新年快乐，抢占潮流亮点，不忘深化内涵

以旅游业为扩大内需、拉动消费的重要抓手，不断出台扶持政策、开展促销活动，旅游市场在2023年重建信心后，有望在2024年迎来繁荣发展的新阶段。 当下，无论是“二斌”的火热“出圈”，还是过年“南北交流”等春节旅游新趋势，都体现出文旅融合正在从表面走向深度。

如今，游客到某个地方不再停留在观光上，而是更希望寻求某种情感共鸣，与此同时，第一批商家和民众甚至成为直接吸引消费者的主体。 消费者更有可能被最好的宣传和商家和社区的良好形象所吸引，然后留下来，深入探索城市之美和人类的繁荣。 这也启示了当地文旅主管部门，要做好春节文旅市场，就需要关注消费者的多元化和精细化需求，无论是通过**、商家、社区居民哪条路来吸引游客，都应该让游客深深感受到当地的热情和底蕴， 在感染他们情绪的同时，也要锻炼他们的内功，引进核心吸引人的产品、优质的服务、丰富多样的活动等，从而更好地称呼当地文旅品牌。

对于旅游企业来说，随着消费者自主意识的兴起，以及过去消费者行为从产品向服务型的转变，企业要了解市场规律，了解主流消费者需求的变化，特别是响应人们对健康、家庭、休闲、自然的渴望，在产品设计和开发上及时做出调整。 同时，面对互联网大数据时代，无论是产品推广还是场景营造，都要善用新的科技手段，用更时尚新颖的玩法打动年轻人。 比如最近山东的“点亮泰山”和曲阜古城墙的夜景在网络上引起了不少关注，体现了科技赋能的冲击力。 因此，通过抓住科技新趋势的亮点，不忘深化内涵，文旅企业可以推出更多具有市场占有率和知名度的产品。

徐峰，山东大学文化和旅游系教授。

孙聪采访并组织）。

主编：易卓.