中新社海口2月8日电 （记者 王子谦）海南岛免税店国际时尚奢侈品 今年新年呈现出浓郁的中国风情。 龙年春节前夕，记者走访了岛上多家免税店，看到文化设计贴近中国消费者，“中式”产品很受欢迎。
Arma 龙年主题服装、轩尼诗新年白兰地、Salvatore Ferragamo 龙年挎包、雅诗兰黛新年限量版精华液、植村秀龙年系列......在中德福海口国际免税城，众多国际品牌推出龙年款式，吸引消费者。
2月7日，民发集团海口国际免税城工作人员整理龙年主题服装。 中新社记者罗云飞摄。
6日，民发海口国际免税城刚刚开业，来自湖北省的游客杜平来到雅诗兰黛专柜询问新年限定精华液。 当她得知已经售罄时，她有些遗憾，“很漂亮，瓶子上盘绕着一条金龙，很适合作为送给朋友的新年礼物。 ”
在中国传统文化中，龙是吉祥的云雾，在中国人心中具有很高的地位。 中免集团海口国际免税城雅诗兰黛专柜销售傅淑琪表示，龙年款和普通款一样，但龙年优惠不大，**100元（人民币，下同）。 但即便如此，消费者还是乐于购买它。
2月7日，国际知名化妆品品牌海港全球精品免税城推出龙年限量版，吸引消费者。 中新社记者罗云飞摄。
龙年有近50种产品，包括香水、酒、箱包、服装等品类。 中免旗海口美兰空港免税店市场经理陆佳玉表示，与过去推出十二生肖的几个品牌不同，近年来，越来越多的国际品牌搭配“中风”，除了十二生肖的纪念款外，还加入了丝绸、中国结、刺绣等元素。
国际品牌表现出亲和力，显然很重视中国消费者。 据VIP研究院《中国奢侈品报告》显示，2023年中国奢侈品消费额将达到10420亿元，约占全球奢侈品消费的38%。 根据贝恩公司的《2023年中国奢侈品市场报告》，展望2030年，中国大陆市场占全球奢侈品消费总额的比重将从2023年的16%上升到24%-26%。
在日趋激烈的市场竞争中，春节是打造营销话题的最佳时机。 奢侈品专家、VIP研究院院长周婷表示，中国消费者是全球奢侈品消费中最重要的力量，中国元素的频繁出现，背后是国际品牌期待以中国文化叙事为传播切口，获得消费者认可。
2月7日，中防海口国际免税城工作人员对以龙年为主题的行李进行梳理。 中新社记者罗云飞摄。
2023年，奢侈品“卖不出去”、品牌故事“讲不出去”成为行业话题，根本性的变化源于消费者心态的转变，他们更愿意购买设计独特、品质好的品牌，或者更注重个性的小众品牌。 业内普遍认为，奢侈品在中国市场的魅力在于能够理解中国消费者的审美偏好、价值判断和生活方式。
国药控股中国免税店三亚店常务副总经理尹云贤注意到，随着中国“Z世代”甚至“00后”日益成为消费主力军，他们对传统文化的自豪感越来越强。 通过十二生肖、青花瓷等中国文化元素拉近消费群体的奢侈品营销也在增加。
来自山西的20岁女孩王欣悦在一家免税店买了一个金龙形状的吊坠和龙年特制的香水。 她认为，中国的年轻消费群体更认同传统文化，追求更个性化的生活，这将为奢侈品领域带来新的变化。 国际品牌需要改变与中国消费者联系的简单方式，以满足年轻人的高品质使用需求、传统文化的情感需求和个性化的社会需求。
近年来，国际品牌也通过建立研发中心和开发线上渠道来深化本土化运营。 周婷认为，未来奢侈品不仅要结合“中国元素”，更要扎根于中国消费者，“除了商业模式创新，为中国消费者开发更多的产品和服务。 （完）。