大家好，我是蓝习，我入行4年，一直在甲方的游戏公司打拼，负责APP和小游戏赛道的购买。
四年时间不算长，但我也见证了游戏行业的起起落落。 经历了信息流广告的红利期、游戏版停赛的痛苦期、口罩释放的恢复期、小游戏赛道的爆发期。 在这一系列危机和发展的交替中，机遇隐约可见。
在流量达到顶峰、竞争加剧的当下，我们都在急切地寻找打破这种局面的方法。 此时，腾讯广告站了出来，不断推出各种创新工具，积极举办各种线上线下活动，一直致力于解决我们在购买量方面的问题。
1月4日，腾讯广告举办首届优化器发布会。 这是**官方为优化器组举办的第一场活动。 作为三里屯信息流《奇笔流行王》的获奖作者，有幸受邀参加此次活动。
也有很多获奖作者和我一样，参与腾讯的广告征集计划，产生了优秀的获奖作者，把枯燥的内容放在了榜单上。 作为其中的一员，我真的很感动，能看到腾讯广告认可我们的文章，直观地感受到了腾讯广告对优化者组的重视。
在这次活动中，我与腾讯广告的众多同学进行了深入的线下交流。 他们不仅向我们展示了腾讯广告在过去一年的升级迭代，还介绍了最新的产品趋势和逻辑。 比起阅读产品文档，这种面对面的交流让我感觉到，冰冷的算法系统也充满了温暖的人情味。
此外，这是一个非常宝贵的现场交流机会。 来自世界各地的优化者齐聚一堂，分享他们的广告经验，相信这种开放的氛围正是腾讯广告所追求的。
下面就和大家分享一下我在这次活动中学到的干货，相信对大家一定有帮助！
多款新产品陆续发布，帮助优化人员提高效率
本次活动中，腾讯广告产品技术团队的合作伙伴们从实践层面为我们分享了腾讯广告在广告创意模块、行业定制解决方案、产品等方面的最新产品特点。
1、广告创意：技术驱动，AIGC助力物资输出
在材料生命周期缩短、材料需求不断增加的今天，每家公司都在材料生产团队上投入越来越多的资金，导致广告的整体成本不断上升，最终利润不多，每家公司也都惨不忍睹。 
据Dataeye公布的数据，2024年手游应用素材（去重）数量达到2686万，同比增长94%，而小游戏的素材数量更是夸张，超过1000万群，同比增长7倍。 同时，2024年新游戏素材的平均使用天数从4天增加到4天3 天缩短为 3 天8天。
如何降低材料成本，提高材料输出效率，已成为行业亟待解决的问题。
在这次发布会上，腾讯广告给出了一个突破性的想法——腾讯广告创意并现场进行了具体的讲解和展示。
腾讯广告创意是一站式AI广告创意平台后台界面分为“灵感**”、“创作”、“产品合成”和“游戏绘图”四个部分。
在这个平台上，可以实现“文盛图”功能，并可以引入行业经验，使广告材料更贴近各行业的需求，更有针对性。 这对我来说是一场及时的雨。
比如我目前负责腾讯广告中微信小游戏的投放，我发现无论是有两会、朋友圈还是朋友圈投放都需要大量的**素材。
在腾讯广告创意的帮助下，优化人员可以自己制作素材的初稿，然后在后期提供给设计师进行简单包装，整体素材输出效率相比之前有了明显的提升。
我们团队在11月份就进行了测试和使用，目前AI材料的消耗水平在一个项目中占比约为15%，日均消耗量约为150,000左右，消费趋势**非常明显！ 我听到现场有朋友说，他们现在占了AI物质层面的近50%。 由此可见，AI材质的空间有多可怕！
顺便说一句，它还有一个重要的优势——该材料无版权。生成的实物素材可直接使用，无需提交人像授权资质，审核流程开放，实现创意秒级自动审核，流程丝滑。
总的来说，腾讯广告创意不仅可以提高我们的工作效率，节省人工创作的时间和精力，还可以在自动化创作的过程中提供新的视角，帮助我们拓展创意思路。
发布会上，腾讯广告平台产品技术副总经理郭伟也向我们透露了一款非常强大且好用的功能，该功能正在内部测试中——“途胜图”，实现了创意的“1 to N”，也非常吸睛。
在素材传递的过程中，我们经常会遇到一些神像，而对于这种流行的素材，常规的做法就是迭代。 然而，迭代不仅设计劳动密集型，而且通常效率较低。
现在，借助腾讯广告奇迹的“图示图”功能，我们可以快速进行大量迭代，实现自我“复制”和再创造好创意。 这无疑为我们提供了一种更方便、更高效的方式来产生和优化想法。
目前，游戏行业的主导产品，如魔法宝贝、传奇游戏、彩虹岛、咸鱼之王等，都使用了这个功能，平均点击率提升了10%。 特别适合在朋友圈1：1方形地图和***大图中使用。 该功能保留了游戏行业特定IP角色的特点，只是改变风格以满足原画角色的延伸，可以灵活匹配不同圈子客户需求的交付场景。
