**万粉丝激励计划 2023年，景德镇可以争夺网红城市的一席之地。 中国陶瓷博物馆中沉思的罗汉们生动的表达，准确地击中了当代人的心。 这尊被誉为“无言菩萨”的中国瓷器艺术大师曾龙生创作的釉下彩像，成为文物中的“显眼袋”，风靡全网，吸引了无数围观者。 在“无言菩萨”的召唤下，来到景德镇的人们走进景德镇，重新认识了这座历史文化底蕴深厚的宝城。 
如今的景德镇，每个节日都游客络绎不绝，春节期间也不例外。 更值得一提的是，这个四线小城市在山区只有100多万常住居民，在过去10年里一直保持着人口净流入，与类似城市形成鲜明对比。 “景飘”只为陶瓷而来，他们向景德镇学习，认真“玩泥巴”，痴迷于用自己的双手创造物品，致力于复兴传统手工艺陶瓷产业。 尤其是近年来，依托抖音的电商模式以及短播、直播等电商模式，传统工艺陶瓷作品开辟了新的销售渠道，也让景德镇的瓷器行业焕发出新的活力。 鲜为人知的是，近几十年来，景德镇在现代工业的冲击下黯然失色，大量传统工匠流失，许多传统手工艺和“非遗技艺”面临难以为继的困境，甚至失去了“瓷都”的称号。 #
雍正粉彩，没人鼓掌？
景德镇的命运，刻着“瓷”字。 经过数亿年风化的高岭土，适宜的温度和日照时间，松脂丰富且适合作为燃料的马尾松，以及......长江支流水源充沛，清澈见底凭借这些独特的元素，景德镇注定成为“千年瓷都”。 “中国陶瓷史，一半的峰峰都在景德。 “这座城市拥有2000多年的陶器历史、1000多年的官窑历史、600多年的御窑历史，从骨子里散发着独特的魅力。 毋庸置疑，景德镇有着辉煌的过去，它的名字响彻世界数千年。 有人说它是海上丝绸之路的源头，有人说它是中华文明的象征，有人说它是世界上第一个工业城市。 如今，我们可以看到明清王室在紫禁城收藏的顶级瓷器，几乎都是景德镇的“高定”。 甚至有人认为，瓷器的英文“中国”来源于长南景德镇的旧称。 对于生活在景德镇的人们来说，陶瓷就像路边的花朵或河里的鱼，是周围最熟悉的风景。 世代从事瓷器行业的工匠们，一次又一次地默默地、平静地将自己的生活与一小撮瓷土和烧制釉料融为一体。
青色釉刻如意耳梅花瓶（清代）。
徐志军是景德镇最传统的工匠之一。 他出生在景德镇，家里曾经有一个专门为皇室烧瓷的窑。 16岁那年，徐志军进入瓷器厂师傅学习，然后一头扎进了最难、最复杂的粉彩艺术中。 粉彩是明清皇家瓷器的巅峰之作，诞生于康熙晚期，在雍正乾隆时期达到艺术高度的顶峰。 《道雅》有句谚语，“粉彩是雍正王朝最美的，前无古人，后无人，璀璨夺目”。徐志军学习雍正粉彩，从1999年当学徒开始，他“只做一门手艺，只画一个图案”，将粉彩在桃果图案上练习到极致。 不过，徐志军很快就发现了一个问题，“大家都知道景德镇瓷器好，但是不能说景德镇好瓷器的标准，好瓷的品牌，哪里可以买到好瓷器，更何况好瓷器能有好**。 因此，徐志军在2018年创立了自己的品牌“徐耀”，期待自己的产品在消费者心中更加令人难忘和辨识度。 
徐志军，非物质文化遗产传承人。
