“万元机票”冲上史上“最火春节”的热搜

“万元机票”冲上热搜，多个景区门票售罄，多地酒店“难求”......2024年春节假期期间，文旅消费将成为拉动居民消费的主力军。 南都记者近日从多家旅游平台获悉，假期期间国内旅游、出境旅游、入境旅游在多地开花结果，同比大幅增长，超过2019年同期水平，堪称史上最火的春节旅游假期。 人们出行半径持续加大，跨省、中、长期出游订单占比过半，同比翻一番，70%以上游客游玩4天以上，出境游也创下近四年高峰。

值得注意的是，与往年不同的是，8天超长假改变了人们在春节期间的度假习惯：“旅游”而不是“回家”成为主角。 去哪儿网数据显示，今年假期中期不仅没有出行低谷，而且在单日游方面，选择在农历新年初二（2月11日）乘飞机出行的人数多于2月29日（2月8日）返乡的人数。 回家团聚后，春节与家人交错高峰旅游成为新趋势，县饭业生意兴隆，下沉市场成为拉动假期经济增长的“新引擎”。

南都记者从飞猪平台获悉，今年春节假期期间，广东“反转新年”订单大幅增加，在开假前三天，全国各地赴广东过年旅游预订量同比增长近2倍。 节假日期间，广东目的地旅游预订量同比增长超过100%，航线旅游预订量同比增长超过2倍。 据悉，春节假期过后，热门旅游城市客流量将迅速下滑，酒店、机票等也将大幅下降。 结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2-3月，很多地方将迎来新一波旅游高峰。

与亲朋好友一起返乡探索当地美景和美食的人们，让“家乡”的文旅消费一飞冲天。 携程统计，春节假期期间，本地游占比24%，带动了“故乡”景区、公园、商圈、民俗活动的热度。 周口、上饶、信阳等地区的门票订单量分别同比增长。

“家乡游”的热度也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。 在文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等地旅游订单均出现高速增长，均超过100%。

在此背景下，回国后选择入住酒店已成为一种新趋势。 携程数据显示，县城酒店订单同比增长超过60%，在酒店订单总额排名前200的县城中，江西富良、山西浑源、黑龙江武昌、福建民后、广西萍乡等酒店订单同比增长超过2倍。

美团的数据也反映出，在返乡团圆、游年大势下，探索小镇新年风情、景区提着灯笼夜游等个性化需求，导致消费持续升温下沉。 越来越多的美食好玩的小众场所被发现，县内酒店业蓬勃发展，桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地跻身全国十佳县。 大理、丽江、潮州、西双版纳、万宁等是平台上春节假期全价房率排名前10的目的地。 四线以下地区消费同比增长最快，下沉市场迎来强劲复苏。

据去哪儿平台提供数据显示，春节假期期间，三线及以下城市高星级酒店预订量同比增长超过1倍，反映出超长假期让不少海归选择入住酒店，边探亲边度假，让“小空港”城市（位于三线及以下的非热旅游城市）也迎来了最火的春节。 据统计，假期期间前往“小机场”的机票预订量同比增长近2倍，同时，“小机场”城市景区的预订量同比增长1倍8次。

随着大众旅游进入普及化、个性化时代，这些“小机场”的选址，由于交通和旅游设施的完善，成为春节旅游的黑马目的地。 “截至2月17日春节假期，台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地较去年增长超过2倍，便捷的交通成为'小机场'城市吸引旅客的引擎。” ”

南北立交桥的预订量增长了105%。民俗活动成为吸引游客的亮点

南方人去北方看雪，北方人去南方避寒，这个春节，南北交流是一大特色。 飞猪统计数据显示，国内南北旅游趋势明显，其中前往广东、海南、福建等南方地区过暖年，“寒逃”到黑龙江、吉林、河北等北方地区最受欢迎，预订量同比增长105%。

年初哈尔滨的“顶流”旅游热潮一直持续到春节——哈尔滨市文化广电观光局发布的信息显示，2月10日至14日，全市共接待游客629人次80,000人次，同比增长829%。与此同时，冰雪世界访问了329万人次，同比增长115%; 亚布力滑雪场参观人数为8人40,000人次，同比增长1779%。

据去哪儿平台数据显示，截至2月17日，春节期间哈尔滨酒店预订量同比增长3倍，“尔滨”余温带动长春、吉林、沈阳、辽宁等地酒店增长4倍以上; 内蒙古呼伦贝尔的酒店预订量也增长了两倍。 在南方城市中，厦门、福州、泉州也以其古城村落和非物质文化遗产民俗吸引了众多游客。 截至2月17日，泉州春节饭店预订量同比增长2倍47倍，福州增加241次。

