Z 定义
每个时代都有自己的潮流引领者。
过去，我们国家会粗暴地区分年龄组，比如70后、80后、90后，甚至现在已经步入社会的00后。 在国际上，通常不是除以10年，而是以15年甚至20年的周期来划分，比如我们今天想成为最好的众所周知的X世代、Y世代和Z世代。
X世代、Y世代、Z世代的定义从来都不一致，不同国家、不同研究机构之间也存在细微差异，今天AsiaBill将对FastData发布的《2024年全球Z世代消费洞察报告》进行解读，采用其中使用的全球通用标准进行代际划分，即：
X世代：出生于1965年至1980年之间。
Y世代千禧一代：出生于1981年和1996年。
Z世代：出生于1997年至2012年之间。
当前关于世代的“版本”已更新为 A 世代。
阿尔法一代：出生于 2013 年或之后。
Z 力
Z世代，即1997年至2012年出生的一代，即12至27岁之间，正逐渐成为消费市场的重要力量。 目前，全球Z世代人口为20亿，占总人口的25%2%，占四分之一以上，是世界上人口最多的一代。
根据该报告，Z世代人口的比例在不同地区之间差异很大，非洲目前是地球上“最年轻”的大陆，Z世代的年轻人口占非洲总人口的33%7%，无论是商业、文化还是政治，在年轻人口中占很大比例，意味着巨大的增长潜力。
但这个过程可能需要几十年的时间，然后我们可能会看到非洲经济的崛起，而经济的增长也将导致各种消费的增长。
非洲、亚洲和拉丁美洲占全球Z世代人口的近三分之二，使其成为公司在全球开展业务的重要地区。 虽然欧美和北美的年轻人比例不高，但仍然拥有世界领先的经济发展水平和世界领先的消费文化，消费能力非常强。
因此，这两个地区的年轻消费者也很重要，毕竟他们是全球消费品潮流的引领者，也是众多品牌商家在海外布局的首选目标市场，对跨境电商行业的普遍认知也是一样的，但现在很多商家也在关注新兴的东南亚， 拉丁美洲、中东等市场。
Z 性格
Z世代在人口众多的同时，也有独特的消费观念和行为习惯，对消费市场有着深远的影响。
Z世代的消费观念和行为习惯与X、Y等前几代不同，他们更注重个性化、体验化和情感化的消费，他们是不断变化的一代，更加全球化，也更受社会**的影响，追求独特性，体验至上，对金钱的复杂感受，也更愿意承担社会责任。
AsiaBill将切换跨境商家的视角，解读Z世代的性格特征，与我们更相关，希望能给商家一些启发。
[代际变化]。
活在当下：44%的Z世代更有可能认为，在年轻时享受生活比努力工作更重要。
更自我意识：53% 的 Z 世代更自我意识，对追求非传统职业道路感兴趣。
偏好分享：67%的Z世代在社交媒体上分享过自己的消费体验，任何人都可以自己参与消费品的商业营销活动。
性别中立：Z世代比其他几代人更有可能为异性穿着舒适、中性或传统设计的服装
拒绝滤镜：1 3 的 Z 世代拒绝接受 Y 世代喜欢的大量修饰角色，而是拥抱真实的自我和世界。
PS：对个人风格的追求也导致了过度消费，Z世代每周购买服装的可能性比其他人高2%6次。
信仰改变：Z世代认同宗教并建立个性化信仰原则的可能性比千禧一代低29%。
[受社交媒体影响更大]。
打破限制：Z世代比老一辈人更容易受到社交媒体的影响，通常跨越性别、种族、语言和国家。
决策的关键：37% 的 Z 世代表示社交**广告对他们的购买决策影响最大。
评论影响：31% 的 Z 世代在社交媒体上阅读了正面评论，并受到影响购买商品或服务。
包罗万象：从旅行和食品到时尚和数字，再到游戏和体育，社交媒体影响着Z世代购买决策的方方面面。
【更追求独特性】。
独特的价值观：许多 Z 世代都强烈渴望脱颖而出，让世界变得独一无二，超过三分之一的 Z 世代认为拥有独特的价值观很重要。
影响需求：Z世代对产品选择的独特性的需求异常强烈，影响了他们在购买商品或服务时的需求。
思想开放：独特并不意味着Z世代抵制主流品牌，他们也愿意购买知名品牌并穿着带有其品牌标志的产品。
[体验第一]。
为体验付费：超过四分之一的Z世代受访者强烈同意，他们宁愿花钱购买体验而不是产品。
体验式消费：Z世代对体验的偏好高于物质财富，这正在改变消费品品牌和零售商的竞争格局，重点是创造引人入胜且令人难忘的购物体验。
线下优化：品牌和零售商可以通过提供独特的店内体验、交互式产品演示和个性化服务来吸引 Z 世代消费者，不仅可以提高整体客户满意度，还可以提高品牌忠诚度。
电子商务战略：Z世代期待无缝和创新的电子商务购物体验，品牌和零售商使用人工智能进行个性化推荐，使用增强现实进行虚拟试妆，以及简化的支付系统，这对Z世代更具吸引力。
z 启示录
随着时间的推移，预计到2030年，Z世代将成为世界上最强大的群体，如果继续服务于Z世代的需求，它将抓住未来的增长机会。
其中，商家必须专注于社交媒体渠道，没有哪个消费群体像Z世代那样了解数字化，传统营销渠道正在衰落，要知道Z世代第一次购买产品或服务的灵感有71%来自社交**，他们正在改写品牌参与的规则。
同时，Z世代不再像Y世代和X世代那样忠于品牌，一旦出现违反道德或反价值观的迹象，他们就会毫不犹豫地放弃曾经喜欢的品牌。
因此，对于企业和品牌来说，要想在Z世代的心目中占有一席之地，他们需要了解他们购买的真正驱动力，他们希望对自己和他们的品牌保持相关性、包容性、值得信赖和透明。
Z世代非常愿意为他们关心的东西支付溢价，一半的Z世代表示他们愿意为支持他们关心的公司的产品多支付25%至50%的费用，其中91%的人愿意支付额外费用，而Y世代（千禧一代）的这一比例为72%。
这表明，如果品牌获得Z世代的认可，它们将获得更高的利润率。
z（大多数）遗言
Z世代正在改变全球电子商务消费场景。
在Y世代消费力快速释放的时代，亚马逊、JD.com 等优秀的电商平台层出不穷，而当Z世代的消费力开始释放时，一些新的电商平台迅速收获了大量粉丝。
比如专注于年轻用户快时尚需求的shein，再比如16个月收获全球4Temu拥有67亿用户，在全球电商格局中充满挑战，在以Z世代为代表的年轻人的带动下迅速崛起，可见Z世代尽管收入较低，但对时尚消费仍有强烈欲望。
对于商家和品牌来说，为了抓住Z世代消费者，不妨体现出足够的独特性，关注体验带来的价值，在社交营销上投入更多的精力，回应年轻人的道德，清晰地讲述自己的品牌故事。
目前，商家可能无法从Z世代支付的溢价中收获太多，但AsiaBill坚信，随着好品牌的培育，随着消费能力的提高，商家将获得意想不到的收益。