文：杨建勇。
日前，苹果公布了截至2023年12月30日的2024财年第一季度业绩，显示对iPhone的需求依然强劲。 本季度，苹果的收入达到 1196 亿美元，同比增长 2%。 其中，iPhone营收697亿美元，同比增长6%。 值得一提的是，在全球智能手机低迷下，iPhone已成为全球最畅销的冠军。
根据 Canalys 的数据，2023 年全球智能手机出货量为 11 部4亿辆，同比下降4%。 苹果的年出货量为 229亿台，以20%的市场份额位居全球第一。 三星紧随其后，而小米继续巩固其全球第三的位置，市场份额为13%，总数为1461亿台。
值得注意的是，苹果不仅成为全球智能手机年度冠军，而且在国内市场也跃居第一。 根据 Canalys 的相同数据，到 2023 年，中国的智能手机出货量将为 2725亿台，同比下降5%，苹果是前五大厂商中唯一实现正增长的厂商，年出货量5180万台，同比增长1%，市场份额提升至19%。 紧随其后的是vivo、OPPO、Honor和小米。
此外，需要指出的是，由于Mate 60系列机型的发布，华为是最大的黑马，市场份额大幅提升，重返前五名。 2023年第四季度出货量为1040万台，同比增长47%，排名第四。
Canalys研究分析师钟晓磊表示，Mate 60 Pro通过自主研发的麒麟芯片、卫星通话等创新功能，成为推动华为出货回升的领先机型。 整体市场也出现了结构性复苏，受到华为新旗舰机型的带动，高端市场业绩进一步增长。 此外，华为已经开始将麒麟芯片扩展到Nova系列，这也将有助于其在未来进一步提振中端市场的需求。
要知道，在智能手机市场，华为一度击败苹果，巅峰时期，出货量一度超过苹果，位居全球第二。 然而，在发展的势头下，由于众所周知的原因，手机业务一直受到诸多限制。
在一定程度上，苹果被华为手机挡住了，Android阵营中的其他厂商也很难与苹果竞争，而iPhone主导着全球高端智能手机市场，也赚了很多钱，是全球最赚钱的科技公司。 2023财年净利润高达970亿美元，折算近7000亿元。 最新季度净利润为33916亿美元（约合人民币2440亿元），同比增长13%。
随着华为的强势回归，也将对苹果产生巨大的影响。 包括摩根士丹利（Morgan Stanley）在内，该公司也下调了iPhone产量预测。 在最新报告中，2024年第一季度iPhone产量预测下调至5000万部，环比下降33%，同比下降7%。 他还指出，自 2023 年 12 月以来，苹果的 iPhone 订单有所放缓，iPhone 销量一直低于预期。
年初，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师近日发布报告称，2024年第一周，iPhone在中国表现低迷，同比降幅扩大至30%。 这主要是由于来自本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为，华为凭借Mate60系列增长最快。
对iPhone市场的担忧也导致苹果的市值不仅跌破3万亿美元，还失去了全球市值最高的公司的宝座。 目前，苹果的市值为292万亿美元，Microsoft市值为308万亿美元。
最后，在全球智能手机销量连续两年下滑后，Canalys预计将在2024年恢复增长，出货量达到11台7亿台，同比增长4%。 在笔者看来，从全球角度来看，苹果依然是全球智能手机的领头羊，也被视为全球消费电子市场的风向标。
随着对 PC、智能手机和平板电脑的需求恢复，预计性能将进一步增长。 与此同时，新一代耳机Apple Vision Pro也上市了，对于苹果来说，这款耳机产品被寄予厚望，它将在iPhone开创移动互联网时代之后，开创一个新时代。