距离 2024 年才过去一个月,但对于游戏直播来说,这似乎是一年。
首先,撤销了对YY Live的收购,直接揭示了直播行业近三年的变化。 此后,一直没能拿到《王者荣耀》直播权的抖音,于1月21日开始直播,游戏直播平台的壁垒崩塌。
祸兮福倚倚,祸兮福倚倚,祸兮兮祸兮祸祸兮祸在与短**平台的竞争中,游戏直播平台正在失去宝贵的流量,看来游戏平台也迎来了新的发展机遇。 游戏直播平台作为内容平台,可以回归内容本身创建高度专业和可控的内容和活动
繁荣与寂寞
在移动互联网普及之前,直播平台已经开始出现,比如2008年的9158打造了直播节目,但当时的直播是以PC端为主,内容主要以节目的直播为主。 随后,直到YY的独立游戏直播业务,斗鱼从A站独立出来,游戏直播才进入大众视野。
由于虎牙鱼和斗鱼是两大平等,电竞直播用户数量很快达到1亿。这个时候,几乎没有人相信主播的年薪会天翻地覆。2015年,Dota 2职业选手郭石无双表示,当时无论是Dota 2还是英雄联盟,一线电竞选手的月薪都在3万元左右。 不过,一线主播的收入,可能是职业选手的十倍甚至几十倍。
随着移动互联网的普及和游戏黄金时代的到来,游戏直播的流量入口开始向移动端转移,吸引了大量用户和资本的关注。 时间终于到了2016年,全国直播的时代逐渐到来,甚至再次开启了O2O之后的百播大战局面。
彼时直播还非常依赖流量,资金为各平台获取流量提供资金支持。 在获取流量的道路上,每种方法都比较简单,要么花钱买流量,要么大价签下有影响力的主播。 在资本的带动下,主播的年薪已经达到1亿。
无论是从宣传层面,还是从玩家的生存领域,游戏直播的兴起,对游戏产业的提升起到了关键作用
在直播之路开通之前,中国游戏职业选手在游戏金元时代已经可以拿到不错的片酬了。 然而,游戏行业就像体育赛事一样,是一顿年轻的饭菜,退休后如何保持生活环境和生活质量是一个巨大的挑战。 Dota Pro Player 2009 通过制作游戏 ** 和 ** 商店,为职业玩家探索了一种可复制的模式; 2009年后,魔兽选手Sky Li Xiaofeng创立了上海帝度智能科技,为职业选手开辟了另一条道路。
不管是2009年还是天李晓峰,成功的前提是他是一个有一定影响力的球员。 其次,虽然先行者更具挑战性,但也更容易获得市场红利。 其他玩家,很难复制。 因此,直播成为很多职业选手退役后的首选。
挥霍无度,众多直播平台陷入商业化困境。此外,随着电商直播和短**平台的兴起,资本的注意力也开始转移。 2018年,游戏直播赛道排名第三的熊猫直播,入不敷出,无法继续,因此跌落了第一名。 在那之后,其他领先的平台也陷入了自己的问题。
短短几年时间,游戏直播行业经历了从繁荣到孤独,最终只剩下虎牙和斗鱼。
最后一条落不住的沟
在游戏直播蓬勃发展的年代,主播和平台相辅相成。 平台提供流量,主播提供内容,优质内容反馈平台流量。
随着空头**的兴起,流量明显开始转移。2020年,抖音日活跃用户突破6亿; 2020年上半年,快手应用和小程序的日均活跃度(DAU)为32 亿,平均每月活动 776亿; 截至2020年底,虎牙的月活跃用户为1785亿,同比增长188%;截至 2020 年底,Betta 的平均月活跃月活跃度为 174亿,同比增长52%。虽然游戏直播用户数量仍在增长,但面对短**平台已经变得相对疲软。
游戏流媒体有机会做最后的抵抗。 2020年底,腾讯以5亿美元**将企鹅电竞的品牌经营和游戏直播权转让给斗鱼,随后推动虎牙和斗鱼合并,减少双方的商业竞争,避免过度内耗。 不过,因为反垄断,国家市场监督管理总局依法禁止虎牙和斗鱼合并,游戏直播平台错失了与短**平台进行最后一搏的机会。
