农历新年TVC通常说的是什么？ 团圆，团圆，团圆。
每当有节点营销时，同类型的广告过多是品牌推出TVC的难点之一。 当公众面对铺天盖地的TVC时，难免会因内容的同质化而产生抵触情绪。
因此，品牌可能为了避免低俗，只能避免“团圆”主题的普世表达，让新年TVC能够逃避“咱们包-饺子-砸-”的尴尬。
今天，TOPJUN盘点了2024年十大新年TVC，看看春节除了团圆之外，还有哪些主题可以聊。
苹果
关注Z世代共鸣
当你对自己不满意时，你会选择继续做自己，还是成为别人？
苹果的短片依旧是“Shot on iPhone”农历新年活动的产物，但与前两年的《卷土重来》和《过关》不同，今年苹果从一个小女孩的角度讲述了一个更加细致入微的故事。
苹果的“小蒜”。
这部短片由好莱坞导演马克·韦伯执导，国民演员范伟主演，主角是一个长着“大蒜鼻子”的小女孩。
生活中总会有一些时刻，她渴望得到别人的认可，比如小薇儿时希望被新同学喜欢，比如她刚从小镇来到上海时渴望被社会接纳。
于是，就像韩国电影《内在美》的主角一样，她会根据自己的需要改变不同的造型。 但离家出走也让她迷失了自我，就连爷爷的劝告都不再奏效，只有自己才能救她。
外表焦虑、社交媒体焦虑和求职困境都是近年来 Z 世代普遍存在的不安。 正是基于这一洞察，苹果推出了“小蒜”，不仅展示了 iPhone 15 Pro Max 的成像能力，还打算用情感共鸣与 Z 世代消费者对话
宝马
“科学验证”的中国形而上学
告诉你一个热门故事，即将到来的农历新年是龙年。 咱们说点小事，创立于1916年的宝马，今年是“本命年”。
恰逢诞生年份的宝马，精心推出微电影《木星计划》，试图用科学来诠释形而上学。
宝马的“木星计划”。
短片开头，模仿电影《流浪地球》的文案，类似《宇宙探索编辑部》的伪纪录片式震撼人物访谈，让TOP君差点说出“形式大于内容”的字眼。
直到宝马XM问世，故事才重回正轨。 在荒谬与冷幽默的叠加下，研究者们一次又一次地进行严谨严肃的科学实验，直到“木星计划”最终被定性为“红色财富法则”。
手工耿、张朝阳、易丽静等人也在片中以团结、紧张、严肃、活泼的状态离开了这个国家，他们似乎在认真地胡说八道，他们真的是想让观众相信红色可以改变地球的命运。
于是，宝马大楼、宝马新车型、宝马高级服装，甚至宝马员工食堂，都洋溢着喜庆的红色。 传统民俗+科幻的精彩结合，再次体现了宝马在这个春节期间的开拓态度谁说形而上学不能是科学？
重聚叙事的一个小创新
在**中，用户购买的每件产品都称为婴儿。
这一次，**在春节档伊始推出广告片《宝贝收了》，把所有在外面辛苦打拼的人都称为“回家的宝贝”。
*“婴儿收到”。
伴随着韩剧《请回答1988》的经典BGM，**对回家的问候是雄辩的。
在这一年中，人们收到许多宝藏。 但春节开始的时候，家家户户最期待的只有“你”。 家人期待“你”回家的感觉，就像人们每天期待收到包裹的状态一样。
*流浪者与产品的对比，唤起了用户的情感共鸣，在繁忙的春节中提供了一丝温暖——人们期待的不仅是新年货，更是他们最想念的人。
值得注意的是，这个短视频上方弹出的物流更新提示，也是随着“宝贝们”的进度实时更新的，传达了**作为电商平台的强大服务。
左右滑动查看。
或许这部短片还有“重逢”的背景，但不同的讲述方式，让它更接近年轻一代的心情。在铺天盖地的贺岁广告中，创新也能给传统叙事带来不一样的色彩。
京东超市
您可以随时购买
同样使用团聚叙事来提供平台服务的还有京东超市，它专注于本地生活服务。
在除夕三十天吃除夕大餐，是春节期间每个家庭必备的仪式。 在这场一年一度的盛宴中，压桌菜具有无与伦比的地位。 京东超市用“老王的压桌菜”来诉说其服务的便利性。
京东《老王的压桌菜》。
在春节夜宴上，年轻人总是带着爱人去见父母，但有时，紧张的是父母自己。 不，想为儿子和未来儿媳准备丰盛的除夕大餐的老王家，爱上了帝王蟹。
在卖菜人的“忽悠”下，老王决定提前买一只，避开农历除夕的**，但没想到一番折腾后，“宠物”帝王蟹还是没能活到除夕。
京东超市就是在这个时候登场的——在春节前夕，还可以买到新鲜的非优质帝王蟹，终于实现了老王的压桌菜。
