这不仅是董宇辉独立直播的首场直播，也表明了他和东方甄选之间的出走危机已经彻底解除，不再有芥末。
但从双方的对话中仍然可以看到发生的事情。 董宇辉用“我什么都没做就被卷入漩涡”来形容半个多月前的**风暴。 俞敏红乐观多了，“从结果来看，有这样的曲折总比没有好。
文 |常芳飞.
编辑 |新野。
运营 |圈。
4 小时 16亿，“婆婆”大力支持董玉辉
风波过后不到一个月，他就在东方选拔的直播间“离开”董宇辉，开辟了新的主场。
1月9日晚，他与许鞍华一起领衔“为他特别打造”的直播间，完成了首播亮相。 这一次，董宇辉不再只是一个主播，他成为了绝对的中心，掌握直播节奏的导演。
串串环节的歌曲必须是“大家都听过”，从《山歌如春河水》到周杰伦的《米香》。 主播们改写了他最喜欢的老歌《五百里》，“用英语、历史、人文、地理，讲述采访和旅行，全有回忆”。 跟着笔记，不少人陪着董宇辉重温了一年多的征程，不少新粉丝也观看了一场诗歌朗诵、合唱的“文艺表演”。 而说到核心选拔环节，还是董宇辉给团队说了算——直接去评论区阅读粉丝的需求，“消费者想要什么，我们就卖什么”。 
图：官方发帖人似乎比带货更想“带人”。 直播一开始，他特意安排了7位新主播以选秀节目开场，为的是让他们“人多时闪耀”。 相较于悠悠、邓顿、明明等拥有百万粉丝的东方选播主播，这7位主播在开播前基本都有10万左右的粉丝。 但在董宇辉身边待了几个小时后，粉丝们纷纷称赞这些年轻人是“丫鬟，真的是呀”和“和俞辉一样有才华”。 听上去，每一个环节都不够惊天动地，除了这次首映的数据。 几乎一开播，观众人数就超过了10万。 在与许家辉短短4个小时的直播中，他同时包揽了人气榜、时榜、货单、粉丝榜、点赞数五大名额。 董宇辉再次证明了自己作为超级主播的号召力。 直播间粉丝数量快速上升，截至直播结束，账号粉丝数突破300万。 与粉丝增长速度同样惊人的是销售速度。 粉丝们没有给董宇辉慢慢说话的时间，有时刚上手的时候，镜头外的导演就直接告诉他“缺货”。 抖查查数据显示，全场直播GMV预计为16亿元。 而在听到整个直播点赞数突破10亿的那一刻，董宇辉“起鸡皮疙瘩”，下意识的抱头。 他也正在逐步适应新东方文旅集团副总裁的新角色。 他对哈尔滨最近的爆炸感到高兴，毕竟这是一个“中华人民共和国成立初期慷慨解囊”的地方。 未来，作为东方唯一入选的超级头部主播，他将与汇一起继续提升文旅产品在直播间的占比。 而这个“10000000000000工程”的背后，还有无数粉丝从东方甄选追赶与慧同行，从线上到线下。 新团队还在中关村电子世界工作，电梯门一打开，到处都是“婆婆”送来的大麦和鲜花。 卡片上写着对“女婿”的祝福：“平安喜乐，吃得好，睡得好。 像每个偶像的粉丝一样，他们穿着统一的红色连帽衫，在花海中拍照留念。 一旁的保安从未见过这样的战斗，只能呆在原地。 就连创办新东方、见过无数名师的于敏红，在直播中也开玩笑说自己“在麦穗花穗之间走了2分钟”，透露出他对字里行间这种火热的热情的惊讶。 它似乎动摇了什么。 曾在东方选业工作的张钊透露，公司一度要保证每个主播的直播时长和直播次数，不允许在任何官方文案中提及“婆婆”二字。 但在有许的直播间里，这个规则已经不重要了。 第一次直播的亮点出现在直播后一个小时。 公司创始人和全公司最赚钱的主播在风波过后坐在一起。 气氛还是有些微妙的，于敏红偶尔会装出嫉妒的样子，最近几乎每一场酒赛，朋友都会问他“玉辉什么时候来”。 董宇辉虽然说自己整晚都没闭上眼睛，但他还是很快以满满的情商给出了答案——“你的朋友一定和你一样，关心晚辈。 
