从春晚的植入，白酒的高度繁荣......文本 |Selling Wine Wolf 球队 |南风。
今年的春晚比去年更热闹！ “在除夕30日的**电视台春晚（以下简称春晚）中，头部白酒公司再次延续了去年的”强势“，继续频繁出现在春晚，从播出前的硬而宽，到各种变相植入， 等，试图与春晚的内容相结合，为亿万观众留下深厚的品牌记忆。
据悉，2024年龙年央视春晚于2月9日春节前夕播出，共有9个酒类品牌亮相，成为多年来“酒精含量”最高的春晚。
据业内专家介绍，目前，白酒市场正处于日益集中的关键时刻，龙头白酒企业希望利用春晚等知名IP拉开与其他品牌的差距。
从市场反馈的信息来看，“他们”确实做了......领先一步
大笔资金，大影响，大回报！
“他们”真的很有钱
春节是中国最隆重、最具民族意义的传统节日，也是中华文化优秀传统的重要载体，承载着中华民族和谐的血亲情，承载着深厚的亲国情怀。
一家人一起看春晚成为春节不可或缺的一部分，春晚精彩的表演和品牌也吸引了中国人的关注和喜爱。 因此，即使在电视开机率不到20%的当下，央视春晚依然是全球中国人收视率最高的节目。
2023年，白酒企业将重点接手互联网企业，从央视春晚到地方春晚，白酒品牌将成为主要赞助商之一。
当时，八家白酒企业在2023年春晚首次垄断广告，五粮液、洋河股份有限公司、舍德酒业、古井公酒、金酒等争美。
2024年，白酒企业对春晚的执着和抱负是“更上一层楼”，除了延续过去固有的合作方式外，还提出了更多的新想法和更大的投入，力争利用春晚舞台，大幅提升全国品牌力。
据了解，在2024年央视春晚白酒品牌赞助中，最大的手还是五粮液，拿出10万份互动礼品，包括第八代五粮液等核心产品，据央视公布的数据显示，互动礼品总价值约为11亿元。
此外，郎九还宣布旗下品牌红花郎为今年春晚合作品牌; 洋河股份子公司梦蓝获得零点时间独家合作伙伴，同时被植入部分小品节目中; 古京公酒作为独家特邀赞助商参加央视春晚; 金牌下的烈酒，以主人口头祝福的形式植入; 此外，在春晚的习分店，西丰酒也亮相。
从各大白酒品牌刷屏的春晚，你能找到什么？ 也就是说，“他们”确实赚到了钱，根据上述企业披露的2023年经营数据，估计春晚的上述酒企基本都是营收或销售收入超过100亿的企业，整体市场规模超过2000亿元。
高投入，高回报！ 业内人士认为，酒企们愿意为春晚投入大量资金，一方面是为了提振市场信心; 另一方面，是带动产品销售，赋能渠道和营销，赢得良好开局，为明年的销售提振士气。
2024年股票竞争不会消失
领先的葡萄酒公司会更有利可图吗？
2023年以来，白酒行业遭遇深度调整，市场需求疲软，销售动态放缓，市场竞争颠倒，市场竞争激烈，行业分化日益明显，市场份额继续集中在品牌力和渠道力较强的头部品牌。
2024年春节旺季白酒消费好于此前酒商预期，但整体表现仍不如往年同期。 相比之下，顶级品牌的销量仍在增长，二三线品牌的销售困难。
在此背景下，业内专家指出，我国白酒行业已进入股市，一人成长成为企业发展趋势，在行业内卷化下，名酒之间的竞争日趋激烈，未来中国白酒行业集中化进程将进一步加快。
严重的内卷化和加剧的差异化也意味着“市场更加集中”，这对二三线品牌和区域企业来说绝不是好消息，但对于在全国市场站稳脚跟的一线名酒来说，却是一次不容错过的扩张机会。
根据市场终端的反馈，消费者购买的产品越来越划算，知名品牌大众带来的产品卖得更好。
此外，“面子消费”并未消失，市场上对1000元**名酒仍有需求，这从飞天茅台、八代五粮液、国窖1573的动态销售中可见一斑。
开元**指出，市场对2024年春节期间白酒的动态销售信心良好，尤其是名牌白酒产品的动态销售，节前商业白酒已经有基本消费，年会、商务礼品、宴会场景已经发布。 2024年春节档销量应该好于2023年春节档，明显好于2023年中秋档。
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未来2024年，以毛武阳奋鹿为代表的顶级名酒，将在复苏环境下占据更多的增长确定性，这意味着赢得更多的营收和净利润。 区域性酒企确实需要加油，在挤压竞争下，“撤退很可能是失败”。