龙年春节前后，郭城县红花镇的中国结在电商直播上卖得非常好。 “今年，我们特别设计了40多种带有'龙元素'的中国结，每一种都蕴含着美好的寓意，祝大家新年万事如意，......龙翱翔世界郭城本地主播李娜在直播间介绍了多款新奇的中国结。
一个普通的小镇，每天直播超过10万次，靠的是直播电商带来的东风。 现在，红花镇生产的中国结不仅畅销国内市场，还进入了马来西亚、新加坡等国际市场。 镇党委书记郑庆勇介绍，“红花镇拥有12家大型龙头企业和400多家个体加工厂，可以通过电商直播实现自产自销，很多企业三分之一的销售额都是通过直播实现的。 ”
郭城县红花镇主播通过直播向顾客展示“龙元素”中国结。 摄影：宋传平。走进山东兰花集团投资建设的临谷电商科技创新孵化园，记者看到，相较于“一主+一手机”的个体模式，电商园更加专业化、规范化。 电商园区不仅孵化了超级丹、淘子家等知名主播，还聚集了上百家一流连锁企业。 “现在你有一个主播，你周围可以有几十个人。 商品的选货、包装、发货、售后等工作全部由园区内一链企业完成，主播只需要拍摄作品，掌握现场的把控即可。 临谷电商科技创新孵化园总经理李俊华表示，由于电商园区的一站式服务和全产业链优势，不仅培养了一批本土主播和电商人才，还吸引了一些来自河北、东北的外籍主播到临沂进行直播。 “直播电商可以实现带动发展，一个知名主播可以带动几十人甚至上百人上班，货从当地发来，相关企业也纷纷上来，直播电商可以说是打通了线上线下的融合。 山东兰花集团党委书记关朝军告诉记者。
如今，临沂直播电商的发展已经渗透到乡镇乃至村（社区）层面，为老沂蒙片区的乡村振兴提供了新的助推器。 梦阴县邺店镇的牛清华，受益于县里组织的电商培训，打开了致富之门。 从起步***到在快手、阿里巴巴等直播平台上为梦隐桃子带货，牛清华紧跟电商发展，不断成长，从一个普通的农妇，成长为村民共同富裕的领跑者。 “电商直播太好了，没有直播就卖不出去。 牛清华连忙说，“通过直播，我帮村里的叔叔阿姨卖香椿、南瓜、柿子，虽然有时候只有几十块钱，但看到他们的辛勤得到回报，我还是很高兴。 春节期间，牛清华坚持每天直播4小时，推荐梦阴的优质农产品，村民也可以到她**那里从事采购、分拣、包装等工作，每天收入一两百元。 短短几年时间，牛清华凭借自己的努力带动了数百名村民致富，成为了家喻户晓的“电商玫瑰”。
作为一个农村妇女，我能一步步成长，这与党和**给予的培养和支持政策是分不开的。 牛清华坦言，自己在直播电商领域下了很大的功夫，提供了极好的营商环境。 近年来，临沂市加大对网络市场发展和设施建设的财政支持力度，出台了《电子商务平台履行法定责任行为准则》等12项地方标准和制度规范，实施了简化户籍（营业场所）登记手续、电子商务集群登记、 以及“直播电商”一体化服务，建成了跨境电商综合服务平台和市、县、村四级电商服务网络，拥有1100多个村级电商服务网点。2023年以来，仅临沂市岚山区就新增了6个直播产业园，线上零售交易量达到460笔9亿元。
为直播新业态大力发展保驾护航，针对直播缺乏诚信、监管不力的现象，临沂市纪委督促市市场监督管理总局将“深化直播销售信用监管改革”确定为局委书记牵头的“秘书工程”， 并运用“一账两榜、双责双问责”机制进行跟进监督，传递责任压力。市纪委党风政督办副主任崔培志介绍。 在市纪委督促下，市市场监管局开展直播信用监管试点，着力解决“管不了、管不了、管不了”的问题，构建了新的信用监管模式，推动消费者投诉调解， 利用信用监管激发直播行业信用意识，提高消费者对直播的满意度，促进直播行业持续健康快速发展。
现在临沂批发市场很多商家都在忙着做直播，有的连来店买东西的顾客都照顾不上，消费模式确实发生了变化，“临沂市商务局电子商务科科长魏欣说。 临沂拥有1000多万人口，拥有860多万快手注册用户和600多万抖音注册用户。 2023年，全市网上零售额同比增长34%9%，农产品网上零售额同比增长36%3%；根据快手平台数据显示，全市电商注册量居全国首位。
1.交易量排名全国前三。 在有着敢于尝试、艰苦奋斗的光荣传统的沂蒙革命根据地，直播电商让人民致富之路越来越宽。
本文发表于2024年第04期《中国纪检监察》杂志，作者：宋英琪宋全昊）。