充满新年气息的民俗活动，成为今年春节期间打卡的热点。 飞猪数据显示，春节假期期间寺庙、庙会、元宵节等景点的旅游热度同比增长2倍以上，其中杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、习安唐芙蓉园、舟山普陀山、上海豫园等景点是新年游的热门景点。 据去哪儿平台统计，截至2月17日，元宵节民俗景区春节预订量增加12次，上海豫园元宵、南京秦淮元宵主会场、习安城墙元宵、成都国际熊猫元宵节、深圳湾区超级元宵节是春节假期最热闹的元宵节。

此外，博物馆、石窟、寺庙等历史文化名胜是继庙会、元宵、民俗活动之后，今年春节的另一大亮点，博物馆几乎成为游客必游的景点。 南都记者从马蜂窝获悉，故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、南京博物院占据了春节期间十大热门文化景区中的四个。

夜市经济也为农历新年消费增添了更多活力。 龙年灯展、主题光影秀等沉浸式夜游在各地推出，助推夜间消费普及。 据美团数据显示，春节假期期间，全国夜间消费规模占比约53%，比去年同期增长48个百分点，休闲街区门票价格上涨超过1倍。 北京、青岛、南京、杭州、上海等地的“夜戏”搜索热度最高。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。 美团研究院副院长李继伟表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期期间，食品、住房、交通、旅游、购物、娱乐等多个生活服务行业消费均有所改善，为年度消费市场开了个好头，展现了内需潜力。 同时，各地打造的消费新集聚区和节日对促进消费的作用越来越明显，“餐饮+”、“文旅+”等一大批跨业态联动场景涌现，平台线上线下营销方式不断创新，2024年消费市场有望持续升温。

出境游触及近4年度高峰，“新马-泰国”订单较2019年相比年增长率为百分之三

多国单边免签，与“新加坡、马来西亚、泰国”互免签证，以及一系列入境旅游便利措施的推出等，让今年春节期间中外游客“双向奔赴”。飞猪数据显示，春节假期出境游预订量创四年新高，同比增长近10倍，2019年海外30大目的地中，超过一半超过一半。据携程统计，春节假期期间，出境游和入境游订单均超过2019年同期，尤其是入境游与19年相比增长了48%。 这也预示着出境旅游和入境旅游有望在2024年进入加速复苏的新通道。

据去哪儿平台统计，春节期间国际酒店预订量同比增长4%国际机票预订量增长7倍，最高可达14倍。 假期期间，中国游客前往全球125个国家旅游，其中新加坡、马来西亚和泰国这三个最新的免签国家，旅游预订量大幅增长——春节期间前往新加坡的机票同比增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。

据携程数据显示，春节期间，携程出境用车订单较2019年增长53%，海外景区门票订单较2019年增长超过130%。 新加坡、马来西亚、泰国等免签国家的旅游订单总数较2019年增长超过30%，其中港澳、日、韩等短途出境目的地均较2019年实现增长。

出境游的加速恢复，也体现在人们出境游距离的显著增加上。 除了持续火爆的“新马泰”外，欧美澳洲和非洲的热门目的地也在迅速崛起。 据飞猪统计，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等目的地是出境游的热门目的地，而新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增长迅速，预订量同比增长近15倍。 出境游的热门目的地正在从“4小时飞行圈”扩大到“12小时飞行圈”。

携程数据显示，春节假期期间，中长期出境游迎来高增长：“一带一路”沿线国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫增速较高，较2019年分别增幅超过%。 英国、阿根廷、挪威等长途国家的订单也出现了显著增长，与2019年相比增长了%以上。 总体而言，春节假期期间，出境游最受欢迎的前 10 名目的地国家是泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南和阿拉伯联合酋长国。

入境旅游方面，据统计，春节假期期间，入境旅游景区门票较2019年增长超过10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。 中国单边免签政策效果显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等国新增免签游客数量大幅增加，上述国家春节入境旅游订单总数较2019年同期翻番。 上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、习等城市是入境旅游的主要目的地。

携程研究院认为，旅游正在成为一种过年习俗，无论是过年的长途旅行，还是重新认识家乡的本地旅游，旅游都成为人们体验美好生活的刚性需求。 春节开始，入境出境旅游将进入复苏快车道，入境出境旅游第一链也将加快修复。

作者：南都记者 傅小玲。