这部电影在春节期间创下了前所未有的最佳纪录。
据国家电影局初步数据显示，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国票房达到8016亿元，观影人数为163亿。 与2023年春节假期相比，票房和观影人数增加了18人47% 和 2636%，创下同期新纪录。
据详细分析，票房排名前四的电影分别是： 《火辣辣》达到2718亿元，《飞翔人生2》2398亿元，《熊出没：逆转时空》是1389亿元，第二十条为十三4亿元。
另一方面，春节档期正在变成一场激烈的赌博。
《一起摇晃太阳》《红毯先生》《黄貔貅：财神猫从天而降》《八环：天幕下界》决定取消上映。
整个市场都在寻求更多的控制权。
在《贾玲**》等诸多话题的带动下，电影《火辣辣》的热搜率在上映首日就达到了巅峰。 **来源：电影制片人海报。
这是一项新纪录。
客观来看，本届春节档破纪录的背后，有很多因素。
一方面，2024年春节档期（即农历正月初一至农历正月初八）比往年（除夕至农历正月初六）多了两天，也包括情人节档期。 如果按照农历正月初一到正月初六的计算标准，据拓普统计，2024年全国票房含服务费将达到660亿元，同比减少218%；2024年，全国观影人数将达到1人33亿，同比增长3增长 32%，这一数字仅次于 2018 年和 2021 年同期。
此外，今年春节档期间的电影票价也普遍下调。 根据猫眼的专业数据，2024年一部春节档电影的平均票价为491元，减少61%，这是连续第二年呈下降趋势。 在所有城市中，一线城市的下降幅度最大，从93元至55元8 美元。
这背后有很多驱动因素。 据《21世纪经济报道》记者介绍，过去昂贵的调度成本现在已经成为过去，因此制片人决定投入更多的钱来弥补。 此外，所有地区都提供补贴**。 例如，春节假期期间，北京市为观影提供了2000万元的补贴，惠及全市250多家影院。 据北京市电影局初步数据显示，2024年春节期间，北京票房收入将达到2。65亿元，成为全国城市票房的领跑者。
从电影细节来看，今年春节档呈现出“两超两强”的格局，竞争依然非常激烈。
《火辣辣》由贾玲亲自执导主演，第一制作单位是腾讯旗下新力传媒，制作单位还覆盖了中影、阿里影业等多家公司。 在以“贾玲”为核心元素的电影中，她所代表的大碗娱乐在制片人排行榜上垫底，足以证明她对团队的重视程度。 作为一部中等投资价值的故事片，这个项目的投资回报非常可观。 《飞翔人生2》是导演韩寒的作品，第一制作单位是韩寒控股的汀东影业，这家公司的股东还包括阿里影业和博纳影业。
值得一提的是，年春档票房收入大涨，无疑是营销上的胜利。
在电影《火辣辣》中，这一点尤为突出。 事实上，《火辣辣的》和《飞翔人生2》的首日预售票房只占了单日票房的40%以上，这是自2018年以来比例最低的两部电影。
随着各类社交平台的广泛普及，票房有望再创新高峰。 贾玲作为著名喜剧女演员，因为**而成为大家关注的焦点，这也推动了《火辣辣》首日热搜，为次日票房大胜注入了新的活力; 从大年初一到大年初七，微博上的热搜量达到447次，热搜榜上的时间长达789小时，远超同期电影。 在抖音平台上，“热爆”话题的次数已连续五天突破20亿次。
正是这些因素共同推动了《火辣辣》登上票房巅峰。
所谓的“提款浪潮”。
然而，当贾玲开始享受流量红利时，很多电影都遭受了巨大的损失。
红地毯先生在他们中尤为引人注目。 影片以“如何拍电影”为主题，其中对娱乐圈、资本、奖励的深度揭露和讽刺成为最引人入胜的部分。 2月16日晚，《红毯先生》官宣退出春节档。 档期内，影片票房达到823174万元。
最初，市场对电影《红毯先生》寄予厚望。 请来影视界曾经扮演标杆角色的刘德华出演当红明星，大量剧情取材于娱乐圈真实事件，这些都是宣传的亮点。 刘德华也踊跃参与路演。 2月15日，他在成都进行了“红毯先生”的宣传，就在前一天，刘德华访问了郑州。
然而，面对如此巨大的投资，情况似乎并不乐观。
根据制作公司欢熙传媒2022年初发布的官方公告，该片总制作预算接近2元61亿元，其中主角片酬高达6070万元，而导演费则为2460万元。 当时，《红地毯先生》项目也被命名为《All the Stars》，计划于2023年首次上映。
值得一提的是，电影261亿美元的预算仅涵盖制作成本，而总预算还包括高昂的宣传和发行成本。 业内普遍认为，要想顺利开展春节档的推广和发布，所需费用将从1亿元起。 当然，考虑到这部电影相对低调的营销节奏，以及刘德华本身的高流量，《红毯先生》的宣传成本或许可控，但也不会太低。
据21世纪经济报道记者，记者从《红毯先生》的上映公告中获悉，该片的投资人分成比例达到43%。 发行影片和投资制作公司的过程中，发行商会扣除宣传发行费和一定比例（通常为发行收入的10%至15%）的发行佣金，然后将剩余部分分配给投资制片人。
