2月，由马修·沃恩执导的《阿盖尔：神秘**》正式上映。
在北美，《阿盖尔之谜》（以下简称《阿盖尔》）开画不到2000万美元，受到主流**的诟病，难以在淡季市场掀起波澜。 这是近期电影的第三笔2亿美元大投资，前两部分别是《花月杀手》和《拿破仑》。
苹果在制作领域的支出令人瞩目，但在影院的表现却没有改善，这说明科技巨头要转向内容领域并不容易。
据IMDBpro统计，《阿盖尔》从2日开始在北美3605家院线上映，首日票房超过648万美元，但低于《养蜂人》同期表现; 然后在周六，《阿盖尔》罕见地录得7%的涨幅，第二天就转而下跌42%，首周末收于1747万美元，单场票房为4847美元，取代《贱女孩》成为冠军。
即使这比《养蜂人》的首开票房（1658万美元）略好，但在今年新片中仅次于《贱女孩》; 但在马修·沃恩执导的序列中，《阿盖尔》的排名相对较低，远不如前两部《王牌**》3000多万美元的数字，甚至低于2010年大名鼎鼎的《海边王》（1983万美元），仅高于落入“圣诞档”的《王牌**：起源》。
从观众构成来看，《阿盖尔》购票者中有52%为男性，76%为25岁以上，51%为35岁以上; 按种族划分，白人、西班牙裔、非裔美国人和亚裔美国人分别占 10% 和 10%，与养蜂人的目标受众基本重叠。
在口碑方面，《阿盖尔》在烂番茄上的新鲜度很低，只有33%，影评人认为“错综复杂的剧情和漫长的运行时间”消除了乐趣; 同时，《阿盖尔》爆米花指数高达72%，说明观众对这部谍战惊悚片还是持积极态度的。 相比之下，《养蜂人》在烂番茄上分别获得了 70% 和 92% 的成绩。 在映后环节，《阿盖尔》的Cinemascore只有C+，也被《养蜂人》（B+）甩在身后。
此外，美剧《抉择第四季》的前三集由Fathom Events发行，在2280家影院获得594万美元，仅次于《阿盖尔》。 事实上，这已经不是该剧相关作品第一次出现在大银幕上了：早在2021年12月，特辑《圣诞天选之子：信使》首映就收获了约425万美元，最终在中国突破了1000万美元大关; 次年，《天选之子3》前两集也进入线下市场，累计总票房进一步提升至1461万美元。 接下来，《天选之子第四季》还计划分批发布第4-6集和第7-8集，凸显宗教题材在淡季的热度。
即使面对来自阿盖尔的直接竞争，《养蜂人》也表现出了相当大的势头，周末收成为**21%，达到528万美元; 相比之下，此前完成三连冠的《贱女孩》暴跌超过40%，迅速跌至第6位。 此外，《旺卡》在上映八周后在北美累计2.1亿美元，成为史上第一部收入超过2亿美元的歌舞电影。 文学片方面，《美国**》增加了200家影院至1902家，《穷东西》均保持在前十;A24**的《Area of Interest》逆势**9%，总票房估计接近500万美元。
在《阿盖尔》等影片的带动下，北美周末**涨幅11%至6000多万美元，但仍是今年电影市场第二低点，未能扭转近期徘徊在谷底的窘境; 在刚刚结束的1月份，北美总产量超过4《阿凡达：水之道》的收盘价为95亿美元，比去年的领先水平低了15%，凸显了年初大片缺席的不利影响。
对于苹果来说，《阿盖尔》是近期第三大投资2亿美元，但其在影院的表现并没有改善。 去年10月，马丁·斯科塞斯的新作《花月杀手》率先上映，以2325万美元屈居亚军，不敌《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》; 11月，雷德利·斯科特（Ridley Scott）执导的《拿破仑》（Napoleon）首演，首周末票房仅为2064万美元，仅次于《饥饿游戏：鸣禽与蛇之歌》（The Hunger Games： A Song of the Songbird and the Snake）。 虽然《阿盖尔》这次终于登上了榜首，但开场数其实在三部电影中垫底。
经过16周的放映，《花月杀手》在北美累计票房6778万美元，收入超过15亿美元; 《拿破仑》在中国勉强触及6000万线，但好在海外市场占有率达到70%，推动总分突破2亿美元。 但比起高昂的拍摄预算，苹果担心这两个项目都会赔钱。
从这个角度来看，“阿盖尔”回归的前景并不乐观。 根据Comscore的数据，阿盖尔已经进入了79个国家和地区，北美以外的收入约为1735万美元。 具体而言，英国以263万美元位居榜首，其次是澳大利亚（157万美元）、法国（153万美元）和墨西哥（132万美元）。 加上内地，《阿盖尔》首周全球票房跌约3500万美元，比《花月杀手》少了约1000万美元，不到《拿破仑》的一半。 如果阿盖尔最终明显低于其他两部作品，将不可避免地导致更严重的赤字。
当然，苹果的巨额投资不仅仅是票房表现，更是建立品牌知名度。 在第96届奥斯卡金像奖提名名单中，《花月杀手》一共入围了包括“最佳影片”、“最佳导演”、“最佳女主角”等10个重要奖项，《拿破仑》也将参与三项技术小雕像的争夺战，让苹果在数量上位居各大制片厂之首。 即使《阿盖尔》本身不会直接受益于颁奖季，但在苹果整体**增幅的情况下，仍可能推高后续付费购买或租借的预期，为Apple TV+的推出做更充分的预热。
值得一提的是，“阿盖尔”也成为了两家科技巨头对峙的最新例证。 前述的《养蜂人》由被亚马逊收购的米高梅出品，内部孵化的亚马逊影业擅长流媒体**电影，在制作领域形成了双箭样板; 相比之下，苹果直接以自有品牌运营《阿盖尔》等项目，并通过招募导演积累好莱坞人脉。 据Indiewire报道，苹果去年在内容上的总支出估计约为70亿美元，另外还有10亿美元用于开发原创院线电影。
财报显示，亚马逊2023年影视总投资将达到189亿美元，较上一年的166亿美元增长近14%，且并未受到持续近半年的双重打击影响。 这也高于流媒体领头羊Netflix去年的126亿美元，可见亚马逊对内容投资的坚定信心。 根据莫菲特·内森森（Moffett Nathanson）的估计，亚马逊的Prime Video获得了约101亿美元（或略高于总数的一半），高于前一年的88亿美元。
从资本市场的反应来看，苹果股价在财报发布后走出下行曲线，总市值跌至3万亿美元以下; 相比之下，亚马逊单日飙升近8%，得益于好于预期的财报，显示投资者对两家公司未来走向的不同预期。 在阿盖尔之后，苹果和亚马逊在影视行业的竞争将继续下去。