董宇辉和于敏红一起直播。 截图 于敏红也看着镜头，反复强调董宇辉的能力和地位，并认定后者没有他那么卑微，是因为“祖坟冒出的绿烟”，也不是因为他站在新东方“巨人”的肩膀上，才有这样的成就，而是因为他的勤奋和内涵， 让个人和平台“成就互通”。双方都尽最大努力为客人和东道主保持愉快的气氛。 这不仅是董宇辉独立直播的首场直播，也表明了他和东方甄选之间的出走危机已经彻底解除，不再有芥末。 但从双方的对话中仍然可以看到发生的事情。 董宇辉用“我什么都没做就被卷入漩涡”来形容半个多月前的**风暴。 俞敏红则乐观多了。 在意识到公司要给有能力的人一个更大的平台后，他觉得“从结果来看，有这个波折总比没有好”。 “只有天权受害的世界才得以实现”。
不到一个月前，这一波折，已经让董宇辉和于敏红一起直播了。 当时，两人看起来都像是输掉了一场战斗，很沮丧。 全景镜头下，双方的紧张和尴尬都藏不住。 在“小作曲风波”中，孙东旭被紧急辞去东方甄选CEO一职后，俞敏红带着稳定股价和军士气的决心，几乎和董宇辉一起走进了直播间。 几个小时的直播，在董宇辉倾诉心思，而俞敏红则含糊其辞。 面对双方在**中的对峙，于敏红认为，孙东旭作为CEO不应该火上浇油，“我的性格比较弱，我太尊重他们的面子了。 但这并不妨碍于敏红依旧肯定一个能干的将军的能力，“小孙是一个朝气蓬勃果断的人，没有小孙，我和宇辉什么都做不了。 另一端，站着郁闷的董玉辉和愤怒的“婆婆”。 粉丝们都盼望着于敏红能够为被欺负的老实人伸张正义、升职、加薪，直播间里的相关弹幕屡屡点亮。 而于敏红一直含糊其辞，只说“要给宇辉更多的成长空间，以后，他一定会有话语权的。 最终，董玉辉的头上又多了三个头衔——东方选品高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁，还拥有了新的客户和团队。 董宇辉不再只是一个主播，不仅要参与产品的选型，还要管理团队。 而孙东旭也正如于敏红所说，“继续参与东方选拔平台”。 他以兼职主播的身份再次出现在直播间，半开玩笑地抱怨，“我失去了批准权。 但除此之外，似乎什么都没有改变。 据一位接近东方精选的人士透露，自营**连锁店仍由孙东旭日常管理。 值得注意的是，与辉一起首映的商品全部来自第三方商家，没有一件来自东方甄选。 不仅如此，新直播间背后的公司法定代表人、执行董事是董宇辉;同时，该公司的母公司是北京新东方讯诚网络科技有限公司，由孙东旭代表。 
在不到一个月的时间里，他和许某一起，密集地完成了团队组建、公司注册、转播等一系列动作。 图齐查查截图 于敏红曾对孙东旭说：你知道你为什么被选为东方选拔的负责人吗？因为在我们公司，你我都是最多的农民。 或许有开玩笑的成分，但不难看出于敏红对孙东旭的认可。 在业内人士看来，这种认可最可贵的部分是掌握了自有**农产品链条。 有一次，有强者来找他，想帮东方选业做**连锁经营，但孙东旭宁愿在农田、科研院所、仓库里呆一天，也不愿交出自己的“性命”。 这种果断的背后，是团队长期高水平紧张的工作节奏。 据晚报报道，为了做好自营产品，孙东旭召集了公司一半的人组成了四个自营产品团队进行比赛，团队之间没有按类别划分的界限，所有团队都可以做同样的产品，找到最优惠的约定产品， 最后找到孙东旭报到，他决定选择哪个方案。东方甄选在近一年的爆火之后，工作量急剧增加，员工们忙得不可开交，每天工作10多个小时。 一位前员工告诉《日报人物》记者，下班请假非常困难，而东方选来的自营产品和**连锁部门也非常困难，“有了肺炎诊断证明，领导很少批准请假”。 面对这场**危机，于敏红试图通过调整组织架构来平衡大家的需求。 对于东方甄选来说，没有人员流失，同时将新业务交给了超级头部主播董宇辉。 董宇辉拥有了更多自由的空间，完成了从主播到管理者的身份转变。 而**平息后，自称“道歉哥”的孙东旭走回台前，依旧牵着重兵。 直播电商专家赵媛媛分析了日常人物，在掌握了自己的**链后，东方甄选成功避开了全网的**比价战，“在产品端不断耕耘，在质量、质量、价格、时间、地点等多个方面进行差异化竞争”。 另一方面，“*连锁管理对资本市场的估值非常重要，俞敏红也安抚了那些放下国家的人。 至此，他开玩笑说，“只有主播天权受伤的世界才成就了。 押注文旅，为下一个哈尔滨带火？
