佘诗曼不是董玉辉

TVB急需刮骨头治毒。

标题图片** 视觉中国

TVB台湾庆典剧《新闻女王》在**领域发酵了1个多月。

剧中女主角男姐的男主角，TVB支柱佘诗曼，在12月11日至12月17日获得内地角色人气榜第11名，微博相关热搜33条。 马国铭、高海宁等演员也登上了微博热搜，新生代演员何一婷也引起了一定程度的关注。

《新闻女王》展现了老板与明星员工暗中角力的氛围，在剧中对职场女性价值观、新闻伦理等多角度进行探讨，形成破圈关注度胜 78点口碑。

东方选“小作文”事件后，不少网友在社交平台上将这部当代职场宫斗剧称为“预言之作”。 剧中，电视台的支柱满姐与电视台董事长交谈时，她面对面坐在沙发上，与董宇辉和于敏红在直播间交谈时的画面高度吻合。

新闻女王“与董宇辉和于敏红进行了对话。 **小红书截图 但佘诗曼不是董玉辉，凭一己之力救不了TVB。

成立半个多世纪前的香港电视广播***TVB，前十年以武侠片和警匪片闻名，因为演员匮乏、题材老套，早已过了**时代。 上一部TVB热播剧在内地，可以追溯到2024年的《使徒行者》，至今已经过去了将近十年。

这一次，《新闻皇后》在TVB沉寂多年后成为爆款，其背后是TVB近年来与内地的积极多元化合作。

在影视方面，核心业务，从综艺、剧集集，到框架合作的签约，TVB与平台的合作进一步深化。

优酷副总裁谢莹近日在接受采访时表示，优酷与TVB十年前就开始在“香港剧场”合作，但“一部剧从立项到上线都有一整套工作流程”。 此前从未参与过营销活动播出的TVB，今年在联合制作《新闻女王》时，也首次参与营销，并加大了营销预算。 ”这是TVB与内地深化合作的典型案例。

此外，TVB在内地的多元化玩法也包括了电商直播的尝试。

今年3月，**直播迎来“感伤杀”直播间——TVB知，首场直播收获485万观众、10万粉丝。 此前，去年4月，TVB入驻抖音直播，开通了3个不同品类的账号，累计粉丝数近100万。

北上自救的结果也体现在股价和业绩表现上。

2024年上半年，TVB内地业务收入同比增长284亿港元增至43亿港元，同比增长42%，恰逢TVB与芒果TV合作的《生命之声：香港管弦乐乐季》播出周期。

今年3月初，在宣布与**直播合作后，TVB母公司电视广播股价大幅上涨，盘中一度涨幅超过80%，创下2024年4月以来的新高。 从那时起将近4个交易日电视广播增长了180%以上。

然而，TVB自2024年以来连续5年亏损，至今仍未扭亏为盈，仍面临诸多内外困境。

从外部条件来看，电视的**时代已经被互联网所取代，港剧的高光时刻也因内地影视产业化的发展而不复存在;对内，香港影视创作者林华泉认为：“.管理老龄化、节目创新不足、腰部演员片酬薄，导致艺人纷纷离去这些都是TVB仍然面临的严峻挑战。 ”

变化容易尝，刮骨头治毒难。 TVB改革之路依然漫长而艰难。

《新闻女王》火了，很多新闻从业者、港剧迷和路人粉丝都看这部剧越来越多。

在首都师范大学人文学院文化产业管理系副教授杨辉看来，《新闻女王》对程序正义、不一定相信的新闻伦理、新闻真相有着很好的理解，让人在剧中感受到了编剧的用心。

但观众觉得这部剧还是没能达到TVB时代的水平。 “新闻女王”仍然在很多方面受到业内人士的批评。

在林华泉眼中，尽管披着“职场剧”的外衣，但《新闻女王》依然没有脱离“宫斗剧”的核心，“职场人物关系过于矛盾，有些扭曲”。

同时，《新闻女王》揭露了TVB演员人才匮乏的问题，观众对此深有感触——从《金枝欲望》到《使徒行者》，再到《新闻女王》。TVB每隔几年就带《佘诗曼出去散步》，剧集热度会***

回顾过去二三十年，TVB制作的杰作频频，题材广泛。 80年代的《上海滩》《射雕英雄传》，90年代的《射雕英雄传》《龙八部》《大纪元》《创世纪》《拓艮姐姐》，以及本世纪初的《金枝》等宫斗剧，影响着华语圈一代又一代的观众。

