随着2023年即将过去，白酒市场迎来了诸多变化，行业专家对2024年的发展进行了前瞻性分析。 今年，白酒行业或将迎来一系列新趋势，彰显强劲的发展势头。
2023年回顾：业绩韧性强，行业周期属性减弱
从业绩来看，白酒行业表现出了较强的韧性。 虽然行业处于景气期，但前三季度整体营收增速仍保持在14%-19%之间，利润增速较为稳定，位于17%-20%区间。 这说明白酒行业在面对外部压力时仍能保持相对稳定的增长态势。 从区域市场来看，江皖两地白酒市场板块呈现苏汇白酒、高端白酒、次高端白酒等白酒企业格局。
白酒行业的周期性相对减弱，不再像过去那样明显。 通过比较白酒行业与沪深300指数的表现，可以观察到白酒作为一个整体没有显示出明显的周期性属性。 这也反映在市场对白酒周期的认知发生了变化，估值层面的反应也在逐渐发生变化。
2023年差异化将加剧：葡萄酒企业之间的竞争将更加激烈
差异化是2023年白酒行业的显著特征之一。 从库存、批次价格、任务目标等多个角度看，高端和区域龙头葡萄酒企业表现相对较好，而次高端葡萄酒企业则面临一定压力。 此外，次高端内部也存在分化，一些企业如奋酒整体表现较好，水景坊在经历主动调整后逐渐出现拐点，九酒酒仍处于调整和改革过程中。 由此可见，在经济疲软下，酒企的竞争优势大相径庭。
库存方面，高端葡萄酒整体基本稳定，次高端葡萄酒分化明显。 在批发价格方面，名酒的批发价格普遍存在一定的压力，但不同品牌的范围差异较大。 在任务目标和完成度方面，龙头企业更有可能完成年度目标。 消费场景方面，宴席需求旺盛，而商务活动相对平平，尤其是次高端白酒需求受到一定影响。
2024年五大预测：白酒市场新趋势
超高端高端：茅台领先，千元**带花纹或破稳态。
在超高端方面，茅台有望在2024年继续领跑。 茅台的涨价历史表明，涨价有望大大提振公司的业绩。 同时，1000元**带的格局可能会有所不同，管理优势突出的葡萄酒企业可能会在竞争中脱颖而出。
次高端和大众市场**频段：业务利润率有所提高，竞争加剧。
随着商业活动的逐步恢复，次高端**皮带需求有望改善。 在300元**区间以下，名酒下沉和本土酒来袭现象将进一步加剧，带动竞争趋于激烈。
香型变化：酱香的“末日前夜”和香精的“关键年”
风味方面，酱油酒迎来了产能集中爆发，首尾或将迎来新的挑战。 香酒尤其是汾酒，2024年将重点打1000元以上的高端市场，有望改变“香味难高端”的固有印象。
渠道变化：啤酒与白葡萄酒的融合带来新的变化。
2024年，啤酒与白葡萄酒的融合有望带来新的变化。 对此，华润的推广将为白酒市场带来新的格局。 虽然目前进展相对温和有序，但预计2024年公司将加大费用强度和整合步伐。
消费情景：宴席市场的热度或将持续到2024年。
宴会市场在2023年表现强劲，由于多个假期的复苏，预计2024年将继续。 考虑到人口基数和不同场景的需求，宴会市场将继续成为白酒市场的重要驱动因素。