因此，对于红地毯先生的投资者来说，他们很可能需要赚到7个以上8亿元达到盈利水平。 与春节档8000万元左右的票房表现相比，这个数字差距很大。
在预期巨额损失的情况下，“红地毯先生”决定退出。 这也意味着，之前的宣传费用已经浪费了，投入的宣传资金还比较多。 这样的选择可能会增加赔钱的风险。
对于《红毯先生》这部自带高流量的电影表现不佳，在票房上，存在着几个潜在的风险。 至于影片是否会得到市场的认可，这是一个需要深思的问题，尤其是考虑到《红毯先生》已经结束了春节档的最后一天。 影评人魏乔在文章中指出，剧情发展缓慢，影片后半段隐喻镜头过多，难以吸引观众的注意力，有时甚至让人感到昏昏欲睡。 《红毯先生》在豆瓣上的评分为6分8、宁浩执导的电影《疯狂的石头》也获得了8分6 个评分。
此外，春节档期是否与“黑色幽默”相匹配，也是一个值得思考的问题。
至少，联瑞影业作为《一起摇太阳》的主制方，已经明确表示，春节档档不适合作为更重的“**题材”。 2月14日晚，宣布影片将退出春节档档，上映日期推迟至3月30日。 撤稿声明指出，档期选择存在严重失误，不仅辜负了导演和演员的期望，也辜负了众多主创和工作人员在台前幕后的辛勤付出。 档期内，电影《一起摇太阳》票房收入达到933297万元。
春节档吸引了大量看似“不合适”的电影，主要是因为热映期仍然是观众全年的主要观影时间，尤其是在春节档期间。 据灯塔统计，2023年档期贡献已经达到了全年票房68%的峰值，尤其是春节档期间，票房占比高达12%。
令人欣慰的是，春节档档期的票房份额正在逐步减少。 2022年，这一时期的票房占全年的20%，而2019年为9%。
纵观2024年的激烈冲突，影业似乎也需要走出春节档期。
一个全新的空间。
事实上，市场上已经有了新的趋势。
比如，《熊出没：逆转时空》的票房就达到了20亿元的规模。 对于这部电影来说，亮点不仅仅局限于春节档的票房收入，更重要的是背后有着巨大的IP影响力。
自2012年以来，《熊出没》系列共制作了18部电视动画（共1066集（包括10部院线电影舞台剧和1部互动剧），从而构建了《熊出没》的IP“宇宙”。 截至2024年2月20日，电影《熊出没》票房收入已突破73亿元大关。
该片制片人华强在2023年年报中明确表示，他们正在积极推动园区“熊出没家庭跑”等活动，以吸引更多游客。 该公司仍在扩大其熊出没的酒店组合。 华强方特与Le Caesar合作推出授权亲子套装产品，并在实体店开设了名为“Bear Infested”的联名主题店。 此外，熊出没IP在美容、交通、**和企业、公益活动等领域的影响力也进一步扩大。
特别需要强调的是，华强方特对“熊出没”的商业化进行了深入的细节处理。 当我们专注于品牌产品的设计时，核心内容就像一个剧本。 与这个剧本相交，我们确定了品牌的目标受众、方向和市场，从根本上说，我们正在开展营销活动。 “熊出没”合伙人高级管理层告诉21世纪经济报道记者。
从客观的角度来看，这种方法已经开始在行业中萌芽。
例如，中国电影业正在利用《流浪地球》打造“中国科幻电影的天堂”。 2023年5月，该公司发布的数据显示，《流浪地球2》衍生组装玩具总销量约为30万套。
52Toys玩具公司也在努力打造变形金刚IP——内容生态的野兽盒子，他们先后推出了包括**、漫画、动漫和电影在内的多种内容，并与科幻作家王诺诺签约，共同打造官方首款**。 野兽盒子由52toys于2016年发布，属于中国原创变形机甲系列之一。
对于内容衍生的IP来说，走向商业化是一项极具挑战性的任务，我们已经跨过了一个相当高的门槛。 一旦内容成功，IP的变现能力将呈指数级增长。 52toys联合创始人兼总裁黄进向《21世纪经济报道》记者讲解了公司是如何构建IP逻辑的。 他还提到，许多内容提供商对 Beast Box 项目表现出浓厚的兴趣，并且有来自海外的流媒体平台主动与他们联系。
但是，在这样的方向上仍然存在一定的风险。 电影《风神上部：晁宋风云》取得26分2亿元的票房收入，但最终却以亏损收场。 据京文化官方公告，本片收入区间为5在4-6亿元之间，而其运营成本约为61 至 6在7亿元之间。
《风神》是中国电影史上第一部连续三部电影创作的电影。 对于该系列来说，广阔的世界还没有完全呈现出来，其制作公司已经陷入了财务困境。 到2023年，北京文化有望面临25 亿比 2亏损9亿元。
导演陈思诚在接受《21世纪经济报道》记者采访时明确表示，他正在重新聚焦影片的核心内容。 “现在的时间不是特别激进，它更适合所谓的领土扩张和实力展示。 “陈思诚被广泛认为是中国电影界的领军人物。 他的“唐人街探案”系列与模型玩具、文创产业、3C、小家电、服装配饰、食品饮料等50多个不同类别的行业建立了衍生品开发合作伙伴关系。 此外，他计划在未来进一步发展游戏和基于位置的娱乐等领域。
从宏观角度看，电影产业正在逐步恢复活力，“走出去”春节档无疑是这一过程中关键且具有挑战性的一环。