拓贡姐姐“海报。 **当时，大佬、警探、霓虹灯交错、摩天大楼，构成了观众对香港人大部分的想象。 香港油马地警署已成为TVB粉丝来港旅游的必去之地。

当时，TVB的火能烧得下去，多亏了时代的红利：电视当时正处于第一个时代。 在内地，从2024年到2024年，中国电视机普及率从不足15%上升到城市110%以上和农村近90%。 基建的快速发展，为TVB提升在内地市场的影响力奠定了基础。

彼时，内地剧集市场也初具规模，但大部分拍摄都是草版剧团;而随着四小虎时期香港经济腾飞，娱乐圈一飞冲天。

然而，时代变了。

2024年，TVB亏损元年，是互联网广告收入首次超过电视广告收入。 之后，在 2015 年和 2017 年，其收益为 1331亿港元、5亿港元及244亿港元，逐年减少。

杨辉分析道：“随着网络媒体的变革，游戏和短游戏占据了更多的娱乐时间，电视时代已经不复存在。 同时，随着网络媒体成为观剧的主流渠道，港剧的竞争者不再只是华语制片方，还有日剧、韩剧、美剧。 此外，内地影视产业发展迅速，香港影视也失去了在华语社区的支柱地位。 ”

当TVB被用户刷得更多时，公司本身也无法从中受益。 杨辉补充道。

港剧的衰落，确实与客观环境息息相关。

当然，公司的兴衰，其自身的短板自然是比较核心的因素。 具体到TVB，近几年更是陷入了亏损的泥潭直接原因是热门作品的急剧下降，以及单一的收入结构。

TVB正试图通过北上和与内地合作来力挽狂澜。

北方影视合作的逻辑很简单——一方面，本土TVB市场面临增长天花板，另一方面，内地市场更广阔，影视制作水平不断提高。

自2024年起，TVB陆续推出面向本地市场的线上电视平台MyTV Super。App大频道上线了包括社交**、短**、直播等功能，所有TVB艺人都是大大频道的KOL。 然而，这些产品仍然依赖于有限的市场规模。

2024年以来，内地剧与港剧的品质差距迅速拉近，甚至超越。

2024年，TVB出品的《金枝》登陆湖南卫视，吸引了内地2亿观众**，在豆瓣上收获了9分的口碑。 7年后，内地古装剧《甄嬛传》的服务水平已经与《金枝之欲》不相上下，影响力一直延续至今。 综艺方面，以芒果TV、爱奇艺为代表的制作团队开始在华语行业占据领先地位。

现任TVB总经理曾志伟曾坦言15年前，他带着团队去内地分享如何做节目，“现在他正在学习如何从内地做节目”。

这一战略体现在以下具体措施上：1通过不同的内地平台建立庞大的社交粉丝群;2.实施多渠道网络战略，引导电视从业人员将内容和艺人资源转化为内地市场3.与内地平台合作更多项目，为TVB以至香港艺人争取更多就业机会。

截至12月中旬，TVB在抖音上拥有超过1250万粉丝小红书年满14岁5万，微博粉丝数突破565万。 各大社交平台都在积极运营，近日微博博客数量已达15篇左右。

在与平台的合作方面，《新闻女王》剧集的背后，是TVB近年来与内地在影视内容授权、内容共创、艺人管理等方面的深度合作。

优酷和TVB在派对上相得益彰，我们积累了大量的本土营销实践经验，TVB在制作上有过硬的工匠精神。 我们在立项、选角、制作、播出、宣传等方面相辅相成。 谢莹说。 而2024年，优酷与TVB合作之初，双方的合作模式只是前者购买了后者的版权。

除优酷外，TVB也于2024年与爱奇艺达成战略合作，其全资子公司77工作室也与腾讯**旗下企鹅影视签署了合作框架协议，进一步深化影视剧合作与授权。

去年，TVB与芒果TV联合出品的《生命之声：香港管弦乐乐季》，掀起一股对香港的怀旧浪潮，TVB财报周期营收增长42%，主要来自与内地的影视合作业务。

综艺和影视剧的合拍，除了获得一部分资金外，也提升了TVB艺人在内地的影响力。

为进一步深化与内地合作，今年1月中旬TVB增持翡翠东方的股份由70%增至91%。致力进一步推动与内地在广告、版权发行、艺人管理及影视制作等领域的合作。

Charmaine Sheh的人气。 **除了影视合作，TVB还尝试在直播领域寻求创新，以弥补收入过度依赖电视播出的问题。

今年3月初，TVB与**直播合作，推出TVB认货直播间，首场直播销售额突破2350万元，“618”期间港姐特别节目首次突破亿元。 根据2024年半年度报告，截至9月30日的半年中，TVB直播间GMV为25亿元。

