瑞斯品类创新战略咨询在近日发布的《中国白酒品类创新研究报告》中提到，随着第三个十年周期即将结束，白酒行业即将迎来3至5年的深度调整期。 中国白酒工业协会副秘书长刘振国也表示，当前白酒行业正处于行业长期发展中变革、转型、分化的一年，行业的马太效应正在进一步加剧。 因此，不少业内人士认为，未来“全国白酒产业格局将向主导头部品牌企业集中”的局面将越来越明显。
河北衡水老白干酒业（集团）总经理、河北衡水老白干白酒有限公司党委书记王占刚也指出，未来头部企业增长更快，头部企业渠道继续向下移动，市场将集中在品牌上。
因此，随着深度调整期的到来，以衡水老百干为代表的一批白酒企业从“品牌影响力”和“特色IP建设”的角度探索成长之道，提升企业核心竞争力，加快循环。
打造优秀的品牌形象，以口碑赢得赞誉。
长期以来，衡水老白干以“高品质”和“老字号”为品牌建设的关键，在消费者心中树立了独特的品牌口碑，充分发挥自身优势，积极聚焦高端会议论坛，彰显老白干香酒的独特魅力和高端形象。 先后出席“一带一路”国际金融研讨会、中国产经济融合发展高峰论坛、钢铁数字化创新大会，成为指定用酒。 特别是在近期举行的“2023博鳌中国企业家论坛”上，作为论坛的重要活动之一，“衡水老白干1915之夜”成功举办，衡水老白干1915闪耀全场。 来自世界500强、中国500强和行业领先企业家的精英们以葡萄酒为媒介，品尝美酒。 衡水老白干也赢得了各方的赞誉，收获了高光时刻。
不仅如此，从始至终，衡水老百干不忘打磨“中国老字号”的金色招牌，立足新时代，向消费者讲述老字号的故事，传递老字号的魅力。 衡水老白干出汉帝禁酒诏令，武则天大摇水阵，清朝十八家酒庄，巴拿马国际博览会夺金奖，义勇军赴朝鲜当着众人的面奋战。 同时，衡水老白干还积极培养了一支酿造人才队伍，完全保护和传承了蒸馏酒的传统酿造技艺（衡水老白干传统酿造技艺），在进博会上大放异彩。
以上措施无疑提升了品牌的高度、热度和温度，大大加深了衡水老白干在消费者心中的印象。
打造特色IP活动，拓展消费圈。
在竞争激烈的白酒市场中，除了品牌建设，如何打造特色IP，让品牌从众多竞争对手中脱颖而出，也是检验白酒企业综合实力的重要一环。
近年来，衡水老白干坚持持续举办“衡水老白干葡萄酒文化节”、“十八酒坊金奖明星演唱会”等特色文化IP活动，赢得了核心消费者的青睐和行业专家的高度认可同时，“国风京韵名家演唱会”“中商高尔夫精英邀请赛”等活动，打造了高水平的品牌体验，拓展了核心消费圈此外，“喝一流15道招牌菜”“18个酒庄婚礼季”等多种形式的消费建构活动，为品牌注入了时尚化、个性化的基因，催生了更深刻的产品体验，进一步激发了用户群体对老白干酒的认可。
企业在传承中发展，在发展中创新。 站在行业的深度调整周期中，衡水老百干通过品牌化、特色IP等手段，找到了适合自己的方向。 相信未来，衡水老百干将继续秉承“传承千年匠心，酝酿美好生活”的使命，抓住机遇，迎接挑战，稳步进取，取得更高的业绩成就！