Investor.com“丁婉莹。
近日，名创优品集团控股（以下简称“名创优品”，09896HK）关联公司被强行扣押3000万元。
近年来，名创优品的各种侵权问题在业内备受争议，其“山寨”属性也多次出现在公众面前。
同时，其在国内市场的增长放缓，2022财年和2023财年，中国市场营收为7442亿元，7651亿元，同比增长。 8%，海外市场营收为2644亿元，3822亿元，同比增长。 6%。
被强行扣押3000万元
公开资料显示，名创优品是一家全球零售商，提供种类繁多的创意生活方式和家居产品。 自2024年在中国开设第一家门店以来的九年里，已经孵化了两个品牌，名创优品和TOPTOY。 根据弗若斯特沙利文报告，2024年，名创优品门店网络销售的产品GMV总额约为180亿元人民币（28亿美元），是全球最大的自有品牌生活方式和家居用品综合零售商。 TopTOY是公司于2024年12月推出的新品牌，根据相同数据**，TopTOY2024年GMV达到374元400万元，位列中国潮流玩具市场第七。
不过，近日，名创优品多家关联公司与安庆嘉信医疗用品科技有限公司齐文军新增了被执行人信息，执行对象为30005万元，执行法院为济南市中级人民法院。
其关联公司主要包括名创优品（广州）有限公司、名创优品（横琴）企业管理***和名创优品（广州）**，相关案件为深圳科棉时代科技***及上述公司涉嫌擅自使用他人商品名称、包装装潢纠纷（见下图）。
名创优品（广州）有限公司成立于2024年10月，法定代表人为叶国富，注册资本约1人民币47亿元，由名创优品全资拥有，是名创优品的子公司（见下图）。
在3月21日晚间披露的2024年中期报告中，名创优品提到了上述诉讼案件，称《棉花时报》以不正当竞争纠纷为由对该公司的多家中国子公司和一家**商家提起法律诉讼，赔偿金额为3000万元。 根据本所集体诉讼律师的评估，本集团中国子公司败诉的可能性非常小，即使原告胜诉，预计法院判定的损害赔偿金额也不会很大，并且会远低于索赔总额。
近年来，名创优品的各种侵权问题在业内备受诟病，其“山寨”属性也备受关注。
有消费者表示，名创优品从远处看logo像优衣库，看无印良品一样的装修风格，性价比高的产品定位与日本百元店大创非常相似，在成立后的很长一段时间里，消费者被名创优品的标志设计等随处可见的日本元素所迷惑， 店面装修，产品包装，并认为名创优品是正宗的日本品牌。
据了解，名创优品曾聘请日本设计师三宅俊也担任首席设计师，因此将自己宣传为“日本设计师品牌”作为自己的宣传定位。
名创优品依托日系品牌的迅速崛起，迎合了过去日韩在中国流行时期的消费趋势，迅速占领了消费者的心智，将自己伪装成“日本品牌”，但产品的价格却远低于市面上的日本品牌， 如“无印良品”和“优衣库”，迅速成为国内年轻消费者的最爱。
在拓展海外市场时，名创优品也采取了同样的“假冒洋品牌”策略。 例如，在美国的门店广告中，名创优品直接输入了“从日本到美国”。s”。
有分析认为，20年前，“假冒外国品牌”还可能通过信息不对称而变得模棱两可，但现在，随着信息流通的极度发达，在人人都可以拿起放大镜仔细观察的互联网时代，这些企业需要特别关注。 随着越来越多的中国消费公司寻求筹集资金，他们的真实背景也未能幸免于披露。
国内市场增长乏力
在短短几年时间里，公司线下门店通过自营门店、名创优品合作门店（加盟店）和**门店三种开店模式进行了彻底的扩张。
门店的激进扩张也为名创优品实现了高收入增长，公司也成为新消费领域的领军企业，获得了市场和资本的广泛关注，并于2024年成功登陆纳斯达克。
然而，近两年来，其中国市场的增长速度却不如预期。 2023财年（截至2024年6月30日），名创优品的营业收入为1147亿元，门店数量增加592家，达到5791家。
其中，虽然国内市场仍是名创优品的主要营收，但营收增速远不及海外。 2022财年和2023财年，名创优品在中国市场的收入为7442亿元，7651亿元，同比增长。 8%，海外市场营收为2644亿元，3822亿元，同比增长。 6%。
相比之下，中国市场营收增长相对疲软，海外市场增速亮眼。
近两个财年的数据显示，名创优品单品单品价格持续上涨，产品质量能否支撑代工模式下的产品，但产品价格的增长仍有待进一步观察。 有消费者表示，“类似名创优品的门店开得越来越多，很多小商品和日用品在不同品牌的门店里基本都是一样的。 ”
2024年春节前，名创优品创始人叶国富就定下了战略目标。 “我们未来的战略目标是100,000,000的战略。 100个国家，1000亿销售额，10,000家门店。 为什么要把1000亿放在中间？就是锚定1000亿，不放松！”
门店数量方面，2023财年名创优品门店数量增加592家至5791家，其中中国市场门店3604家，净增门店378家，占比62%;海外2187人，净增214人，占比38%。 在5791家门店中，97%的门店为加盟店，近3%的门店为直营门店。
目前，名创优品在它所在的赛道上，玩家遍布各地，特许经营模式并没有成为其制胜的法宝。 据了解，市面上大部分零售收藏店都是通过加盟店快速扩张，竞争日趋激烈。
有业内人士表示，名创优品等品牌不仅要接受同行业的竞争，还要面对电商的冲击，而现在电商的热度越来越高，下沉市场的用户也喜欢在网上下单。
“超级门店”战略
名创优品最新财报显示，截至2024年9月30日，名创优品全球门店数量已超过6000家。 在“大店创大业绩”的指引下，名创优品通过全球最大国家、最大城市、最大门店三级形象店打造“超级门店”。
近年来，名创优品不断扩大门店网络，加强对单店运营的管理和优化。 名创优品的“超级门店”战略在多个城市取得了显著成效。
今年以来，名创优品先后在成都、广州、习、武汉、太原、赣州、厦门、杭州等10多个城市的核心商圈打造城市形象店，其中名创优品广州月度业绩超过500万元，创下国内月度销售新纪录。
此外，名创优品通过探索“超级IP”与“超级门店”的联结，打造爆款IP联名产品和创新门店消费场景，打造独特有趣的“IP乐园”，深度链接消费者心灵。
12月28日，中国银河**发布研究报告，给予名创优品“推荐”评级。 基于其门店扩张预期和单店运营的判断。 根据**，名创优品2024年、2024年、2024年营收将分别达到14763亿元，18121 亿和 21691亿元，而净利润预计为2452亿元，302 亿和 3614亿美元。
“超级门店”战略能否重拾名创优品国内市场的增长势头，还有待市场进一步验证。 （由Thinking Finance制作）。