春节是中华民族最庄严、最有特色的传统节日。 随着国家政策的不断发展，市场主体信心逐步恢复，消费预期加速回升，今年春节期间，群众出游意愿增强，旅游消费需求更加旺盛。 在8天假期的加持下，全国多地将以精彩的新年活动和多样化的产品供应装扮龙年春节，让广大群众在安全、温馨、舒适的出行体验中开启欢乐新年。
突出新年主题
春节文化供应丰富多彩
一起过年，与山水同行。 依托跨年、除夕、元宵节等年度节日，多地围绕春节团圆主题推出亮点产品，提供暖心服务，让新年味道更浓郁。
南湖非物质文化遗产迎来龙年“2024春节园林活动现场 照片由南湖区文化和旅游局提供。
享受农历新年元宵节，观看非物质文化遗产表演，参观艺术空间......随着春节的临近，浙江省湖州市推出了“齐乐龙龙”新年文化节、“相龙迎春”非遗技能展示、“虎城春曙光”文艺演出、“龙游”主题文化展等系列活动，让广大群众“来浙江过年”。 为了吸引更多年轻游客欢年，湖州市还以“国潮+春节+民俗活动”为切入点，推出国家潮汐公园等项目，以新潮的玩法丰富游客的新年旅游体验。 在湖州太湖南新区，以“光照亮未来”为主题的跨年元宵会，结合太湖沿岸风光，让游客在龙繁昌未来等13个主题、17个打卡点的元宵节中体验烟花。 湖州各地也如期开展了新春欢乐晚会，以剪纸、吹糖、河灯、舞龙舞狮等特色非遗风情为重点，吸引游客欢庆新年。
2024新城火车站-大明宫新年文旅嘉年华 中国文化报驻陕西记者秦怡摄。
1月29日，2024新城火车站-大明宫新年文旅嘉年华在陕西省习安市新城区“快乐新城齐乐龙龙”拉开帷幕，活动将持续至2月底，包括“以非物质文化遗产和国潮迎接龙福迎新年”和“兴隆云”六大主题。 新的一年里，灯火通明”。开幕当天，书法大师和书法爱好者泼墨书写春联和“福”字，用书墨的芬芳为观众献上文化新年商品。 新城非遗剪纸的传承人们也大展身手，用一张红纸和一把剪刀创作了多组新年剪纸作品，让市民和游客充分感受到传统文化的魅力和欢乐、团聚的氛围。 春节和元宵节前后，新城区太华路街、紫强路街也将举行锣鼓迎新年，农历正月十五元宵节活动，呈现一场有温度、有内涵、有年味的文旅盛宴。 “我们将继续丰富新年产品业态，通过活动、促销等方式保持消费热情，全力营造'习年'浓郁的文化氛围。 新城火车站相关负责人——大明宫板块表示。
丰富多样的体验
游戏玩法创新催生了市场新热点
在丰富民俗游、文旅等新年主题产品的同时，多地文旅部门和文旅企业也聚焦冰雪游、温泉游、定制游等游客不断涌现的新需求，推动场景创新和玩法，推出一系列惠民行动， 如景区门票减免、消费推广等，为游客在春节期间出游提供更具性价比的选择。
近日，湖北省一些旅行社推出了龙年新年游，包括江南三大名楼中的第一座黄鹤楼和“华中屋脊”神农定。 此外，全省还推出了“暖”春“世界冬季养生之旅、”欣欣向荣“的快乐京楚美食之旅等多条冬季旅游精品路线，让来自全国各地的游客到湖北旅游。 在湖北宜昌，热汤和雪融化成一首“冬日情歌”。 2月28日前，将分五批向全国各地游客发放总额1500万元的当地冰雪温泉消费券，吸引人们亲近大自然享受身心。 在湖北省荆州，“体育新年”点燃了大众的活力和激情。 近日，全市举办了青少年迎新系列活动，开启了足球、羽毛球、网球、轮滑等11项青少年活动和体验展示项目，营造了文化、旅游、商务、体育深度融合的喜庆、和谐、欢乐的新年氛围。
古城的冰灯、溜冰和角色扮演表演......日前，随着“我在石家庄过年”主题活动的启动，河北省石家庄市开展了“探年”、“景区过年”等10个系列50余项活动，囊括了石家庄最有趣、性价比最高的旅游目的地。 例如，第十四届全国（石家庄）新年购物节以“1个主会场+30个分会场”的形式以“1个主会场+30个分会场”的形式举办，期间石家庄市及各县（市、区）将组织近20个商业综合体开展灯笼阵艺展、年货市场等休闲体验活动，营造浓厚的节日消费氛围。 为进一步释放消费活力，丰富游客体验，石家庄还推动20多个旅游景区实施减票、免票等优惠政策，同步推出多条主题精品旅游线路和系列活动，共度新春，吸引省内外游客前来体验石家庄冬季之美和欢乐。新年。
