文：体育产业生态圈，贝丽，傅浩楠。北京时间2月12日，第58届NFL超级碗落下帷幕，堪萨斯酋长队在加时赛中以25-22击败旧金山49人队，成功卫冕。编辑源。
五年超级碗，三个冠军，20年来第二支卫冕超级碗冠军的球队。 在经历了令人失望的常规赛之后，酋长队在季后赛中找到了自己的状态，击败了布法罗比尔队、巴尔的摩乌鸦队，并在四年后的超级碗中再次击败了 49 人队。
而当身穿87号球衣、肌肉发达、留着胡子的特拉维斯·凯尔西（Travis Kelsey）举起超级碗奖杯时，镜头不可避免地展示了一位金发红唇、优雅自信的女人——世界上最受欢迎的流行歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。
毫无疑问，凯尔西和霉霉是过去半年来NFL乃至美国最受关注的恋人。
自 2023 年 9 月首次访问球场以来，斯威夫特已成为每场酋长队主场比赛的最大吸引力之一，她的存在、着装和反应都融入了比赛的镜头语言中。
快速收益也成为一个高频词。 挪用一句名言，稍作修改，我们得到一个略显夸张又似是而非的句子——在年轻人的心目中，泰勒·斯威夫特是当代的耶稣，她碰到的任何东西都会成为**。
在超级碗比赛期间，NFL的官方社交媒体发布了一个发霉的场边观看游戏**，上面有文字图标」
她对NFL最直接的影响是观看比赛的大量女性和年轻观众。 无论是报道还是社交媒体，都可以看到许多父亲说他们的女儿因为斯威夫特而开始观看 NFL 比赛。
根据尼尔森的数据，NFL本赛季在12-17岁的女性观众中的收视率增加了8%1%；在商业层面，凯尔西的球衣和酋长队的外围设备成为抢手商品; 根据 Apex Marketing 的数据，斯威夫特为酋长队和 NFL 带来了超过 3 亿美元的品牌价值。
在像橄榄球这样男性化和身体化的运动中，斯威夫特已经成为最美丽的风景线。 这也表明，当一个赛事联盟以开放和包容的心态拥抱变化时，回报是不可估量的。
这是NFL的故事，也是超级碗的故事。
了解中国春晚，就能理解“美国春晚”的超级碗叫美国春晚，这是一个流行但不准确的说法。 而要说美国春晚和中国春晚的相似之处在于，其巨大的商业价值毋庸置疑——无论是“春晚”还是超级碗，都是品牌用来营销的最大场合。
先来看国内方面，在2016年赞助了春晚之后，涌入自己APP的用户数量远远超过了内部**，这让阿里团队感叹自己对春晚的威力一无所知。 今年的春晚语言节目并没有意外地让观众失望，但整个晚会的广告内容和植入密度却一步步攀升，继续展现着自己作为顶级商家的价值。
在大洋彼岸，美国春晚的商业价值也一路攀升——本届超级碗，每30秒的**广告量已经达到700万美元（约合人民币5000万元），平均每秒23万美元（约合人民币165万元）。
天价丝毫没有阻止广告商，超级碗老虎机早在赛季中期就售罄，预计将带来超过 6 个收入为5亿美元，大大超过了去年的水平。 与此同时，今年也有不少品牌和名人在超级碗上首次亮相，包括最近在中国备受争议的梅西。
值得注意的是，自上届超级碗在超级碗广告上花费1400万美元（约合人民币9000万元人民币）以来，拼多多旗下的跨境电商平台Temu在本次大赛中再次推出多个广告单元，旨在抢占电商平台竞争中更多的市场份额。
本届超级碗期间的 Temu 广告。
在近乎可怕的商业吸引力背后，是超级碗对美国家庭的渗透。
就像国内家庭每年除夕晚上8点都要准时开启春晚一样，哪怕只是作为背景音，超级碗也是美国家庭一年一度的仪式。 美国零售联合会估计，77%的美国人会听超级碗; 美国人将在超级碗上花费超过173亿美元，其中80%将集中在餐饮上; 无论是吃饭、付费观看比赛，还是购买球队衍生品，美国人在超级碗期间的平均支出为 86%04 美元。
而超级碗之所以能在美国市场实现如此的渗透，也离不开15分钟的中场秀。
自 1990 年代以来，超级碗中场秀已成为每个娱乐明星的梦想舞台，迈克尔杰克逊、普林斯和蕾哈娜等超级巨星都在这里留下了令人印象深刻的表演。 虽然没有出场费，有时候甚至要自掏腰包准备秀，但没有人会拒绝这洪流——去年超级碗中场秀后，蕾哈娜的社交媒体粉丝达到300万，与她的品牌Fenty Beauty相关的搜索量飙升了833%， 结果是立竿见影的。
今年，一度风靡一时的Usher踏上了充满商机的舞台。 而就在超级碗前几天，Usher发布了新的个人**，并宣布今年将开始巡演，出现在超级碗中场秀舞台上的意图不言而喻。
对于NFL和娱乐明星来说，超级碗中场秀可能是一笔买卖。
