1. 对市场研究的误解
市场调研的误区是指市场调研过程中的一些错误认识和做法，可能影响市场调研的质量和效果，从而影响企业的决策和行动。 市场调研存在诸多误区，主要有以下几点：
过分依赖二手数据。 二手数据是指从现有数据源获得的数据，是市场研究的重要方法之一。 二次数据的优点是成本低、时间短、难度低、偏差小，缺点是新鲜度低、唯一性低、相关性低、可控性低。 如果市场调研过于依赖二手数据，可能会导致以下问题：一是数据的及时性和准确性不足，不能反映市场的最新变化和真实情况; 二是数据的唯一性和相关性不足以满足企业的具体需求和目标; 三是数据的可控性和可用性不足，无法保证数据的安全性和有效性。 因此，市场研究应适当结合第一手和第二手数据，以提高数据的质量和有效性。
忽视定性研究。 定性研究是指通过非数字手段探索和理解市场现象和意义的研究，是市场研究的重要类型之一。 定性研究的优点是深度高、灵活性高、创新性强、适应性强，缺点是广度低、标准化程度低、可比性低、可验证性低。 如果市场研究忽视了定性研究，可能会导致以下问题：一是数据的深度和灵活性不足，无法发现市场的微妙而复杂的现象和意义; 二是数据的创新性和适应性不足，无法突破市场现有的局限和障碍，无法适应市场的变化和发展。 因此，市场研究应适当结合定性和定量研究，以提高数据的质量和有效性。
缺乏创新和适应能力。 创新性和适应性是指市场调研方法和结果突破市场现有局限和障碍，适应市场变化和发展的能力，是市场调研的重要特征之一。 如果市场调研缺乏创新性和适应性，可能会导致以下问题：一是数据的价值和意义不足，无法为市场提供新的视角和洞察，无法帮助企业解决问题和抓住机遇; 二是数据有效性和影响力不足，无法支撑企业的决策和行动，无法提高企业的竞争优势和市场地位。 因此，市场研究应不断更新和改进市场研究的方法和结果，以提高数据的质量和有效性。
二、市场调研的突破
市场调研的突破是指在市场调研过程中纠正和改进市场调研误区的方法，以提高调研的质量和效果，是市场调研的新思路、新指导。 市场调研有很多突破，主要包括以下几点：
利用网络数据。 网络数据是指通过互联网获取的与市场相关的数据，是最常用的二级数据之一**。 网络数据的优点是数量大、范围广、速度快、方便性高，缺点是质量低、可靠性低、效率低、安全性低。 如果市场调研能够有效利用网络数据，可能会带来以下好处：一是提高了数据的时效性和准确性，可以反映市场的最新变化和真实情况; 二是提高数据的唯一性和针对性，能够满足企业的具体需求和目标; 第三，可以提高数据的可控性和可用性，从而保证数据的安全性和有效性。 因此，市场调研应合理选择和使用在线数据，如搜索引擎、社交网络**、电子商务、博客、论坛、评论、评价等，以提高数据的质量和有效性。
加强定性研究。 定性研究是指通过非数字手段探索和理解市场现象和意义的研究，是市场研究的重要类型之一。 定性研究的优点是深度高、灵活性高、创新性强、适应性强，缺点是广度低、标准化程度低、可比性低、可验证性低。 如果市场研究能够加强定性研究，可能会带来以下好处：一是可以提高数据的深度和灵活性，发现市场的微妙和复杂的现象和意义; 其次，可以提高数据的创新性和适应性，可以突破市场现有的局限性和障碍，能够适应市场的变化和发展。 因此，市场调研应以文本分析、图像分析、声音分析、文献综述、案例研究、焦点小组等定性研究为主，进行多元化和深入，以提高数据的质量和有效性。
提高创新性和适应性。 创新性和适应性是指市场调研方法和结果突破市场现有局限和障碍，适应市场变化和发展的能力，是市场调研的重要特征之一。 如果市场调研能够提高创新性和适应性，可能会带来以下好处：一是数据的价值和意义得到提升，可以为市场提供新的视角和洞察，可以帮助企业解决问题，抓住机遇; 其次，可以提高数据的有效性和影响力，可以支持企业的决策和行动，可以提高企业的竞争优势和市场地位。 因此，市场研究应不断更新和改进市场研究的方法和结果，如使用新的数据来源、新的研究方法、新的分析工具、新的呈现方法等，以提高数据的质量和有效性。