区”发现难以接受和寻求真相。 
消费者正在寻求“关店谣言”的确认。 （照片：贝玲妃的**商店）。毕竟早在2007年，在正式进入中国之前，贝玲妃就已经通过海外**等渠道成为90后中高端美妆启蒙者。 而它的终结，必然会激发中生代消费者的情感，“时间一去不复返”，这位曾经海外购物时代的顶级网红，正迅速从国内消费者的视线中消失。 
成功也是女孩，失败也是女孩贝玲妃当时有多受欢迎？ 根据LVMH的官方网站，“一个眉毛产品在两秒钟内售出”。 据官方数据显示，贝玲妃旗下“Anti-Hole Elite”底漆销量一度位居欧美第一，平均每14秒售出一台。 这个品牌从成立之初就具有浓郁的青春色彩。 1976年，印第安纳州的双胞胎姐妹简·福特（Jane Ford）和让·安·福特（Jean Ann Ford）决定自己创业，投身实体经济，她们决定通过掷硬币开一家小型化妆品店，为“邻家女孩”群体服务，这是贝普品牌的起点。 
贝玲妃品牌电影《魅力四射》的海报。 （照片：Women's Wear Daily）。2007年，贝玲妃通过丝芙兰进入中国市场。 在没有种草平台的时代，贝玲妃通过当时并不畅通的海外购物渠道率先进入全国，俘获了年轻消费者的心，凭借“**毛孔”和“素颜”猪油底漆一举成名，在当时县里的初中女生眼中，是妥妥的顶级奢侈品。 
当年售价320元的“猪油软膏”，现已停产，退出市场。 （图片：小红书）。即使在那个时候，也没有人知道全球奢侈品行业的领导者LVMH是幕后黑手，消费者甚至分不清是“Buffeling”还是“Benefit”，但锡盒里的猪油妆前乳、腮红和眉粉，还是为那个时代的女孩们营造了满满的化妆仪式感。 根据2021年1-12月全球知名眉产品零售总额，贝玲妃是全球排名第一的眉妆品牌，在全球拥有超过3000家眉毛沙龙和85家精品店。 据NPD集团介绍，贝玲妃每年修剪超过500万客户，通过品牌独创的“眉吧”，将蜂蜡眉形、定制眉形等服务带入中国市场，确立了其在中国人心目中“眉妆专家”的地位。 
在目前仅有的几家门店中，仍有贝玲妃的“眉吧”眉毛塑形服务。 （照片：Vogue）。然而，随着“娇嫩少女”的审美成为过去，贝玲妃的品牌定位开始变得尴尬。 尤其是这几年，在国产彩妆的鲶鱼效应对比下，贝玲妃十几年的复古包装和配色，让国内消费者感受到了强烈的审美疲劳。 CBNData2020年的统计数据显示，中国新锐美妆的增速高达78%，远超整体美妆行业23%的增速。 据发现，这么多年过去了，贝玲妃这个针对年轻女孩的品牌，几乎没有更新过。 货架上的官方产品只有40款，能带出来的家政产品还是老款——蒲公英腮红、“防洞精英”妆前乳和眉笔，在几乎是“日日月”的国产美妆品牌背景下，显得格外低迷。 
贝玲妃的眉妆产品，几千年不变的包装，妈妈来了就分不清了。 （照片：LVMH官方**）。更糟糕的是，与极简主义复古包装极不相等的价格。 贝玲妃眉笔官方售价235元，净含量仅为034g，换算后的单价比大家熟知的“眉笔刺客”还要离谱。 经过这股“退出网络”的热潮，不少忠实消费者纷纷表示欣喜若狂，等待着一波薅羊毛。 
“大数据，请记住，贝玲妃已经清除并推送给我了。 （图片：小红书）。当然，新生代少女也有少女心，但问题是，在拥有“白菜级质感、淑女级定价”的贵妃面前，说“爱”并不容易。 