随着游戏直播赛道的稳定,无论是资金还是平台,都不再需要为主播提供几千万甚至上亿的工资,从而减轻了平台公司的现金压力。
眼看游戏直播行业的寂寞,短**平台的崛起,主播的流动再次成为常态。 2019年,作为四位主播代表之一,跟随陈少杰到纳斯达克敲钟寇旭2023年跳槽抖音成为第一个跳槽的头部游戏主播。
旭旭宝贝跳槽后,游戏直播平台也拥有了游戏的直播权作为屏障,比如王者荣耀。 然而,在2023年底,在王的陪同下荣耀直播的首哥张大仙跳到抖音,已经暗示了这个屏障的消散。 然后,在2024年初,王者的另一位顶级主播梦泪也开始了他的抖音直播首秀。 随后,《王者荣耀》在抖音上直播的权利正式开放,《王者荣耀》主播迅速占领了抖音直播的巨大市场。
如今,游戏直播平台通过流量培养了一个又一个主播,但由于主播的用户粘性高,存在用户流失的风险。
回到内容的本质
这几年,无论是从电视剧的数量还是电视剧的质量上,都有了明显的提升,过去被吐槽的流量剧都在减少。 电视剧的反击,离不开制作公司回归内容本质。
深潜中的原子,对于游戏直播平台来说,回归内容或许可以让游戏直播找到新的增长点。此外,这些平台的用户已经厌倦了纯粹的直播内容,需要不同的内容来提高新鲜度。
2003年,斗鱼主播拼多多举办“拼多多歌唱社”比赛,邀请部分主播联动,并提供百万大奖,成功吸引了众多主播和一些专业歌手,以及众多水友参加。 该活动非常受欢迎,决赛之夜甚至同时吸引了超过0w的VIP。 之后,拼多多在直播间表示,他打算在第二季加点奖金,至少四五百万。
在国王峡谷中,狙击主播吕德华成为了水手们的众多亮点之一,因为主播吕德华也知道水手们对狙击游戏的热情,所以他发起了狙击杯,这也给虎牙带来了帮助。 虽然时间不长,但也验证了水友对此次活动的认可。
Deep Dive Atom之所以认为平台可以靠内容出圈,是因为游戏直播平台中已经有很多高质量的自建活动。 早在2016年,熊猫电视就连续5季推出《熊猫杀戮》,邀请了《囚徒》、《2009》、《申兔》、《鼠王》等主播参与,引起了广泛的关注和认可。
无论是LOL、王者荣耀还是Dota 2,主流赛事的控制权仍然掌握在官方手中,这大大提升了赛事的影响力,增加了赛事的吸金能力,比如国际邀请赛第10届Dota 2的总奖金高达1820万美元。
说到游戏活动,每家公司都有不同的态度,有的选择转播赛事的权利,有的选择冠名团队,有的选择建立自己的赛事。 例如,2023年1月25日,和平精英PEL度假岛杯16强预选赛正式开启,斗鱼与深圳4AM、长沙泰克、重庆派签订合同参加本次比赛; 几乎在同一时间,虎牙雷霆杯春季公开训练赛S2赛季于1月25日正式拉开帷幕,《王者荣耀》赛事打响了第一枪。 尽管如此,这两家公司在赛事中并没有体现出自己的优势,很难出圈。
2023年,网易游戏将入驻网易旗下武侠竞技游戏《永劫无间》并正式入驻抖音直播间,直播间销量将在短短45分钟内突破1000万。 游戏直播平台作为一个渠道的重要性正在被短**平台削弱,必须要有回应。
主流游戏有很大的影响力,但也有风险。 那就是花大价钱的团队的盈利能力,如果不能取得成果,团队将面临巨大的财务问题,这对于游戏直播平台来说可能是一个突破口。 虽然各种各样的赛事已经证明了体育赛事的可行性,但游戏直播平台似乎也在布局内容也许是的对活动盈利能力的担忧,也许是出于其他考虑,似乎不是很确定
哪怕是短**平台,对内容的需求也很旺盛,不断寻找优质的内容来满足用户的需求。 目前游戏直播平台手里还有流量,如果不大刀阔斧地创新,一旦流量流失怎么办