春节期间，游戏厂商必去的年终必备，游戏福利花样百出，营销手段也不断活跃。 但其中最有活力的还是《蛋仔派对》。
看了一眼微博，就看到了这个。
让我们在TikTok上复习一会儿，我看到了这个。
让我们看看第二个维度，我看到了这个。
转到小红书，我看到了这个。
据我观察，其实《蛋仔派对》单单是春节档福利就已经下了不少功夫，没想到在营销方面，他们还能玩出这么多新花样。
看着这铺天盖地的内容，我不禁感叹：网易丝滑的小组合真的可以算得上是“饱和了一整部作品”。
其实换个角度想想，我对《蛋仔派对》很头疼。
在过去的一年里，《蛋仔派对》可以说是走遍了大街小巷。 在该玩的都已经玩完的前提下，如何才能接触到新的用户群体，扩大影响力呢？
《蛋仔派对》的答案透露出一种“大砖头飞”的简单能量：我都想要。
无论是虚拟偶像、网红还是当红明星，Egg Boy 都把各个领域的名人带到了 Egg Boy Island。
但既然说蛋仔厉害，自然就意味着这些明星不只是走过场，而是游戏内外的活动中隐藏着很多细节，下面就一盘盘吧。
首先，让我们从第二个维度来谈谈A-soul。 作为虚拟偶像，他们比真实偶像有一个优势——那就是他们可以亲自进入虚拟世界。
上周五（1月26日），A-Soul在抖音上推出了以“Egg Boy Party”为主题的直播。 在直播中，他们成为了玩家们在虚拟世界中的活动载体，让观众沉浸在蛋仔岛中。 这种与新虚拟偶像A-soul跨维度碰撞的营销形式，产生了更符合Z世代年轻用户喜好的内容，并进一步加强了与他们的关系。
在抖音的平台上，《蛋仔派对》也与无忧媒体联手，在数十家主播打卡入园体验游戏的影响下，人气迅速发酵。 从本周开始，基本上我身边所有玩抖音的人都看过《蛋仔乐园》或者相关话题的签到，《蛋仔入侵挑战》《世界是一个巨大的蛋仔》《酷妹在玩蛋仔》等话题，在抖音上掀起了又一轮关于这款游戏的讨论。
比如“你心愿”等多位美妆高手晒出大量与蛋仔合影的内容，收获了数十万点赞。
而房东的猫和王乃英等**人高调公布了自己作为蛋仔玩家的隐藏身份。
不仅如此，1月24日，房东的猫王乃英和马丹还与说唱歌手万尼达组队，一起举办了2小时的直播。 本次直播有4000万人**，最高**9万人，成为当日抖音直播休闲榜第一的直播活动，相关话题数量也突破17亿。 难怪有人叫NB，蛋仔有自己的春晚。
除了虚拟偶像和网红之外，还有很多人气明星参加Egg Boy的活动。
首先是品牌代言人杨紫。 以“紫气东来迎新年”为主题的“蛋仔会”，首先举办了地图搭建比赛，让玩家在家乡搭建一张以新年为主题的地图，为杨紫安排一次“时空之旅”。
随后，游戏在2月2日推出了艺人定制福利活动，免费推出了定制外观杨小子、季节性配饰、舞蹈动作等一系列福利。
很多杨紫的粉丝表示，他们只是在看身边的孩子玩，但现在他们已经进入了游戏体验，也在评论区积极讨论如何突破。
在小红书上，Z世代国产娱乐梗王黄明昊也于1月21日正式宣布，将出任《蛋仔派对》品牌大使。
早在官宣之前，黄明昊就发布了一篇关于彩蛋仔游戏的博文，作为真正的彩蛋仔玩家，除了摘下品牌大使的头衔外，自然也给玩家带来了一场酣畅淋漓的直播。 直播期间，各平台出现了数十个二创片段**，玩家们也纷纷表示“黄明浩演我”。
在黄明浩的评论区下，他的粉丝们也纷纷晒出自己的成就，想带他去打分; 还有人还制作了一张以黄明浩为主题的UGC地图，与他分享。
事实上，小红书也为这次联动安排了更深入的活动。 利用平台自身的“爽”和“分享”属性，开展以“我是蛋仔导演”为主题的分享活动。 这个话题收到了很多有趣的贡献。 比如蛋剧博主陈星，她就一直在小红书上贡献用《蛋仔派对》制作的搞笑短剧。
在这次活动中，她制作的《蜜蜂东东为朋友报仇，却不小心爱上了黑帮鲨鱼手》也走红了。 就连在直播间看过这部短剧的黄明昊，也因为里面的很多反转而不断发号？ 的惊讶。
品牌代言人官宣，是另一位新生代演员侯明浩。
关于蛋仔收集两个明昊的事情，自然引发了不少讨论。 2月2日，蛋仔和侯明昊在抖音上开启了侯侯在岛上观赏新年的主题直播，直播期间，他不仅和大家一起玩了游戏，还分享了自己对新年主城、民族风情UGC和四人组队玩法的看法。
像上面这样的热门活动还有很多，“Egg Boy Party”，这里就不举例了。 但我相信大家都看得出来，如此饱和的内容冲击在整个游戏行业是相当罕见的。
实际上，要让内容营销活动达到“Egg Boy Party”的水平是非常困难的。
瞄准一个利益圈，加深影响力并不容易。 如果想同时深入多个圈子，团队显然更难理解用户群体。
其中一个比较微妙和困难的方面是，Egg Boy Party 还想让绝大多数活动都与游戏内容密切相关，而不仅仅是停留在品牌层面。
投资大，变现难，为什么《蛋仔派对》还在尝试？
从这次Egg Boy邀请的明星阵容来看，不难发现Egg Boy想要向更时尚、更受欢迎的方向发展。 塑造这个新形象可能是他们的目的之一。
要知道，很多大型DAU游戏都会长期运营，给人的印象是会成为烂街上的老游戏。 特别是对于追求个性的年轻人来说，如果游戏让他们有这种感觉，那就很危险了。
《蛋仔派对》邀请各领域、各圈潮流代表为游戏代言，一方面希望他们能为游戏带来更多潮流; 另一方面，如果团队能够准确地找到这些人一起工作，它就已经能够让玩家觉得游戏了解自己。
面对有着各种兴趣爱好的年轻人，在以往优秀的内容营销活动中，不断提及双厨狂喜已经不够了。 作为一款大型DAU游戏，《蛋仔派对》的用户群涵盖了许多不同的兴趣圈。
这很难调和，但当然，你可以用更模糊和通用的东西来做营销。 但这样一来，无论你怎么努力，对用户的影响总是有限的。
要想真正在用户心中留下印记，就只能了解和分析不同用户的爱好，尽量满足他们。
最后，这只能用简单的方式给出最好的答案——谁更关注圈子，谁工作得更深入、更细心，就能在用户心中赢得更多的积分。
这显然是正确的思路——如果我们回顾一下 Egg Boy Party 过去的一些营销活动，我们会发现其中许多都使用了类似的模式。 在春节的重要节点上，他们仍然愿意进一步加大投入，这也说明他们在一定程度上收获了显著的成果。
另一方面，我们也可以从Egg Boy的行动中看到品类竞争的线索：虽然《Egg Boy Party》走在品类前列，但他们仍在继续扩大自己的影响力。
试想一下，当两个兴趣爱好完全不同的年轻人需要坐在一起交流时，他们的第一反应可能是试着和对方聊《蛋仔派对》，涵盖了不同人的不同喜好。
在我看来，这可能是一个真正的顶级派对社交游戏应该出现的场景。