全年销售额达到 80 亿美元，全年 DTC 销售额增长 243%……2月2日，舒适技术公司斯凯奇（以下简称“斯凯奇”）交出了2023年令人满意的答卷。 对于令人欣喜的财务业绩，斯凯奇将舒适、高质量的产品列为关键原因。 其中，免提闪通技术为斯凯奇带来了各个年龄段消费者的认可。
值得一提的是，斯凯奇在中国市场实现了两位数的增长。 斯凯奇也一再加大对中国市场的投入，深化在中国市场的转型和数字化转型，在下沉市场持续拓展业务。 此外，从舒适入手，斯凯奇也在职业体育领域发力。 斯凯奇的目标是在时尚和休闲领域占70%，在职业体育领域占30%，通过一系列运动员和名人代言人进一步发展其全球业务。
全年销售额创历史新高。
2月2日，斯凯奇发布了2023年度财报。 2023年，斯凯奇全球销量将增长75%，创下80亿美元的新纪录; 斯凯奇的直接面向消费者 （DTC） 销售额增长了 243%。
凭借全年创纪录的销售额，斯凯奇将产品和营销视为关键。 斯凯奇全球首席执行官罗伯特·格林伯格（Robert Greenberg）表示：“斯凯奇创造了80亿美元的年度销售记录，这要归功于在世界范围内得到广泛认可的产品、忠诚且不断增长的消费者群、与合作伙伴的牢固关系以及忠诚和敬业的团队。 ”
在业内人士眼中，以舒适为“切入点”，斯凯奇的产品具有多种功能，如滑入式免提闪光灯技术、超柱传感器立柱技术、增强佩戴舒适性的记忆海绵记忆鞋垫技术等，这些功能也成为斯凯奇的“性价比”优势。
罗伯特·格林伯格（Robert Greenberg）还指出，舒适性、品质、风格和创新是斯凯奇每个系列的灵感来源。 “在这一年中，斯凯奇懒人鞋推出了许多新款式，因为这种舒适技术已经在市场上进行了测试，我们知道所有年龄段的消费者都喜欢它带来的舒适和便利。 罗伯特·格林伯格强调。
此外，斯凯奇全球首席运营官 D**id Weinberg 也指出了斯凯奇 2023 年第四季度令人欣喜的数据。 “斯凯奇的销量达到了196亿美元，毛利率531%，创历史新高。 这反映了全球对斯凯奇舒适技术产品的强劲需求，尤其是我们直接面向消费者 （DTC） 业务的 20% 增长。 D**id Weinberg说。
在业内人士看来，2023年也是斯凯奇具有里程碑意义的一年。 根据知名研究机构SGI（Sporting Goods Intelligence）的数据，斯凯奇的年销售额位居全球第三，在运动鞋服领域进入了一个新的发展阶段，显示了斯凯奇品牌商业模式的成功和全球范围内的高市场价值。
中国市场正在拥抱增长潜力。
我们对 2024 年充满信心，并将继续执行斯凯奇的长期增长战略，扩大我们的国际业务，深化我们直接面向消费者的关系，并在 2026 年实现我们 100 亿美元的销售目标。 斯凯奇全球首席财务官约翰·范德莫尔（John Vandemore）表示。
从地理上看，在整个 2023 年，斯凯奇继续投资于印度、加拿大和拉丁美洲的分销中心。 2023年第四季度，斯凯奇在亚太地区增长了15%，这得益于中国市场的两位数增长。
在中国市场增长带动亚太地区增长的背后，斯凯奇在中国市场已经有17年的历史。
2007年，斯凯奇中国现任合伙人、斯凯奇中国、韩国及东南亚区CEO陈伟立正式将斯凯奇品牌引入中国市场，并推动斯凯奇与联泰成立合资公司，共同发展斯凯奇品牌在中国的业务。 随后，他将斯凯奇和联泰的业务版图从中国扩展到亚太地区的其他市场，包括新加坡、马来西亚、泰国和韩国，并逐步完善了零售业务部门。
作为斯凯奇在美国本土市场以外最大的海外市场，中国市场为斯凯奇的全年业绩提供了强有力的推动力。 2023年，斯凯奇在中国市场的线下销售网点数量已超过3500个。
斯凯奇在中国市场的投入也一再加大。 谈及斯凯奇面向中国市场的数字化建设，斯凯奇相关负责人告诉Consumer Titanium：“品牌数字化是一门必修课，斯凯奇必须不断创新创新，以满足市场需求和消费者行为。 ”
据悉，2023年斯凯奇将在东莞建立2000多平方米的中国直播基地，14个专业直播间已投入使用。 为了深入触达和挖掘消费者对高品质、舒适产品的需求，斯凯奇还将拓展直播电商培训、主播孵化等多元化业务，力争打造一支专业高效的200人直播团队。
陈伟丽还透露了斯凯奇2024年中国市场的发展计划。 “2024年，斯凯奇将在休闲和儿童类别中带来惊喜; 持续发力数字化转型，提升第一链效率; 它还计划增加550家新店，并增加对新店面和终端零售体验的投资。 斯凯奇始终坚持以客户为中心，不断寻求改变，不断改进，全力以赴创造双赢。 陈伟丽说。
中国商业联合会专家委员会委员、北京市商业经济学会常务副会长赖扬指出，斯凯奇的产品结合了时尚、舒适、休闲的特点，非常符合中国人的现代生活方式。 同时，作为国际品牌，斯凯奇满足了注重品质和性价比的消费者的需求。 斯凯奇在中国市场仍有很大的增长潜力。
进一步努力促进职业体育。
凭借 5,000 多家零售店和一家财富 500 强公司，我们的全球影响力不断扩大。 罗伯特·格林伯格总结了 2023 年。
值得一提的是，虽然起家是休闲鞋，但斯凯奇已经发展了十多年的职业运动——早在2012年，它就一直在开发专业运动跑鞋，而职业运动早已成为斯凯奇业务的重要组成部分。
我们的目标是在时尚和休闲类别中占据70%的份额，在职业运动中占据30%的份额。 陈伟丽曾介绍过。 在此基础上，职业运动员的签约也可以看到斯凯奇在职业运动领域步伐的加快。
2023年8月，斯凯奇签下了世界顶级足球前锋哈里·凯恩（Harry Kane）等顶级球员，并推出了斯凯奇足球鞋。 斯凯奇还与NBA全明星朱利叶斯·兰德尔（Julius Randle）和篮球新星特伦斯·曼恩（Terance Mann）合作，进一步丰富了产品范围和精英阵容。
进入 2024 年，斯凯奇签下了在英超联赛中为阿森纳效力的球星奥列克桑德·津琴科，以继续扩展他的足球专业知识。
作为运动休闲品牌，我们的目标是为各个年龄段的消费者提供覆盖所有场景的鞋类服装产品。 进入职业体育领域可以开拓新的市场，接触新的人群，覆盖职业体育领域和运动休闲的各个维度。 上述负责人对“消费钛”表示。
据业内分析人士介绍，在品牌快速发展的前期和中期，斯凯奇选择了休闲和舒适作为发展的重点。 随着职业体育市场的快速发展，斯凯奇加入职业体育领域是必然趋势。
罗伯特·格林伯格（Robert Greenberg）评论道：“我们的产品计划以及多样化的运动员和名人大使阵容将帮助我们更好地讲述斯凯奇的故事，并进一步发展我们的全球业务。 ”