此前，去年4月，TVB入驻抖音直播，开通了3个不同产品品类的账号，分别是TVB（港式精选）、TVB（美味精选）和TVB（港严精选）。粉丝总数已突破200万，半年粉丝数量增长了100%以上。

无论是TVB与内地平台合作拍摄综艺、电视剧，还是直播，从大方向来看，对拓展TVB市场、提高TVB营收都是大有裨益的。 除此之外，在过去的两年里，TVB还优化了管理层和员工管理，并进行了高层人事变动。

2024年，TVB完成了一次大刀阔斧的高层人事变动，时年68岁的曾志伟被邀请回TVB担任副总经理，并在8个月后晋升为总经理。 在随后的两年里，他也成为了TVB与内地合作的核心推动力。

今年7月底，TVB召开高管大会时，CEO徐涛强调，不合适的管理层将被劝退超过57%的高级管理人才将被替换，让年轻的管理层可以进入新的业务，包括电子商务、直播等。

11月底，TVB宣布裁员和部门整合。 其中，TVB共裁员300人，相当于员工总数的8%。 电视业务计划将J2和财经体育频道合并为新频道“TVB+”，涉及裁员200多人在电商业务方面，计划合并线上平台“中通”和“林竹麦”，超过100名员工将离开TVB。

然而，在多项措施落地后，不可否认的是，TVB的下沉依然存在。

从影视业务板块来看，TVB不再是20年前的电视剧和综艺领域的领头羊，而是成为了追随者。 题材内容缺乏创新，演员代际更新缓慢，都是TVB的顽疾。

TVB的题材至今已经有不少宫斗场面，内容有血腥的浪漫，而且比较老套，这与TVB管理层的老龄化有关，不像芒果TV在整合**方面做得更好，管理层的年轻人也更多。 近年来，影视专业化的管理层人不够多。 林华泉分析道。

杨辉告诉《中国企业家》：“其实演员能有持久的艺术生命力对平台来说不是一件坏事，但演员破了对公司来说肯定有问题，比如剧集拍摄题材有限，中生代拍不出偶像剧。 ”

演员的代际更新问题，与TVB的待遇密不可分。

财经节目主持人宋楠在一期**中提到，在TVB的片酬金字塔中，除了少数头部艺人和演技学校外，新人的合同大多是按月支付的，每月基本工资只有6000至10000港币。

底薪以外的部分都是按照出场费来计算的，但很多腰部演员一年只能接一两场戏。 和这些演员还不能出门接手这部剧，因为TVB已经签订了独家协议，有的长达10年，如果违约，就需要支付大笔违约金。 林华泉透露道。

有业内人士甚至向《中国企业家》透露。TVB“只要保住面子，就不要有衬里”给腰艺人“片酬不高，但艺人的高端人格却崩不垮，这些拿到工薪阶层片酬的艺人，被要求不坐公交车、地铁，只能打车，让大众感觉不到自己没有受到待遇。 ”

在电商领域，虽然2024年上半年TVB入驻抖音后，电商营收同比增长26倍，但今年上半年，由于线下购物增长和线上必需品需求下滑，TVB部分电商营收同比下降41%。 新业务距离稳定收入还有很长的路要走。

这体现在TVB主播做短剧**和直播带货，但依然存在缺乏专业性、缺乏适应性的问题。

当用户打开抖音TVB刷一些明星主播的**时，眼神飘动的状态让用户很容易看出她在看提词器。 此外，很多主播都有粤语和普通话混杂的直播，无法拉近与内地观众的距离。

对于TVB来说，从行业的鼎盛时期，到如今的行业夕阳，想要重拾辉煌时刻，其改革速度也必须超越这个剧烈变革的时代。

参考：五年亏损22亿，吃老资本救不了香港TVB》，情况正在解决中。

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