徐窑生产的手工艺术陶瓷与工业瓷器的标准化、规模化生产有很大不同。 景德镇手工瓷技艺经过一代又一代工匠的传承，分工精细，专业化程度高几乎每一道工序都是手工完成的，每一件作品都蕴含着工匠的经验、审美和技艺，所以它的定价会更高。 最初，许多消费者不了解真相，经常被**吓倒。 销量不涨，名气不高，这是景德镇很多传统窑炉面临的致命问题。 景德镇几千年来一直以官窑为主，近代以来一直以国有工厂为主，工匠们不计成本，都愿意献身于研究工艺，但对市场调研、企业管理、成本控制等市场经济要素一无所知。 过去，追求自己技能的陶艺家在面对卖东西的事情时，会非常茫然。 当潮州、宜兴、醴陵、唐山、佛山、淄博、德化、南海等陶瓷产业集群纷纷引入民营资本，根据市场需求生产出适销对路的大型陶瓷产品，走上现代化企业之路时，景德镇还只是拿着艺术瓷器认真雕刻，在日常瓷器中还是一片空白。 2000年前后，景德镇还没来得及消化损失倒闭的十大陶瓷厂，广东潮州市拥有1万多家民营陶瓷生产厂，爆发了巨大的产能——— 卫生洁具的产量占全国总产量的57，年产量超过3400万件（套）， 出口量占全国一半以上;电子陶瓷年产量1200亿只，占全国70个，占世界50个。 2004年10月，景德镇瓷都的“千禧年诞辰”即将到来。 尴尬的是，在当地纪念活动如火如荼的当下，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予了潮州。 在此之前，景德镇已连续6次入选国家“瓷都”。 自古以来，一向“遥遥领先”的景德镇瓷器产业，在工业化和市场浪潮的冲击下黯然失色。 在很多人眼中，景德镇制造，有的是拍卖市场上最触手可及的收藏品，有的是手工艺品铺里来历不明的礼物，不知道是不是真的来自景德镇，总之，与自己无关。 
江西景德镇的瓷宫。
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数量增加了近 5 倍”。
过去，景德镇很多孩子都是在“窑火夜火，瓷日出”的氛围中长大的，他们的前途也与家族的瓷器产业息息相关。 然而，随着景德镇的衰落，景德镇很多地方瓷器人才大量流向外地，窑炉的关闭和工艺的流失成为不可避免的遗憾。 不过，也有年轻人选择留下来，“如果我不做，我们家的手艺就破了”，景德镇的很多“瓷三代”和“瓷四代”肩负着振兴家族产业的使命。 好在他们遇到了直播电商短命、高速发展的时代，谁也没想到，一块小小的手机屏，就能给整个行业带来新的机遇。 将传统陶瓷生产工艺和美学应用于日常陶瓷器皿的手工艺术陶瓷行业，本质上面临着受众群体狭窄、产业规模小等因素的制约，加上个性化生产带来的成本和效率制约，导致无法承接国内消费升级带来的巨大陶瓷需求。 更重要的是，受制于买卖双方信息不对称，手工艺术陶瓷的价值存在巨大认知差距，消费者不了解手工陶瓷的价值，也不敢随便，很多传承了数千年的艺术品被搁置， 而传统工匠也面临着两难境地。创立“摩西柴火窑”品牌的“瓷N世代”陌陌，是短**直播的受益者之一。 2018年，拥有专业陶瓷鉴赏、鉴赏、讲解资质的陌陌，是最早在抖音上做陶瓷直播的博主之一。 凭借超强的科普能力，陌陌在抖音电商平台上收获了一大批新客户。 
砚水窑的经理是Momo。
流量带来的销售，出乎大家的想象。 在不到三个月的时间里，四五家实体店的瓷器全部售罄，每个月的销量比以前增加了100倍。 直播之风终于吹到了景德镇，越来越多的工匠和“非遗传承人”决定放手一搏。2020年，徐志军开始为徐耀拓展线上营销渠道，在抖音电商平台进行品牌传播和产品销售。 结果是立竿见影的，数字不言自明，“数量增加了近 5 倍”。 通过与抖音电商平台主播和直播间的合作，许耀的产品被更多人所熟知。 著名收藏家、古董鉴赏家马卫度在直播间向网友介绍徐耀出品的茶碗时说，“这些小杯子都是粉彩涂的，而且涂到极限，和雍正时期的官窑没什么区别。 ”
