视觉中国.
文 |可靠的游戏游戏，作者 |西加斯。12月2日，张大仙在抖音首播，前虎牙王和一哥，在前斗鱼DNF大哥的意志下，重新填满了抖音游戏直播区。 当晚七点半，张大仙一开播，直接引爆了抖音整个游戏版块，狂欢节礼物飞上天空，五分钟内就登上了小时榜+人气榜的榜首，数百万现场粉丝**参与**。
无数主播和粉丝通过赠送礼物来祝福自己大量国产品牌的平台，也赋予了张大仙与虎牙比赛直播之外不一样的商业价值如此盛大的场合，难免让人想起那些转投短**平台的各类主播，他们都不巧选择了两条路，玩PK和带货。 而一向以素质高著称、直播几乎不骂话的青流主播张大仙，或许是选择带货的更好选择。
“主播连你都带不上，你还带货？”尽管张大仙在首映当晚依旧做出了如此大胆的表态，但品牌市场对他的期待，以及游戏直播行业带货救市的期待值，却有增无减。
10多年前，第一批电竞博主是第一批在带货上取得小成就的人。 当时，小智、小陌、小姐等英雄联盟主播都在**平台制作**，他们会电脑外设第一部分前后夹带零食，同时开店赚第一桶金这也是当时游戏主播赚钱的有效手段。 在这些主播的推荐下，游戏玩家熟悉的品牌和产品也纷纷发展起来，包括肉松饼、猪肉干、游戏鼠标和键盘等品类。
后来，**等电商平台开始加大对店铺资质的限制，主播通过网店卖货变得更加困难。 肉松饼不好卖，**店面难开，而游戏主播带货被弱化，观众不再有跟随游戏主播消费的习。 好在平台之间的竞争愈演愈烈，让主播们不再需要卖货来获取巨额利润。 上百万、上千万的夸张签约费，吸引了众多职业选手退役担任主播，也让很多高水平游戏加入其中在风口浪尖上，他们根本不在乎只靠资本输血带来的隐患。
2024年后，直播平台陆续关闭，其余游戏直播平台开始关注直播收益。 然而，对于如今的游戏主播来说，带货的能力缺失，在游戏主播平台上带货的效果也非常一般，大部分观众已经无法接受零食、周边等产品。 虽然很多主播为了增加收入，会挂一些到A货潮鞋直播间的链接，加号、玩，但效果也一般，比起短**平台的完整佣金制和小店体系，可是大不了的。
总之不是主播不想带，而是用户根本不想在这些平台上购买。 于是，很多大主播在公会的支持下，纷纷在空**平台上开户，在分享直播切片的同时，还尝试为一些产品做广告，赚取少量佣金。 但直播平台往往限制第三方主播的分流，在直播间主流量池中，没有主播引导，很难形成大规模的投放效果。
不过，张大贤进军抖音直播，还是让很多品牌看到了新的机会。 在中断了 109 天之后，Daesian 的粉丝积累了很多期望和预算来登上排行榜。 考虑到抖音的电商机制和用户消费习已经非常成熟，虽然张大仙还没有公布基于抖音的品牌合作计划，也没有计划在抖音直播上带货，但一些品牌已经开始想办法在张大仙首播期间分享一点流量。
自从官宣将在抖音播出后，张大仙旗下的电竞战队XYG就开始与今年的“网红”国产品牌进行互动，包括蜂花、慧源、文婷、白玉、青石等品牌都与XYG建立了联系，为XYG战队提供了自己的明星产品。 张大贤也在首映礼上表达了对国产品牌的感谢，并提倡粉丝可以支持给自己球队带来商品的弟弟。
在XYG团队的抖音橱窗里，还有挂着吃胖大仙的“大刀肉”，以及一系列“XYG粉丝专属”的**产品，如上海硫磺皂、汇源果汁、白玉牙膏、威龙辣条、钙浆饼干等。 从11月27日开始，XYG团队开始首次尝试带上国产产品，同时为张大仙在抖音直播的首播热身。
从目前XYG合作品牌来看，这些产品的单价大多在10-30元左右，非常适合游戏直播观众在抖音上试水消费，再加上抖音近期在电商和支付领域的官方补贴，水友们可以凭借羊毛的经验获得张大仙带来的收益， 并再生游戏主播带来的消费习。
