糖果作为传统年货之一，是春节期间不可缺少的甜味。 如何开展春节活动，对于糖果品牌来说非常重要。 如今，这场春节营销盛宴已经落下帷幕，各大品牌也纷纷交出了自己的答案，而且个个都了不起，但纳西发现，大部分品牌仍然没有跳出元旦聚场的惯性，类似的营销内容很难打动年轻人的心。 品牌如何跳出相同的营销内容，让受众感受到品牌温度？如何利用春节营销提升品牌价值？
金丝猴对这个问题的回答可能更清楚。 在刚刚过去的春节营销盛宴中，民族品牌金丝猴延续了以往“与时俱进”的核心命题“给每个回家的人，一块糖果”。针对主题打造了一系列温暖、深入、参与式的营销内容，让金丝猴再次成为大众情感的延续，在带来品牌声音扩散的同时，持续提升公众对品牌的好感度。 
洞察社会情绪用“糖果奖励”分享甜蜜时刻。过去的一年是不平凡的一年，很多人把“焦虑”、“疲惫”、“不确定”作为2023年的关键词。 2023年，我们生活的世界正处于巨变之中，也正在经历不可预测的曲折，人们比以往任何时候都更渴望为生活增添一些“甜蜜”。 在准确洞察了这种社会情绪之后，民族品牌金猴围绕“甜蜜与时光”的品牌主张，推出TVC——《奖励一颗糖果》，带给消费者不一样的“甜蜜时光”。
在这部TVC中，金丝猴将老、中、少三代生活中的六个小故事连起来，给忙碌、挣扎、坚强、回家的自己“一块糖”......这些陌生而熟悉的场景牢牢抓住了大众的情感共鸣。 同时，每个小故事里都有金丝猴糖的身影。 纳西认为，在这些故事中，金丝猴糖扮演着特殊的角色，它是人与人之间情感的传递者，也是见证者。 无论是面对困难还是喜悦，金丝猴都承载着人与家人和朋友之间的“甜蜜时光”。 虽然这部TVC没有流量明星，也没有花哨的拍摄手法，但还是透露出真情实感，让人感受到生命的意义。 在纳西看来，金猴“赏一颗糖”的背后，不仅是金猴品牌春节流量高地的触达，更是其对社会情感的深刻洞察，让人深深感受到金猴品牌的温度，也无形中加深了“随着时间的流逝而甜蜜”。品牌主张，与消费者建立更牢固的情感联系。 
抢夺返乡场景金丝猴让甜蜜变得显而易见根据布迪厄的“场域理论”，公众在共同经历的重大事件和情感的影响下，将构成一个“场”。 作为一个重要的节日，春节节点下中国人共同的民族情感，为品牌打破了这个圈子，提供了一个难得的“营销场”。 虽然春节营销流量巨大，但在同质化、商业化的春节营销中，如何提高品牌在春节营销中的知名度和清晰度，金丝猴给出了自己的破局方式：抓住回家的现场，覆盖春节期间公众回家的行为轨迹，“给所有回家的人送一块糖果”。
在预热期间，金丝猴与携程平台合作，为即将回家的人“奖励一块糖”。 一方面，金丝猴利用携程平台开屏、内容推荐的形式，最大化“回家奖励一颗糖”活动; 另一方面金丝猴准备了18888份新年甜糖礼物，在成都、郑州、武汉三个城市的用户预订携程机场接机产品，即有机会乘坐甜品车，收获金丝猴新年甜糖，让金丝猴陪伴大家踏上回家的路。
金丝猴聚焦已回家的人，在围绕社区的影院和社区车库传达“给回家的你，奖励一块糖果”的品牌主张，与目标群体进行情感交流与对话，利用社区赋能电商引流，让金丝猴甜美的品牌形象种在观众心中， 进而促进顺畅而强烈的消费动机。
对于一直居家的人们，金丝猴利用潮流媒体、小米电视开屏、社区旋转门广告等，精准覆盖社区人群，形成更有针对性的营销传播，抓住用户的心智，让大家感知到金丝猴“送你回家，奖励一块糖”的甜蜜情感。
可以看出，通过携程、周边院线、社区车库、阶梯媒体等领域的全方位融合，深深植入消费者春节回家的路径，金丝猴打造了连接品牌、消费者、春节的“流量场”，将金丝猴烙印在消费者心目中“甜蜜的探险家品牌形象为品牌春节档销售注入了强大的势能。 值得一提的是，在这个过程中，金丝猴也跳出了单纯的营销品类，更具社会意义，有助于提升大众的品牌好感度。 
赢下春节糖果市场民族品牌让世界分享甜蜜回顾金丝猴30多年的历史，金丝猴食品经历了多重行业变革、新消费群体的崛起、新消费场景的剧烈变化等，不仅没有在市场上“失声”，反而让品牌从“一代人的甜蜜记忆”变成了“可以传承的甜蜜文化”， 并陪伴了几代消费者。作为行业领导者为了持续让消费者享受甜味，金猴在准确洞察健康趋势的基础上，推出了“果汁捏”、纯脂梅里苏、0蔗糖高蛋白奶糖等创新产品，对于一个30多年的国产品牌来说，这是值得称道的。 除了内部产品创新，金丝猴还牢记民族品牌的责任和担当，为人们带来更多的“甜蜜时光”。 春节期间，金丝猴品牌还走访了无法回家的都市文化守护者们，他们虽然来自不同的行业，在生活中扮演着不同的平凡角色，但因为共同坚守岗位，成为值得致敬的“守护者”。 金丝猴到“对于坚守自己家的你，你会得到一块糖的奖励”。为了给坚守岗位的人倡导和“奖励一块糖”，也让人感受到了品牌的关怀和温度。
此外，金丝猴还因以下方面而闻名：“新年守护大使”。配合河南春晚，英雄帖子广为传播，邀请网红、网友和大卫河粉丝找寻新年失落的味道，挖掘生活中每一个甜蜜的时刻，将甜蜜的文化传递给大众，让品牌理念和祝福更加具体和长尾效果。 
以创新为动力，分享甜蜜的味道，挖掘每一个甜蜜的时间，实现品牌话语权与社会价值的同步传递，金猴不仅为消费者带来更健康、更多样化的产品选择，也为人们创造了一段难忘的甜蜜时光，这无疑得到了进一步的巩固“甜蜜文化倡导者”。金丝猴在行业中的领先地位，也让人们充分意识到金丝猴作为民族品牌的责任和责任。
对于一个民族品牌来说，营销的目的不仅仅是创造话语权或销售转化，更是思考如何为行业带来新的价值，让每一个品牌营销都能成为参考。 从这次金丝猴春节的营销来看，要“回家的你，会得到一块糖果的奖励”！春节营销的主题不仅是对大众社会情绪的深刻洞察，更是对当前社会现实的反思和关注，从而将春节营销升级为社会化策略，助力“甜蜜文化传承”，这不仅是一种社会使命感和人文关怀， 也是从品牌角度从商界到社会的升级，让我们在春节营销盛宴上看到了金丝猴的营销秘诀。从这个角度来看，民族品牌金猴的未来也更值得期待。