除了将产品送入直播间，徐志军还在抖音电商平台发布了一段短**，内容以科普粉彩技术为主。 他衣着低调，说话不紧不慢，有着工匠几十年来沉淀下来的沉稳气质。 徐志军向网友讲述了粉彩和雍正帝的由来，并介绍了粉彩的“72道制瓷工序”——从揉捅泥、拉坯，到水化、上釉，到钩、洗、染，再到点染、充，最后成型瓷器时，必须烧制四次才能制成粉彩瓷器， 而这整个过程都是手工完成的。通过徐志军专业真挚的情感叙述，以及短小精悍的展示，让网友们得以领略和领会粉彩的真正美，小小的瓷体，色彩丰富多变，色彩鲜艳柔和，粉色柔和的画面，凝聚着工匠们深厚的技艺和技巧。 当网友们通过徐志军了解到粉彩制作过程的艰辛时，对徐耀产品的价值有了更客观的认识。 
柔和的着色正在进行中。
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从点到线，行业焕然一新。
机会来了，销售额上升了，人才回来了。 “90后”余寅是第三代一林堂，他留学过，见识过更大的世界。 从父亲手中接过艺术后，他确立了自己的品牌理念：尊重古技，汇聚优秀画家，钻研传统粉彩工艺，注重时尚元素与现代美学的融合，将人们的生活艺术注入粉彩瓷器的创作中。 2015年，余音完成了“梦境”系列，在粉彩瓷器上画了一组盛开的花朵和骷髅的画作，传统与时尚、东方与西方、古代与现代完美融合，没有任何违抗感。 在当年的景德镇瓷博会上，这套造型独特的瓷器通过社会**的传播走出了圈子，当时，于寅第一次对社会**的力量有了认知。 
于寅及其作品。
2020年，于寅入驻抖音，申请了两个账号，其中一林堂账号分享陶瓷相关知识、工艺、产品，个人账号分享自己的创作想法和感悟。 “使用抖音直播后，粉丝数量已经超出了我们的预期，大众对陶瓷艺术文化颇感兴趣，但缺乏方便的渠道来了解它。 于寅意识到，“抖音改变了过去陶瓷和消费者之间的距离，也让景德镇那些有自己想法、坚持做手工艺品的人，借着这个平台展示自己的优势。 通过抖音电商平台，宜林堂一度成为景德镇线上销售的龙头品牌，也创下了单品牌销量纪录。 在景德镇，类似的故事还有很多。 直播电商不仅给每座窑炉带来变化，也让整个工艺陶瓷行业更加开放和充满活力。 在将自己的品牌火起来后，陌陌又向前迈进了一步。 她决定为景德镇的其他名窑带货。 景德镇三大名窑之一的“九谷烧”，是第一个同意与她合作的人。 摩西抖音店铺的惊人销量也打消了其他名窑的顾虑，名窑老板频频出现在陌陌的直播间。 2021年8月11日，沫沫做了一件大事，她邀请了景德镇十余座名窑的所有师傅来到直播间。 长期以来，景德镇的师傅们一直处于相对独立和同情的状态，难得有机会聚在一起。 在这次聚会中，发生了新的碰撞。 当天直播结束后，“云山翡羽”的窑主和“一拓天成”的窑主告诉陌陌，他们想做一个联合模型。 这让陌陌非常兴奋，她觉得自己发生了变化，“我觉得整个行业都在从一个点到另一个点。 陌陌认为，正是短**直播的助力，让景德镇成为近年来的“创业之城”。 “2019年，景德镇的汤口品牌不到100个，到2023年将增长到4000多个汤口，因为品牌瓷在抖音上销售更顺畅，具有自主设计能力的品牌更受用户喜爱。 她观察道。 借助短**和直播，景德镇焕然一新，中国社科院为此做了专门研究。 社科院发布的《短线电商手工艺术陶瓷产业发展研究报告——以景德镇手工艺术陶瓷市场为例》报告发现，与传统电商模式相比，短直播可以更全面、直观地呈现手工文创陶瓷的制作过程和艺术技巧， 突出文创陶瓷背后的文化内涵和艺术价值，帮助市场发现和认识文创陶瓷的价值，最终促进商家收入和利润的提升。