回首往事，天价广告、中场秀、体育赛事，说起超级碗，我们似乎已经习惯了夸张，各种天价数字，展现出超级碗作为体育娱乐第一IP的商业霸主地位。
然而，在近几年的社会形势下，体育赛事更深层次的本质意义开始凸显，也得到了更广泛的讨论，那就是体育赛事能给普通人带来什么？
对于大多数美国人来说，超级碗是一个聚会场合和仪式活动。 在超级碗当天，数以百万计的美国家庭摆好食物，打开电视，大笑或争吵，但每个人都聚集在一起，共度数小时。
多年后，许多话题可能会因为这次超级碗而展开：还记得酋长队赢得总冠军吗？ 就在泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）出现的时候。 」
据《财富》杂志估计，自美联决赛“深情之吻”以来，霉菌给酋长队和NFL带来的品牌效应已经超过3亿美元。
这样的重逢时刻，会让你想起又一场春晚吗？ 没错，就是中国春晚。
当我们了解了超级碗对普通美国人的意义时，我们才能真正理解超级碗无与伦比的商业价值从何而来。 而当我们选择再次提出这个观点时，我们会发现意义并不止于此。
当拉斯维加斯遇上超级碗，2023年时代变迁，一场大舞会让拉斯维加斯成为互联网上频繁的话题。
世界上很少有城市像拉斯维加斯一样被贴上标签，每个说或听到拉斯维加斯这个名字的人都知道这个城市代表什么，即使他们没有添加任何明确的词——极端、奢侈、娱乐。
但近年来，拉斯维加斯这个词的含义不断扩大，罪恶之城的体育属性也越来越明显，一个超级体育娱乐城市正在慢慢形成。 目前，拉斯维加斯有 NFL 球队（突袭者）、NHL 球队（黄金骑士队）和 WNBA 球队（王牌）。
而第58届超级碗带来的飞溅流量，拉斯维加斯也抓住了它。
这个本来就交通流量很大的城市，在**、NFL联盟和公司的精心策划和合作下，成功顶住了超级碗周末的重压，这也将给他们带来巨大的商业利益——据该市称，超级碗将为这座城市带来额外的50万乘客， 而整个活动的经济效益保守估计在6亿多美元，最终可能达到6亿至9亿美元。
但对于拉斯维加斯来说，简单直接的经济效益可能是次要的，更重要的是对城市声誉的加成。
举办超级碗表明该市已获得美国最大的体育赛事联盟 NFL 的认可，这也证明了他们有能力举办所有体育赛事。 而这个名声之所以在拉斯维加斯眼中如此重要，也是因为它与体育赛事和联赛的联系之路太长太难了。
早在 2002 年，一家宣传拉斯维加斯的公关公司就向 NFL 投放了一则广告，寻求在比赛期间播出的窗口。 整个广告的核心含义可以用一句话来概括——在拉斯维加斯发生的事情，留在了拉斯维加斯。
但由于该市的赌博标签太明显，NFL几乎不假思索地拒绝了这个提议，说它不想与赌场有任何关系。
当时，体育联盟拒绝拉斯维加斯，就像北方人拒绝甜豆腐脑一样。 除了NFL，NBA、NHL等联盟都坚决拒绝这座城市，前NBA联盟主席大卫·斯特恩甚至公开表示，“除非我死，否则你（拉斯维加斯）不会得到一支NBA球队。 」
由于在大联盟面前经常出现低迷的位置，拉斯维加斯也是美国为数不多的经济实力雄厚的城市之一，直到 2017 年才有很长一段时间没有大型体育俱乐部。
那一年，NHL黄金骑士队落户拉斯维加斯，成为北美四大职业体育联盟中第一个吃螃蟹的人。 但更重要的事情发生在2018年，当时美国最高法院在5月推翻了《职业和业余体育法》（PASPA），为全国赌博合法化打开了大门。
当该法案被废除时，每个人都想从中获利。 几年前还强烈反对赌博泛滥的体育联盟也开始探索从中获利的方法，重大赛事和俱乐部也开始登陆赌场。 2020 年，NFL 中最知名的球队之一突袭者队将他们的主场搬到了拉斯维加斯; 2023 年，F1 也将在中断 40 年后重返赌场。
现在，在超级碗大获成功之后，关于拉斯维加斯和体育似乎只剩下一个问题了：未来这座城市的体育版图能有多大？
资本总是在风中聚集。 那么我们只需要等待这个问题的答案。
当然，我们也要祝贺堪萨斯城酋长队在五年内三次获得超级碗冠军。
马霍姆斯、安迪·里德和史蒂夫·斯帕尼奥罗在布雷迪退役和爱国者队衰落后建立了一个新的王朝。 尤其是考虑到他们本赛季的进攻火力不如以往，常规赛也是联盟外线组中选秀权失误最多的球队，但在季后赛和超级碗中，冠军球队再次展现了他们的大心脏，精英级防守组也做出了很大的贡献。
马霍姆斯还继续登上 NFL 历史上第一人的宝座。 在30岁之前，他已经创造了一系列前所未有的纪录，并以令人信服的个人表现将其提升到一个新的水平。
这个超级碗奖杯不仅属于球场上的球员，也属于每一位酋长队的球迷，无论他们身在何处。
拉斯维加斯发生的事情，不仅会留在拉斯维加斯，还会传播到世界各个角落。