唯奈妃，只好“退出网络”，你没有赶上好时光吗？ 近年来，贝玲妃多次尝试“拥抱新生代”，尝试与短**人才合作，还与迪士尼联名推出“公主礼盒”，但最终难以改变只能退出网络的命运。 
由贝玲妃和迪士尼推出的联名礼盒。 （图：贝凌飞官方微博）在中国市场，很多人称贝玲妃为“清晨和傍晚”，这是一手好牌打得不好的好例子。 毕竟，从2007年开始进驻中国的贝玲妃，经过十多年的发展积累了良好的口碑，却在关键的时间节点上错过了品牌线上发展的红利期。 2011年，贝玲妃首次进军天猫，但仅仅半年后就悄然退出。 当时，该品牌给出的理由是“合同到期”，但更多的人认为这是在探索数据。 当时奢侈品线上销售的方式并不乐观，贝玲妃作为LVMH旗下更“亲民”的品牌，以此试水探索电商之路，确实是最合适的。 至于是否会继续与线上电商平台合作，彼时贝玲妃品牌负责人表示，“数据已经上报给LVMH集团，目前还在内部审计过程中，需要一些时间才能得出结论”。
LVMH的官方网站说“微笑是最好的化妆品”。 （图片：LVMH）。但自这次“审计”以来仅过去了六年。 2017年，贝玲妃再次进军天猫，2022年尝试电商直播的时间滞后了。 《中国新闻周刊》当时报道称，“在满是少女心的粉色布景前，主播试了一场化妆喷雾......当场。在快速刷屏的评论中，偶尔有网友问：“这是官方商店吗？ 显然，在“出现与结束”的六年里，贝玲妃错过了线上发展的重要机遇。 数据显示，从2015年到2022年，中国彩妆产品线上渠道销售占比将从1791% 至 4536%，贝玲妃未能在浪潮之前完成线上布局，现在只好遗憾离开。
撤退到前线后，“惠及所有人”能否继续“小而美”？ 回归线下后，贝玲妃仍需面对线上线下的双重挤压。 有网友表示，在购物时发现“贝玲妃在丝芙兰的位置越来越不显眼”，而且经常出现色号不完整的情况。 虽然目前的贝玲妃只是“退出网络”，并没有真正退出中国市场，但很多人一想到贝玲妃在整个LVMH集团美妆线的尴尬地位，就悲观了，也许有一天，它会从中国消费者的视线中消失。
有益于产品。 （图片：LVMH）。不仅是贝玲妃，近年来，许多海外美容产品都进入了低潮期。 面对原料销售不佳，不少大牌彩妆品牌都试图通过联名“先涨后跌”来放下身子，拯救自己，但都表现出不适应水土的迹象。 仅去年一年，就有Huda Beauty，El.F、塞尚等众多海外彩妆品牌宣布退出。
据不完全统计，2023年，有10个国际彩妆品牌宣布退出中国市场。 （照片：“中国化妆品”）。以贝玲妃母公司LVMH集团为例，2023年第三季度财报显示，该集团营业收入为1996亿欧元，同比增长9%，低于前两个季度17%的同比增长，也低于此前分析师的11.1%预期增长率为2%。 一方面，这说明国内消费者对海外品牌的祛魅，而“受益”的时代如鱼得水，人们很难因为某个明星的**推广和代言而发疯，也已经过了集邮购买美容产品的时期， 产品的功效、配方成分和性价比都......在购买美容产品时，任何使人们与众不同的东西都会影响他们的决定。
在购买美容产品之前，需要考虑的因素越来越多。 （图片：LVMH）。另一方面，海外美妆品牌的退潮并不意味着国产美妆品牌可以“松一口气”。 与海外品牌相比，国产品牌虽然更熟悉消费者的消费模式，能够更快速地响应当前市场的呼声，但缺乏长期动能。 退潮后，美妆行业新一轮的“洗牌”也将开始。 然而，这对消费者来说可能不是一件坏事。