对于抖音来说，通过张大仙打开年轻男性用户的消费市场是顺理成章的事情。 此前，罗永浩入驻抖音，并成功将部分对数码产品感兴趣的男性用户转化为消费者，并完成了在抖音上的购物流程。 而如果张大贤完成了带货的过程，可能比罗永浩效果更好，一方面是因为罗永浩的出场时间比较短，不能像张大贤那样天天出现在观众面前;另一方面，张大仙的人气比罗永浩要好，行业内外黑点少，是游戏直播领域最优质的主播之一。
就像李佳琦带出首场电商直播的无限热度一样，所有具有电商属性的直播平台都梦想着让平台内长期、高频停留在直播中的知名主播带货。 而目前，品牌对张大仙的追求，已经达到了成为抖音李佳琪的前提条件。
张大仙曾在2024年的一次直播中说过“我卖的是艺术品，不是商品”，他之前的直播中已经讨论过要不要卖货的问题，但当时的虎牙平台并不具备带货的条件。 为了养活团队在KPL中生存，张大仙花费了大量的金钱和精力，甚至努力做一个好看的主播来赚钱补充团队。
如今跳槽到抖音，他的XYG团队也从拼抢座位的平民团队，变成了突然沦为财富的商场配送团队，但目前看来XYG团队在带货等收入方面还是很难自给自足的之前张大仙在虎牙里说的有没有算，看来我们只能拭目以待了。
在张大仙停播的109天里，一些直播平台发生了不少风波和风波。
CEO陈少杰涉足赌博后，大量斗鱼主播和曾在斗鱼播出的头部主播开始停播开始播音的主播们，也因为奖励收入的减少，不得不考虑其他生存方式。
虎牙的人生并不轻松，虽然在亚运会期间，在腾讯的支持下，拿到了体育赛事的转播权，也获得了一些流量，但捉襟见肘的虎牙，对体育赛事的后续支持却很少。 就连平台上的主播们在广告上都“降级”了，知名电竞选手Uzi的直播间开始挂的传奇广告，前LOL职业选手的直播间，现在的Valorant主播节奏，都挂着打速、卖账号、玩的广告。 如此尴尬的局面，足以说明平台给主播的签约费、片酬、直播份额已经不够用了，全职主播要想养活自己，就必须自给自足。
这段时间不少斗鱼、虎牙主播也吐槽：“还不如把辫子扎起来，去节目区站着播。 ”这样一来，他们表达了对逐年减少的直播片酬的不满，也向往着一个有碰撞模式的分区，有更好的收入。
对于很多大王主播来说，张大仙停播的流量和收益，并没有分到自己手里。 一直被张大仙逼迫的虎牙王主播德化，在得知张大仙跳槽的消息后，看着水手们纷纷向“虎牙新哥”送上一连串的祝贺，但他似乎一点也不高兴，毕竟对于德化这样的主播来说，这段时间没有张大仙， 他们的口碑、粉丝、收入都没有明显增加，所以他们对张大仙的回归并没有太大的感情倾向。
停留在斗鱼、虎牙等传统游戏直播平台上，看到张大仙、徐旭宝宝等主播开始在短**平台上直播，心理变化应该很复杂。 唯有极头主播才有实力和内容力，在短**平台将流量带入游戏直播，当许许宝来到抖音时，他通过其他游戏的扶持和玩PK，成功让粉丝留在抖音上，收获了不亚于斗鱼直播流量。 这一次，张大仙入驻，在王者荣耀的官方支持下，或许能够进一步超越昔日平台虎牙的成功。
但对于其他主播来说，无论是玩PK还是带货，都不在他们的舒适区，短**平台的推荐机制，让主播很难通过短**平台上的传统游戏直播获得流量和奖励。 过去驻扎在快手和抖音的主播，被游戏直播平台拒之门外，不得不不得已而为之，但现在张大仙或许已经给这些主播举了个例子未来，我们可能会在抖音、快手等短**平台上看到越来越多熟悉的游戏主播。
当他们不再与游戏直播平台签约，而是选择开始在多个平台直播，在游戏直播平台上玩游戏，在短**平台进行PK带来商品时，这是游戏直播的新趋势。
抖音和品牌都期待张大仙成为李佳琪，为电商直播带来新的转折和火花直播间的粉丝们一边刷狂欢节，一边热情地问大仙有没有带货;与张大仙同道合的游戏主播，也希望他能成为有货供他们模仿的兄弟，让大家回到十年前为肉松饼摇旗呐喊的**时代。
但张大贤还是拒绝了，同时感谢了国产产品进入XYG团队的直播间。 或许在成为李佳琪的路上，张大仙还在等待，先是当上了孵化主播的老板。