本案例中，某教育公司通过图解功能扩展了人物的移动，点击率提升了15%。
此外，腾讯广告苗丝还具备产品合成、苗丝衍生材料等良好功能，非常适合电商行业。
相信随着时间的流逝和数据模型的积累，系统一定会帮助我们做出更懂用户的材料。
2、行业解决方案：助力突破购买量瓶颈
由于各行业的产品链和营销目的不同，每个行业都没有放之四海而皆准的解决方案。 专业的事情留给专业的人去做，腾讯广告深知这个道理，所以针对不同行业推出了行业定制版，扎根行业，以更好的服务于各行业的实际需求。
游戏行业今年推出的游戏生命周期营销解决方案就是一个很好的例子游泳速跑
在大模型能力的基础上，“优速通”针对APP五大场景（公测期、预约期、首发期、平推期、代言人版本更新期）和小游戏三大场景（测试期、平推期、召回期）提供针对性解决方案。
发布会上，腾讯广告投放副总经理孙丹丹为我们介绍了针对不同生命周期场景的智能工具OG矩阵，满足不同需求，提升整体投放效率和转化效果，让商家有“本事”可走。 该行业解决方案为突破购买量瓶颈提供了强有力的支持，使广告投放更加精准高效。
3、交付层面：有针对性地解决现场问题
具体到产品层面，You Speed 在平推期提供了两大交付工具“最大转化次数”和“App Robo-Tou”。
我最常用的是“最大转化率”，特别适用于我们想在某个位置上获得更高**，或者增加某个优质素材体积的场景。
分享一个我的交付示例：在一次交付审查中，我发现一种材料的成本和**都很好，但消耗比例却异常低。
通过分析，我认为这种材料是与其他显示和美容材料竞争时性能不佳造成的。 这是部分玩法介绍，比较硬核的游戏解说策略素材，不会像一些美妆素材那样吸睛，但对核心用户很有吸引力，支付能力也更有保障。
为了充分利用这个广告素材，我立即使用了“最大转化次数”工具，并单独运行了它。 最终，这种材料的日消耗量从每天只有一两千元增加到现在的1-2w，取得了显著的成效。
大人物齐聚一堂，讲述了故事
此外，现场还有一位重量级的明星——曹操，长公寺第一。 他从优化师成长为电商广告公司创始人，真诚地与我们分享他的爆款秘诀。
从前期利用平台提供的AIGC能力产生素材创意，到利用大数据筛选行业爆款产品，借助商品库能力完善产品信息，辅助系统模型训练最佳商品匹配，最后到各种具体的广告投放策略（竞价、人群、 位置、音量节奏）等。在这一系列工具的支持下，ROI提升了25%，测试效率也提升了50%。
总结他的成功经验，那就是不仅要有过硬的专业知识，还要学会运用平台的力量。
至于目前很多优化商关心的问题：在自动化配送越来越多、重要物料越来越多的行业趋势下，作为优化商的我们该如何提升自己的核心竞争力？
他说，自己也曾困惑过该怎么做才能不被时代淘汰，现在他渐渐明白，产品工具再怎么迭代升级，毕竟只是一个工具，发布的核心作用还是优化器。
同时，他也为各位优化器朋友分享了两点建议：
（1）优化竞争的目的必须是服务。 在向客户汇报时，需要以专业的能力和配套服务打动客户，如详细的数据清单、操作逻辑、交付结果等服务内容。
（2）积极拥抱新工具，产品迭代的风口是优化者弯道超车的机会。 例如直播、商业化、**号等，并积极参与官方举办的各种线上线下活动，这有助于我们更快地了解和掌握最新的产品趋势。
巧合的是，我在现场和同事交流时也谈到了这两点，看来英雄们看到的都是一样的，哈哈！
因为一款新产品的推出代表了最先进的技术能力和方向，如果能熟练地使用这款新产品，尤其是在前期，通常会取得不错的效果，成为引领竞争对手的关键点。
此外，我还了解到，越来越多的企业成立了专门的培训团队，将一些成功案例或操作指南传授给团队内部和顶层平台，从而帮助团队更好更快地提升交付效果，我认为这也是一个重要的变革趋势。
总结
首届腾讯广告优化器大会落下帷幕，但好久没有切换，沉浸在AIGC的各种创意大脑中，畅游在优素版的宏伟蓝图中，追忆优化器的精彩故事。
我之前提到过一个关键词：感动，最后我要说另一个关键词：兴奋。
走出会场的那一刻，我对行业的未来更有信心了。 我看到，在流量环境已经见顶、厂商越来越不稳定的行业竞争下，平台和优化器有不同的解决方案来应对。
最后，希望各位优化商朋友能够积极拥抱新能力，吃新红利，不断提升核心竞争力，期待2024年携手共进！