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在辞去苏宁易购董事长两年半的职务后，张金东最近以苏宁控股集团董事长的身份重返公众视野。
正在战斗的苏宁不允许任何人躺平，并希望在2024年与行业和社会打一场翻车战。 1月2日-3日，苏宁易购召开2024年度工作部署会，张金东在会上向全体员工喊话，确立了苏宁2024年的目标——实现全面盈利。
近年来，虽然苏宁易购内部经历了几次权力更迭，甚至连张金东都只剩下名誉董事长一职，但2024年，张金东将重返业务一线部署，这位“苏宁创始人”似乎又要重返舞台**了。
今年以来，苏宁易购还陆续与倍科、松下洗冰、美的等召开了2024年战略合作会议，宣布了多项合作计划，加速向家电赛道竞相。
苏宁要打一场“翻身战”。
为实现2024年全面盈利的目标，苏宁易购表示，将打造三大能力中台、两大运营平台，深度改革组织管理和运营机制。
具体措施包括建立用户服务平台、商品管理平台、门店赋能平台，以及首链运营平台和零售运营平台。
在业务层面，张金东也提出了明确的要求，主要围绕三大业务：
首先是线下市场，苏宁易购在流动性危机中关闭了不少亏损的坏店，现在的目标是“开大好店”。
二是继续拓展城乡、县镇等下沉市场，全年新开门店3000家以上。
三是改变以往电商业务发展模式，更加开放，包括与各大流量平台合作，充分发挥一流连锁、物流售后等零售能力优势，实现快速扩张。
对于当前 Suning.com 来说，2024年的挑战并不比2024年容易。
从内部来看，其此前的资金债务问题一直没有完全解决，从外部来看，苏宁乐购位于家电数字化3C零售行业，是一个“过剩竞争”的领域，企业需要面对阿里、京东、拼多多等电商巨头的打压，实现突破更加困难。
财报数据显示，2024年前三季度，苏宁易购实现营业收入48657亿元，同比减少1239%；归属于上市公司股东的净亏损为267亿元，亏损收窄。
虽然苏宁的亏损在逐步收窄，但外部形势依然严峻，对于张金东和苏宁来说，苏宁乐购未来将面临长期的折磨和挣扎。
张金东从未离开过
作为中国家电零售行业的巨头，苏宁近年来上演了数次顶级换届。
2024年，苏宁陷入流动性危机后，经历了股权质押、紧急停牌等一系列负面消息，当时创始人张金东辞去董事长职务，转任“名誉董事长”，以黄明端为代表的阿里系统核心人员进入苏宁系统。
从那以后，张艺谋很少在公开场合露面，一度有人认为这家零售巨头会逐渐倒闭。
然而，事实并非如此，2024年6月，江苏苏宁影院发展成立，注册资本1000万元。 苏宁文投管理公司苏宁院线投资（北京）有限公司为企业法人，实际由张金东控股。
2024年4月，张金东的“后代”任成为苏宁乐购董事长，外界解读为阿里部门退位，张金东重新掌权。
作为公司创始人，张金东对公司的号召力和控制力是无可替代的，但面对电商行业的现状和变化，这位曾经的家电零售巨头能否再次突围仍是未知数。