虽然首映式上销售的第一方农产品大部分还是第三方农产品，但董宇辉和于敏红都透露，与惠的下一步重点方向是文旅。 截至目前，文旅、教育、直播电商已成为新东方集团内部三条平行的业务线。 自去年10月以来，新东方先后在山西、黑龙江、福建、安徽、江西、内蒙古、江苏、河南、河北、湖北等地成立了18家控股文旅公司。 与东方选业关系密切的彭昕透露，其实这些分店很多都是从原来的新东方教培分店诞生和改造而来的。 去年夏天，新东方文旅首届“余友同伴东坡寻人游”主办方浙江豫友旅行社于2024年6月5日成立，此前由浙江新东方培训学校全资控股。 直到一个月前，才改为北京新东方沃卡德国际教育旅店。 就连文旅团队的讲师，都是直接从新东方的教学团队中选的。 早在去年4月，于敏红就希望复制教师转型为直播电商主播的路径，让表达能力突出的教师不断转型为文旅导游——“未来文旅事业会培养一批会讲课的导游。 有新东方销售人员还透露，参加小组的讲师，其实是新东方历届初中、高中部的历史和中文老师。 在这背后，于敏红还在努力平衡政策、感情、生意。 双减落地后，传统的K12教育培训业务暂停，于敏红明白，他希望新东方这艘大船顺利起航，让文旅成为一条合适的路线。 淄博、哈尔滨的接连爆雷，让全国各地的文旅局都想尝尝成为网红城的甜头。 董宇辉此前在《东方甄选看世界》系列直播中展现了自己与文旅推广的契合度，而火爆的《小作文》就是最好的证明。 知情人向《每日人物》透露，此前，董宇辉与当地文旅局合作的出场费“都是百万”。 彭欣也认为，“老宇61岁还没退休，去做文旅的时候，就想带着各分店的负责人和那些为新东方奋斗的老人找新的头。 “作为一个平台，无论是直播电商还是本地生活，抖音都希望与东方甄选有进一步的深度合作。 于敏红透露，抖音非常重视《与回同行》的首映，派出多位员工到现场支持。 
刚刚过去的2024年，抖音与美团争夺本土生活，店内业务是重中之重。 在抖音的收入结构中，店内餐饮业务占据主导地位，因为**的单价普遍较低，抖音可以更有效率地推广。 抖音内部人士温 透露，目前，由于葡萄酒和旅游业务的单价较高，用户仍然倾向于在携程和美团平台上购买。 对于抖音来说，东方甄选与慧同行，不仅可以提供旅游路线、景点门票、酒店等产品，还能留住30-40岁之间的一二线女性，“这部分最具购买力的群体，也正是抖音所需要的”，温婷表示，“无论是发展本地生活还是货架电商， 抖音需要更好的用户。 此外，据深网报道，未来，“与慧同行”也可能进入知识支付领域。 此前，在抖音发起的明星知识活动中，于敏红、董宇辉等受邀嘉宾，与作家莫言、艺术家蔡国强、舞蹈家杨丽萍共同创作内容。 去年年底，抖音也开始测试内容付费服务，即当用户在平台上有一些内容时，需要付费才能解锁所有内容。 日常、知识、娱乐等内容，只要内容符合平台要求，都可以设置付费观看。 很多人认为，罗永浩在2024年对抖音电商的战略重要性，就像董宇辉此刻对抖音的本土生活一样。 《与慧同行》的首映只是一个开始，2024年的竞争硝烟已经点燃。 （应受访者要求，张钊、彭欣、温为化名。 ）引用：1.东方选拔冲突的根源：关系不平衡、目标不同、后期2抖音、东方甄选、美团文旅《三国弑杀》、华尔街洞察3董宇辉首演，东方选《内赛马》，深网文章为《每日人物》原创作品，侵权必究