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艺术家的乌托邦。
除了销量的提升，让景德镇的手工陶瓷工匠们更加欣慰的是，他们的手艺得到了越来越多消费者的认可。 借助抖音电商等平台，包括“非遗技艺”在内的中高端手工艺术陶瓷产品价值得到更广泛提升。 长期以来，手工艺陶瓷行业一直笼罩在现代工业的阴影下，抖音电商等平台让工匠们与更多的消费者建立联系，他们发现很多人仍然热爱手工艺品，欣赏个性化和独特的创作。 现在，那些辛辛苦苦、追求品质的工匠们，终于可以站出来说，“我们从未被历史淘汰”。 不仅如此，通过接触更多的消费者，有人发现了新的商机。 2018年，景德镇一个叫“瓷泡泡”的品牌诞生了，他们的愿景是“以年轻的方式表达传统文化”。 在市场探索的早期，他们发现年轻消费者更喜欢咖啡具、水具、茶具等产品。 与传统窑炉不同，瓷泡最初并不生产瓷器，而是与景德镇的艺术家和设计师合作，精心挑选适合年轻人包装销售的产品。 很快，由瓷泡和艺人合作的T系列马克杯、克莱因蓝咖啡杯、月亮杯、彩气球杯等，都成为抖音电商平台上的“热门”产品。 
瓷泡理想的蓝色咖啡杯陶瓷。
目前与瓷泡合作的100多位艺人和设计师都不是全职的，都是品牌独家签约合作，然后通过**链将作品变成产品，通过线上平台进行推广。 究其原因，《瓷泡》希望自己的作品具有拟人化的审美特征和更多的审美语言。 有了这种模式，艺术家只需要痴迷于他们的创作，就会有人帮助他们推广他们的作品。 工作被更多的人看到，他们能够过上可持续和有尊严的生活。 无论是在传统窑炉中辛勤耕耘，还是与新兴品牌合作，手工艺陶瓷的工匠和艺术家们在短播和直播的时代迎来了自己的高光时刻。 在数据中可以看到更直观的变化。 景德镇文旅集团数据显示，2020年7月，景德镇手工艺术陶瓷产业在短播直播平台上的首月交易额仅为70万元，但4个月后迅速升至3000多万元; 2021年全年交易量达30笔67亿美元; 2022 年，它进一步上升到 567亿元; 2023年将超过70亿元。 根据社科院上述报告分析，以短直播方式推动“非遗技艺”传播，可以有效补充目前国家对非遗的财政支持，也促进景德镇手工艺术陶瓷产业的可持续发展。 另一方面，由于商人和陶瓷工匠收入的增加，现有行业将保留更多的手工技能工人。 正如中国社科院报告所发现的那样，短播电商新模式推动了景德镇“文化服务-产品销售-技能传承”新模式的发展，这一新模式也显著带动了景德镇手工艺艺术陶瓷产业等衍生产业（如旅游业）的发展。 助力传统陶瓷技艺（尤其是非遗技艺）传承创新。不仅带动了手工陶瓷产业的复兴，也为景德镇经济文化协调发展营造了良好的氛围。 其中最显著的例子之一，就是“陶瓷+互联网”的新商业模式，让景德镇成为新的“网红”城市，成千上万的陶瓷艺术爱好者在这里生根发芽，形成了“景飘”和“景贵”的独特现象。 如今，景德镇已成为许多年轻人安家落户创业的理想场所，据统计，景德镇有6万多人。 
在年轻力量的注入和新技术的加持下，有着悠久历史、深厚传统的景德镇瓷业克服了短期的困境，重获新生。 复兴后，景德镇焕发了青春。 我们有理由相信，在未来的景德镇，会有一把永不熄灭的窑火，也会有取之不尽用之不竭的灵感。