2023年对华为来说是重要的一年，Mate 60系列在智能手机市场，2023年第四季度出货量同比飙升48%，时隔10个季度重返中国市场出货量前五。
在折叠屏手机市场，华为更是以374%的市场占有率牢牢占据国内折叠屏手机市场占有率第一的位置。 Mate X5、Mate X3、Pocket S单品销量排名前三，其中Mate X5被网友昵称为“圈内茅台”。
最近，华为给我们带来了新的惊喜。 在折叠屏手机市场占有率遥遥领先之后，华为已经占据了第一位。
根据国际数据公司IDC发布的《2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告》，时隔四年，华为再次超越苹果，成为中国平板电脑市场出货量第一的平板电脑。
中国科技年
来源：IDC
为什么小磊强调是“再来一次”？ 因为华为早在2019年第三季度——2020年第一季度就超越了它，但随后被苹果超越了。
从具体数据来看，虽然华为在2023年第四季度的市场份额领先于苹果，但双方的差距很小，只有03%。如果我们将范围扩大到2023年全年，那么苹果仍然是中国出货量第一的平板电脑市场。 其他厂商的排名变化不大，小米、荣耀、联想分别排名第3-5位。
华为能否在2023年第四季度实现扭亏为盈，离不开内外部环境所创造的有利的时间、地点和人员。
我们先来看看内部环境，华为在2023年下半年发布了3款新的平板产品。 毫无疑问，它们是华为平板电脑销量增长的最大贡献者。
2023 年 7 月，华为发布了 MatePad 2023 机型，该机型突出了教育属性，并兼顾了柔光和护眼。 它主要针对学生和家长，虽然表现一般，但完全足够。
同年9月，华为MatePad Pro 132英寸成为首批搭载全新麒麟芯片的平板产品，超高的屏占比和星光手写体验也赢得了大量用户的喜爱。
资料来源：华为。
同年11月，华为带来了MatePad Pro 11英寸，这一次连双向北斗卫星消息都安排好了，再加上HarmonyOS 4多屏协同下的流畅体验，难怪官方直接称其为HarmonyOS Professional Productivity。
随着3款新品的陆续发布，我们可以感觉到华为有一种急需炫耀“肌肉”的冲动。 事实证明，多项创新技术结合Mate 60系列的普及确实可以产生积极效果，华为第四季度平板市场份额增长了9%6 %。
除了内部因素，外部环境也在幕后默默助推。
华为在中国平板电脑市场最大的竞争对手苹果选择在2023年直接“开放”，iPad产品线全年没有发布新品。 网上传闻苹果正在重组iPad产品线，并计划在2024年推出多款搭载OLED屏幕的iPad新品和史上最大的iPad Air。 不管是什么原因，既然对方给了机会，华为实现超车是很自然的。
虽然其他厂商凭借其旗舰平板电脑抢占了不少市场份额，但在国内市场仍无法与华为竞争。
在竞争对手之后，我们再来看看整体市场**。 IDC发布的《2022年第四季度-2023年第四季度中国平板电脑市场均价报告》数据显示，目前中国平板电脑市场均价呈下降趋势。 从2022年第四季度的3063元降至2023年第四季度的2707元，同比下降116%。
来源：IDC
平均价格代表了大多数消费者愿意在平板电脑上花费的成本，高端平板电脑的市场份额正在逐渐下降，尤其是在4000元以上的价位段，用户占比较2022年下降了近30%。
这种现象反映了越来越多的专业用户开始对平板电脑的生产力感到不满，并转向其他生产力设备。
苹果专注于高端平板电脑市场，2000元的价位段仅支持第九代iPad，64GB版本的2599元有点没有竞争力。 其余的国内平板电脑厂商都在为2000-3000元的价格区间疯狂，但在品牌影响力和生态建设方面都略逊于华为。
2023年，除了下半年推出3款平板产品外，华为还在上半年发布了**MatePad 11和MatePad Air，以及面向100元市场的MatePad SE，价格区间从899元到5999元不等。
全方位的覆盖和符合市场预期的多维度产品定价，都是华为成为新“板王”的必要因素。
说到近两年整个行业最大的出路，那一定是AI。 AI手机、AI汽车、AI相机、AI电脑......AI+万物的概念正在兴起。
作为一款具有生产力属性的智能设备，平板电脑在AI方面自然具有巨大的潜力，这早已在 AI PC 上得到验证虽然平板电脑的主要应用场景主要是视听娱乐，但也广泛应用于办公、商务等生产力方向。 如何实现AI平板的概念，无疑给大家留下了巨大的想象空间。
资料来源：小米。
而高通和联发科在硬件方面也给予了很大的支持。 两家公司去年发布了一款全新的AI芯片，芯片植入了强大的NPU APU，为AI大规模模型计算提供了超强算力支持，安卓平板厂商可以集成并充分展示自己的AI成果，在平板上提供大规模模型技术服务。
小雷** AI平板将是2024年平板行业的一大趋势，华为如何通过自主研发抵挡其他厂商的攻势，保持市场领先地位，将是2024年平板市场的一大看点。
除了AI平板概念，生态互联也为平板带来了更多可能。
对此，小米给出了自己的答案——人、车、家的整个生态。 不局限于视听娱乐，探索更多潜在使用场景，实现基于澎湃操作系统的平板与车机、平板与智能家居的互联互通。
资料来源：小米。
平板电脑不再是孤岛，而是通过系统与其他智能设备一起形成一个完整的生态系统。
小米有澎湃，华为有鸿蒙。 通过HarmonyOS跨设备系统，华为平板可以与手机、智能手表、地段、电视等各种设备组成一个整体生态，生态中的每台设备都可以相互配合，为用户带来更舒适的体验。
这样一来，平板就可以突破原有娱乐产品的狭隘定位，给产品带来更多的可能性。
平板电脑和手机、个人电脑一样，目前正面临市场容量饱和、出货量下降的困境。 IDC发布的数据显示，自2021年以来，中国平板电脑增速逐年下降，2023年中国平板电脑出货量同比下降4%5%，仍处于下降趋势。
来源：IDC
整个市场的萎缩意味着品牌之间的竞争将加剧，产品力不足的产品将难以在市场上生存。 据悉，vivo pad3 pro、小米Pad 7 Pro等新款安卓平板将直接采用最新的旗舰芯片，打破了上一代旗舰芯片用于平板电脑的定律。 苹果也将重振旗鼓，计划在 2024 年发布几款产品，包括新款 iPad Pro。
对于普通消费者来说，激烈的市场竞争更好，这意味着我们有更多的选择，无论是2000-3000元的中档产品，还是5000元以上的高端产品，我们都能享受到产品实力更强的新产品。
对于平板电脑厂商来说，从硬件配置到生态探索，2024年平板电脑还有很多地方可以滚动。 这不仅仅是关于硬件上的疯狂东西，它还涉及开放人工智能和生态互联等新技术，以重新定义平板电脑。
晓磊也希望，在新的一年里，我们能看到略有下滑的平板电脑行业重拾新的活力，迎来更好的发展机遇。