本文**：人民**。
周丽萍. 人物** 2024-02-29 版 05）。
排长队等一杯奶茶，在咖啡馆与朋友见面，带孩子去快餐店过生日......如今，他们中的许多人只在这里。
一二线城市的品牌纷纷“沉入”县城。 节期间的返乡热、文旅热进一步揭示了下沉市场的消费潜力。
所谓下沉市场，是指三线城市、县城、乡镇和农村地区的市场。 近年来，从新兴互联网公司的流量大战到线下品牌的布局，下沉市场成为众多传统品牌和新兴品牌的竞争场。
为什么品牌会下沉？ 一方面，正是由于县域经济发展和增长，县域产业支撑能力不断提升，才带动了居民收入的不断增加，促进了县域消费升级。 另一个重要原因是，该县地处“城尽头、乡头”，随着网络和交通物流基础设施的完善，线上线下接入成本大幅降低。 可以说，物流时间的缩短和服务效率的提高，正在推动县域消费质量向大城市靠拢。
一些咖啡品牌重生，下沉市场是主力阵地; 一些企业依靠快餐店加速下沉，营收利润创下新高; 2023年“双11”期间，各大电商平台用户增长主要来自......在下沉市场商务部国际经济合作研究院发布的一份报告指出，下沉市场的消费者更加关注商品和服务的质量。 下沉市场的景气，折射出我国消费增速的新变化，凸显了县域消费持续向上增长的活力。 进一步深化下沉市场，将为优质品牌和产品带来新机遇。
我国县级业务发展较快，但县级消费提升空间还很大，应给予更多重视。 中国大约一半的人口生活在县城，如果你受欢迎，你可以聚敛财富。 县域消费向质量迈进的趋势对扩大居民消费具有积极意义。 加快全国统一市场建设，促进经济要素有序流动，县级的作用十分关键。 推动县域级产业升级和消费潜力释放，有助于经济周期进一步平稳。
当更多的品牌落户县城，当县城的商圈变得更有活力、更受欢迎时，县城的经济活力将得到进一步激发，居住在县城及附近地区的人们也将拥有更高的生活质量。
摘自《四川**》，原标题为《从品牌下沉看消费的'县城'》）。