狠抓安全生产
确保群众舒适和快乐地庆祝节日
春节假期期间，随着各类旅游、旅游、节庆活动的增加，假日文旅市场的安全管理不容放松。 多地加强安全生产、市场秩序、组织保障等环节落实，夯实主体责任，狠抓重点领域，注重风险防范，推动高质量发展和高水平安全良性互动，确保群众度过一个舒适愉快的假期。
1月25日，山东省召开2024年春节文旅产业安全生产暨假日市场工作会议，对春节期间文化和旅游市场安全保障工作作出部署。 据山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年春节期间，山东各级文化和旅游部门将加强设施设备安全管理，引导旅游景区和度假区加大对观光车等设施设备安全隐患的排查力度， 索道、缆车，对旅游景区内的轮渡车、游轮、小火车等客运车辆实施重点监管。同时，加强节日活动、旅游运输、出境旅游队伍的安全管理，全力防范和化解各类重大安全事故。
在黑龙江，春节是赏冰雪的好时机。 为保障全国各地游客的安全，黑龙江省文化和旅游厅成立了综合协调组、督导执行组、执法检查组等六个工作组，对A级景区、旅行社、公共文化场所、 互联网服务场所等，重点督促和压实安全生产、火灾风险防控、团队游客安全管理、特种设备安全管理等主体责任。
特别是针对一些疑难和阻塞问题，例如，A级旅游景区和重点点周围是否存在低成本招揽、兜售商品、私家景区等乱象，是否存在“两站一站”的出租车、网约车霸凌和“黑车”，旅行社和导游是否有不合理的低价旅游; 虚假广告、引诱或强行购物、擅自变更行程等违法经营行为，工作组将再次查明并监督。对发现可以立即整改的问题，要求立即整改，不能立即整改的，要求限期整改，并将违法违规线索及时移交执法部门，切实保证稳定有序
协调人：孙聪聪 撰稿人：徐继红、周传仁、秦毅、曲祥涛、李秋云、范海刚、苏锐、张建友）。
专家观点
抓住潮流亮点，别忘深化内涵
徐峰，山东大学文化和旅游系教授。
以旅游业为扩大内需、拉动消费的重要抓手，不断出台扶持政策、开展促销活动，旅游市场在2023年重建信心后，有望在2024年迎来繁荣发展的新阶段。 当下，无论是“二斌”的火热“出圈”，还是过年“南北交流”等春节旅游新趋势，都体现出文旅融合正在从表面走向深度。
如今，游客到某个地方不再停留在观光上，而是更希望寻求某种情感共鸣，与此同时，第一批商家和民众甚至成为直接吸引消费者的主体。 消费者更有可能被最好的宣传和商家和社区的良好形象所吸引，然后留下来，深入探索城市之美和人类的繁荣。 这也启示了当地文旅主管部门，要做好春节文旅市场，就需要关注消费者的多元化和精细化需求，无论是通过**、商家、社区居民哪条路来吸引游客，都应该让游客深深感受到当地的热情和底蕴， 在感染他们情绪的同时，也要锻炼他们的内功，引进核心吸引人的产品、优质的服务、丰富多样的活动等，从而更好地称呼当地文旅品牌。
对于旅游企业来说，随着消费者自主意识的兴起，以及过去消费者行为从产品向服务型的转变，企业要了解市场规律，了解主流消费者需求的变化，特别是响应人们对健康、家庭、休闲、自然的渴望，在产品设计和开发上及时做出调整。 同时，面对互联网大数据时代，无论是产品推广还是场景营造，都要善用新的科技手段，用更时尚新颖的玩法打动年轻人。 比如最近山东的“点亮泰山”和曲阜古城墙的夜景在网络上引起了不少关注，体现了科技赋能的冲击力。 因此，通过抓住科技新趋势的亮点，不忘深化内涵，文旅企业可以推出更多具有市场占有率和知名度的产品。
中国文化报驻山东记者孙聪采访组织）。
传统文化的传播要有针对性
金武刚，华东师范大学信息管理系教授。
