11月中旬，上海已进入初冬。 黄浦江两岸晨风拂面，阳光明媚。
在沿河而建的沂仓美术馆里，珠宝和手表在灯光的映照下熠熠生辉。 来自意大利珠宝品牌宝格丽的珍品吸引了每一位中国观众的目光，似乎与宝格丽地中海高级珠宝和腕表系列的主题之一“中西合璧”相呼应。
图片说明：意大利高级珠宝和腕表品牌宝格丽（Bulgari）全球首席执行官让-克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）坐在意大利南部之风展览空间旁休息室的天蓝色沙发上，看着黄浦江上缓缓航行的驳船，回忆着43年前他第一次访问中国的情景。
1980 年，Babin 决定通过环游世界来庆祝他新获得的硕士学位。 访问香港后，他怀着极大的好奇心踏上了上海。 “上海虽然人山人云，但只有南京路稍微繁华一点。 第一百货公司是为数不多的高层建筑之一。 浦东，我们今天所处的位置，当时什么都没有。
在接下来的40年里，巴宾和中国建立了不可分割的纽带。 作为背包客，他和妻子去过哈尔滨看冰雕，在成都吃火锅，探索青藏高原，感受彩云南部明媚的阳光。 2024年，Babin进入奢侈品行业，先后担任TAG Heuer（泰格豪雅）和Bulgari的首席执行官。 随着中国经济的蓬勃发展，中国市场也成为国际高端消费品品牌的必经之路，“在2024年之前，我每年都会来中国三四次。 ”
图片说明：今年2月，宝格丽首席执行官让-克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）踏上了回国之旅。 在上海国际进口博览会期间，巴宾代表宝格丽与海口综合保税区签署了合作备忘录，不仅进一步服务于海南日益增长的免税市场，还以此为新的切入点，继续开拓中国市场，满足消费者的多样化需求。
“最重要的市场”。
“中国市场是我们最重要的市场。 中国客户也是我们最大的客户群。 ”巴宾对华尔街说“对于许多行业来说，不仅仅是高端消费品，中国将继续是一个重要的增长引擎。 ”
2024年，希腊银匠Sotirio Bulgari在意大利罗马创立了Bulgari品牌。 经过100多年的发展，宝格丽已成长为拥有珠宝、钟表、配饰、香水和酒店五大业务的高端消费品品牌。 2024年，宝格丽加入法国奢侈品巨头LVMH集团的投资组合，并在随后的几年中迅速发展成为LVMH集团中表现最好的品牌之一。
图片说明：地中海地中海高级珠宝翡翠莲花项链2024年，宝格丽在北京半岛酒店设立专柜，开启了这个意大利品牌的中国之旅。 如今，宝格丽已在中国主要城市开设了100多家精品店，包括香港、澳门和台湾。 除了珠宝业务外，宝格丽还在北京和上海经营着两家精品酒店。
“未来3-5年，宝格丽将在中国进一步扩张，力争在更多城市开设更多精品店，”他说巴宾说：“明年我们将在上海再开两家精品店。
图片说明：意大利珠宝商宝格丽（中国）宝格丽（BVLGARI）在上海恒隆广场揭幕。 新***在继承宝格丽经典美学元素的基础上，从罗马康多提大街的宝格丽总店汲取灵感，融合上海本土文化，呈现独特的装饰艺术风格。 **的设计延续了环保理念，采用黄铜、可回收玻璃等环保材质，营造出高级珠宝感，翡翠般的绿色立面演绎出精致通透的迷人效果，构成了上海的一道靓丽风景线。
据Babin介绍，在2024年之前，70%的中国客户因为税率等原因选择在海外购买宝格丽产品。 今年以来，尽管出境游恢复，但中国消费者仍然选择在中国购买更多的高端消费品。 “从购买区域来看，中国客户的购买行为比以前更加平衡。 随着出境游的进一步复工，国内消费占比或将降至60%或50%，但与疫情前相比，增幅不小。 ”
这种转变的背后，是国内外宝格丽产品定价的趋同。 “即使考虑到关税，宝格丽产品在中国大陆**的价格也比香港高出不到5%。 过去，同一种产品在中国的价格可能比国外高出25%。 ”巴宾说。
对于没有实体店的城市，Bulgari宝格丽依靠电子商务平台来吸引不断增长的消费者群。 除了官网，宝格丽还有微信小程序、天猫、JD.com，但就目前而言，手表和珠宝的主要消费者似乎还是更专注于线下精品体验。
“两位数的增长”。
当被问及未来中国市场的重要性是否会降低时，巴宾说，每个人都对自己国家经济面临的挑战特别敏感。 但事实上，欧洲、中东等地区可能需要处理各种冲突;美国的通货膨胀率很高，可能很快就需要提高税收来解决债务问题。
“中国经济的绝对增长率仍然相对较高，”他说巴宾说。 “今年，我们来自中国消费者的收入仍然有两位数的增长，这是一个非常积极的信号。 ”
在巴宾看来，中国有很多世界级的购物中心，优秀的硬件和良好的服务为消费者提供了一流的购物体验，这对于中国高端消费品行业的持续增长至关重要。
图片说明：宝格丽中国*** 和宝格丽一样，许多高端消费品品牌都对印度寄予厚望。 毕竟，印度拥有大量受过教育的人口和令人印象深刻的经济增长。 然而，基础设施薄弱仍是印度发展的瓶颈，高端消费品行业也不例外。
由于缺乏大型购物中心，宝格丽于今年10月在印度开设了第二家精品店。 2024年，宝格丽在印度开设了第一家精品店，并在德里开设了印度第一家购物中心。 尽管宝格丽在印度表现良好，但印度第二家购物中心花了十年时间才在孟买开业。 “印度就像20年前的中国。 有一天，宝格丽可能会在印度拥有40家精品店，但这需要一段时间。 ”
“独特的挑战”。
然而，快速增长的中国市场也有其独特的挑战。
“在中国，如果你做对了，你就会赢得很多。 但如果你做出了错误的选择，你也会输得很惨。巴宾说。 “西方高端消费品在中国只经历了一代人，不像欧美，欧美有几代人的品牌认知度，消费者可能会在一夜之间改变他们的偏好。 ”
宝格丽的中国客户与欧洲客户存在一定的年龄差异，中国市场的消费群体相对年轻。 对于这些年轻消费者，Bulgari宝格丽希望通过品牌的价值观，以及精致的设计和欧洲的工艺，与顾客产生共鸣。
图片说明：地中海高级珠宝神秘腕表“我们可能是欧洲唯一一家依赖地热能和太阳能的珠宝制造商，我们用于产品的包装都是塑料......这些维度是我们以前很少提及的，但现在我们一直在强调它们，“Babin说，”今天的消费者购买的不仅仅是高端消费产品，还有志同道合的用户和品牌所代表的价值观。 ”
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