在略带诙谐的生活表达下，平台用“压桌”的概念来传达平台的即时服务。 这也是一次重逢，它还可以用温暖以外的方式吸引用户。
优酷
龙年的文化意象
当然，对于【龙】元素的强调和再强调，新年大片也少不了。
优酷以“龙年优酷，祝你好运”为主题推出了龙年主标志，并在创意短片《一场好戏》中巧妙地融入了龙年标志。
优酷的“好戏”。
随着优酷新年剧《唐迪公案》《苍元图》《知不知道该不该青胖红瘦》《圆桌派》等众多经典作品的闪现，优酷的龙年主题标识毫无违抗感地出现在画面中。
仔细看优酷的主标志，可以发现它的灵感来自创意“优酷+龙+2024”，通过巧妙的组合形成了类似于“龙”字的图案将品牌记忆点融入传统文化意象
而优酷龙年logo则体现了更重要的一点，那就是“一站式秀”春节档热映片单。 他们它代表了优酷在年初的内容的新篇章，也体现了优酷在新的一年里坚持不懈做好工作的信心。
高德地图
拟人化的中国路
春节是中国人每年春节都必须经历的一场“大战”。 除了飞机、高铁等公共交通工具外，很多人选择自己开车回家。
作为地图应用，高德地图在2024年春节之际推出“2024温暖回家之路”服务计划，同时推出短片《中国路》，让回家的路不再漫长无聊。
高德地图“中国之路”。
司机不需要害怕浦西高架桥的坡道，因为车道级引导可以防止你走错路; 贵阳的321国道邀请其他摩托车手打开摩托车导航，避免有问题的道路......提前
影片中，各省市的道路用当地方言自我介绍，诉说着要“护送”每一个回家的人的决心。
为春节群众守护这条路，是高德地图为用户提供的保障。
高德地图《2024温暖回家路》。
高德用拟人化的中国路方式与用户交流它不仅强调平台服务，而且利用“中国之路”的宏观概念，引起中国人的广泛共鸣
中国烈酒
异国他乡的春节夜宴的温暖
说完大部分人回家过年的场景和心情，我们也应该关心那些还在辛苦工作，过年不能回家的工人。
中国金九与喜剧演员大盘推出春节微电影《面对面》，呈现一场不回家的除夕晚餐。
中国白酒“面对面”。
春节前夕，正在给熟悉的顾客老李做面条的杨哥依旧没有抢到回家的票，本来还以为担心回家，却突然被一个熟悉的快递员的身影吸引住了。
杨哥一路跟着快递员，却发现那个人并不是他要找的人。 然而，老外除夕晚宴上的快递员却带来了杨歌要找的人——一年前认识的恩人。
当杨哥走投无路时，一个陌生人用一杯烈酒和一根鱼竿点燃了他的希望。 而在这个春节，杨哥用自己的店铺，实现了几个外国人的跨年大餐。
在这里，“精力充沛”成为一种传承。
在金酒的微电影中，没有春节夜饭上阖家团圆的圆满，却有人性真实本性带来的温暖，可以说是春节夜饭最好的答案之一。
梅赛德斯-奔驰
用谐音的茎表达真诚的祝福
生活中总会有一些“匆忙”，陪伴我们度过又一年。 家庭、事业、健康、......这些“匆匆忙忙”让我们走走停停，不停地往前跑。
梅赛德斯-奔驰借用了龙年名字中的“本”字，希望大家心中永远有期待，人生有个“大头”。
梅赛德斯-奔驰“大头”。
年复一年，人们似乎永不停歇，他们奔向什么？
星空的浪漫，春天回归大地的温暖，璀璨灯光的希望......这些是人们年复一年地不停地去的目的地。
人们试图奔向的不仅仅是各种具体的意图，还有“一年比一年好”的期望。
在梅赛德斯-奔驰的新年短片中，“奔驰”不仅是它的品牌名称，更是一种生活态度的缩影寓意着不断进取的精神，诉说着生命的美好片段。
梅赛德斯-奔驰也用这部短片祝愿人们在新的一年里取得巨大成功，并用同样的话语送上了诚挚的祝福。
沃尔玛
魔术部门专注于销售商品
看完各种能引起消费者共鸣的温馨叙事，再来聊神奇的多段广告，来调整一下口味。
沃尔玛推出TVC《沃尔玛新年特货，新到意外》，引起人们的关注。
沃尔玛“沃尔玛新年特货，新到意外”。
冰柜里，火锅帮的老大正在折磨那些想要“弃暗归光明”的蜗牛面探子，却不知道冰箱外的老板已经把他们合二为一，准备吃螺蛳面火锅;
一个弱小的书生遇到一个娇弱的女人，只会劝他喝热水，这引起了女人的不满，没想到45度的保温杯已经随身携带了;
餐厅里的一个男人开始壮碧，点了一大锅鲍鱼和人参翅膀，没完没了的装腔作势最终引起了“服务员”的不满，不过没关系，还有沃尔玛......可以在家吃美食
沃尔玛的新年广告简单粗暴，只有“销售”二字。，却是各种文艺文艺文、温馨故事中的一股清流。