以 100 个节日为首。 春节是中国人最喜爱、最隆重、最热闹的传统节日。 春节期间，人们脱旧新布，受祝福加禧，祈福佳年，涵盖农业文明、原始信仰、历法和节气等人文和自然方面，历经千百年，形成了源远流长、璀璨夺目、典雅共赏的年度风俗文化， 成为中华文明的重要组成部分，也是中华民族独特的精神认同，也是维系全世界中华人民的精神纽带。在春节文旅市场，根据老百姓家庭团圆需求的特点，重点推广“在家”和“在路上”两类新春风情文化。
以春节文化活动为纽带，做好“居家”群众新年文化普及工作。 面对“在家”、在场的各类群众需求，积极动员组织文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、美术馆、文物保护单位、旅游景区等不同主题，充分利用春节重要时间节点，积极开展文艺演出等文旅活动， 园林游览、新年游行、民俗表演、烟花和灯笼汇演、舞龙舞狮、研究和旅游以及人文日间研究。特别是要抓好与传统文化密切相关的文化活动，如重点元宵节、特色庙会等，让“宾至如归”的群众在游乐中感受传统文化的氛围，在参与中传承文化。 鼓励利用新平台，创新运用热点话题、粉丝社区、互动评论等新传播方式，扩大影响力，增加参与度。
以公共交通服务为纽带，做好群众传统文化“上路”宣传工作。 对于各类返乡“上路”的群众，做好富有春节文化氛围的公共服务工作。 在旅游服务方面，可整合各类文旅资源，为春节设计多元化、多层次的文化旅游路线; 交通方面，春节主题文化的设计与装饰将在车厢内外进行; 在导游服务方面，加强培训和指导，使导游成为传统文化的第一传播者和推动者; 在公共标志方面，春节与当地文化元素相结合，使其成为新年文化的有效载体; 在高速公路服务区、旅游集散地、停车场等公共场所，使用中国结、灯笼等元素营造节日气氛。 尤其在智慧旅游服务方面，更要突出春节文化特色，借助技术手段，开展多种文化介绍和互动服务，提供个性化、多样化的沉浸式文旅体验。
接受中国文化报驻广西宾阳记者采访）。
2024年春节假期旅游动向
趋势 1
春节“南北交流”
哈尔滨的雪花和上海的“花朵”，将为2024年的旅游业带来良好的开端。 根据携程发布的《2024年春节旅游市场**报告》，即将到来的8天春节假期将是2024年嘉辰龙年的第一个旅游高峰。 “南北交流”型旅游将在国内旅游中流行起来。 根据地图等部门联合发布的《2024年春节假期出行报告》，2024年春节假期期间人口迁移总量将远超去年，预计增幅将超过40%。
此外，据多家OTA平台**显示，2024年春节假期最热门的旅游主题是冰雪旅游，相关产品订单量同比增长超过10倍。 元旦期间哈尔滨持续火热，春节假期旅游预订量同比增长超过14倍。 截至目前，三亚、昆明等北方游客喜欢避寒的城市的旅游预订量分别同比增长了2倍以上和6倍以上。
点评：旅游需求巨大，促使目的地城市不断优化供给，升级服务。 例如，三亚针对春节旅游文化季推出了一系列活动，通过平台与商家的结合，打造了新年优惠矩阵，让游客在三亚安心、幸福地度过春节。
趋势二
交错峰值反向行程更具成本效益
随着“额滨”旅游的升温和各地文旅资源的花式推广，各个目的地吸引了大量游客涌向目的地，这也带动了春节假期期间的旅游预订火热。 据飞猪《2024春节假期旅游风向标》**春节期间，除北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都等国内热门目的地外，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波等非省会城市同比增长20倍以上，将成为春节假期的“黑马”。
根据预订信息，携途建议百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什等风景鲜艳、酒店**增加、客房容量充足的目的地，适合春节期间逆向游。
点评：避开“潮汐”，合理规划，游客或将迎来更舒适的出行体验。 例如，去哪儿网数据显示，平均机票支付**比北方哈尔滨、南方三亚低30%以上，避免“南北互换”客流，飞往中心城市。 除了出行方向，从时间维度上，避开节前的2月9日（除夕）或节后的2月17日（农历正月初八）左右，非高峰期出行更划算。
趋势三
亲子和体验产品呈爆炸式增长
春节凝聚了中国人民的深厚情感，寄托着人们对美好生活的殷切期盼。 受返乡探亲等多重因素影响，2024年春节期间，亲子、全家出游仍是一大亮点。 携程数据显示，2024年春节期间出游的游客中，有47%是有孩子的家庭，租车、定制旅游、当地导游包车是家庭出游的首选。 根据飞猪的数据，与去年相比，与家庭一起旅行的国内团体旅游的预订量增长了16倍。 文化游、民俗游、公园游，包括市场、民俗、非物质文化遗产、表演等体验，最受年轻用户欢迎，其受欢迎程度比去年增长了三倍多。
点评：随着越来越多的人期待通过沉浸式、体验式的新年产品来感知传统的年味，近日不少地方宣布在春节期间实施景区门票减免，并通过举办元宵节、庙会、滑雪、温泉、美食等丰富多彩的活动， 新场景、新玩法渲染了元旦的氛围，也带动了酒店、餐饮等综合消费的增长。比如在马蜂窝平台上，上海豫园元宵的《一夜鱼龙舞》深刻诠释东方美学，吸引本地外游客“打卡”，搜索热度**113%。
趋势四
国际友人共度中国年
随着农历新年文化在世界范围内的广泛传播，体验农历新年已成为入境旅游市场的新亮点。 2023年以来，新出台的五项入境便利化措施，以及中国对部分国家实施的免签和简化签证政策，进一步带动了春节期间的入境旅游市场。 2月9日（农历除夕），中新两国互免免签正式生效，普通护照可免签证进入对方国家旅游、探亲、商务等，停留时间不超过30天。 签证便利化举措的推出使新加坡游客来华旅游产品的预订量环比增长了66%。 携程数据显示，2024年春节期间入境旅游订单同比增长10倍以上，其中上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨等目的地深受外国游客欢迎。
点评：在利好政策的支持下，入境旅游市场升温，促使目的地和商家加快新产品的部署。 例如，在春节旅游文化旺季，三亚推出符合外国游客消费习惯的“元宵嘉年华”等特色活动，让国际友人愉快地享受春节。 有关专家建议，要想“火上浇油”入境旅游，也要加强支付、交通等方面的堵塞，推出更具吸引力和良好体验的产品，让外国游客更好地了解中国。
趋势五
出境游的热门目的地已扩大到“12小时飞行圈”。
2024年春节期间，东南亚、日本、韩国的中短途出境航线是热门选择，热门旅游目的地包括泰国、日本、香港、马来西亚、澳大利亚、新加坡等。 此外，与去年相比，出境游的热门目的地正在从“4小时飞行圈”扩大到“12小时飞行圈”。 根据飞猪平台的数据，排名前20位的出境游目的地中，有一半以上是拥有“12小时飞行圈”的国家和地区。 俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威和其他一些远离中国的出境目的地正在迅速出现。 据携程数据显示**，邮轮是春节期间出境游的“黑马”，今年母港平均提前预订期比2019年提前35天。
点评：受免签国家增加、国际航班恢复等因素影响，2024年春节期间出境游热度上升，各类出境游产品预订进入高峰。 例如，龙年春节期间，中国香港将举办“中国新年国际游行之夜”，中国澳门也将举办新年花车巡游等系列活动。 受欢迎活动的吸引，“港澳4晚5日游”等旅游套餐产品预订火爆。 随着赴欧航线频次的增加，深度游欧也成为2024年春节期间出境游的新方向。
中国文化报驻山东记者孙聪聪）。
2024年2月3日 中国文化日报
在第三版中发表了一份特别报告。
“文旅装扮中国欢乐年”。
主编：陈晨.