作者：吴占国，编辑：一起笑。
游戏行业被认为是常青树，即使在2024年，全球游戏销售也实现了两位数的增长。
在移动互联网时代，手游已经取代PC游戏成为支柱，经过十几年的发展，手游的发展已经不像以前那么顺利。
网民玩游戏数量已经达到6亿多，几乎达到顶峰，叠加其他一些因素，近两年，手游市场经历了从**到复苏的过程，对于能否持续复苏还存在很多不确定因素，比如监管。
另一方面，小程序游戏呈现单边向好趋势。
除了微信，抖音、支付宝、美团都在积极支持，越来越多的游戏厂商入局，2024年，小程序游戏的市场规模将增长3倍。
从《羊一羊》到《寻路》，小程序游戏为何如此火爆？随着小程序游戏的中度到重度使用，小程序游戏会取代App游戏吗？
2024年9月，一只羊突然爆出圈外，连续出现在微博热搜上，服务器人满3次，最高MAU（月活跃用户）为213亿人，甚至超过 JD.com、美团等生活方式小程序。
与羊同时走红的小程序游戏《咸鱼之王》，今年夏天MAU高达174亿，与手游排名第一的《王者荣耀》持平。
大流量带来了高收入，羊创始人表示，去年营收达到1亿元，Dataeye判断咸鱼之王今年的月营业额在3-4亿元。
最早流行的小程序游戏（也称小游戏）是微信的跳一跳，2024年春节期间，年轻人一边跳一边寻找攻略。
小游戏的背景之一就是小程序的推出。 张小龙曾用9个问题回答了什么是小程序，并解释了小程序的特点——“用完了就不用安装、够不着、走不动、不用卸载”。
小程序游戏是一样的，但增加了一些功能，比如简单的游戏玩法和小的运行程序。
小程序游戏用户需要平台拥有庞大的用户群，而微信、抖音等小程序游戏平台就具备这样的特点。
微信小程序游戏目前拥有4亿月活跃用户和30万开发者，抖音小游戏的用户数量、活跃度和使用时长也在快速增长。 在游戏行业整体下滑的背景下，小程序游戏能突然走红，原因有二。
首先，小程序的游戏规则简单，满足了用户碎片化的娱乐需求。
比如淘汰游戏《羊是羊》与市面上Match等小游戏的玩法几乎相同，用户无需学习即可直接上手;修炼游戏《咸鱼之王》比绵羊要复杂一些，但也只需要点击屏幕就可以与怪物战斗，前期游戏玩法简单，能产生耳目一新的感觉。
二是发展更方便，供应增加。
2024年，微信将小程序游戏的本地缓存限制从200M提高到1G，同时，游戏制作引擎Unity将推出一款可以直接将App游戏导出为小程序游戏的工具。
前者提升了游戏的流畅度和质量，也拓展了游戏品类，从益智休闲迅速拓展到策略、冒险、RPG（角色扮演）、动作等中重度游戏。
例如，绵羊的高随机性和三消游戏玩法，以及圈外社会裂变的加速。 今年比较火爆的游戏《咸鱼之王》和《寻路》都是卡牌RPG游戏。
后者增加了游戏开发者的便利性。
今年上半年，微信小游戏上线产品数量约9300款，同比增长310%，月活跃用户和开发者数量也较2024年大幅增长。
开发更方便之后，《斗罗大陆魂师决斗》这样的重度游戏也被三七互娱搬到了小程序中，移植工作只用了两个月。 日活跃用户10万，月流量数千万，半年收入过亿的“小蚂蚁国”，也是科技的受益者。
那么，这自然就提出了一个问题，小程序游戏会取代应用游戏吗？或者说，小游戏将如何影响应用游戏？
移动互联网时代催生了苹果的iOS和Android移动操作系统，用户需要使用来自系统之上的应用市场应用，而在此之上，诞生了许多超级应用，比如微信、抖音、支付宝等，拥有超过10亿用户。
小程序游戏是否会取代App游戏，取决于小程序游戏有哪些优势，以及它们是否能为游戏厂商带来利润。
从商业角度来看，小程序游戏的变现形式已经从广告变现（IAA）发展到混合变现，即增加了应用内购买付费（IAP）变现模式。
广告变现模式大多覆盖免费玩家群体，通过用户流量向广告主收款。 这种变现模式的优点是，当游戏上线时，你不需要申请版本号，只需备案即可。
现在，随着小程序游戏向中重度发展，更多的小游戏在安卓上开放了应用内购买功能，通过游戏的可玩性吸引了更多的付费用户。
通过应用内购买，微信等小程序游戏平台会有佣金，但整体佣金比例较低。
对于应用端的游戏厂商来说，渠道共享是大部分成本。
根据中金公司的计算，游戏厂商的渠道成本、购买成本、研发成本分别为%-20%，剩下的就是利润。
苹果有App Store，安卓有华为、腾讯、OPPO、小米等应用市场，用户来自应用市场，在游戏充值、消费方面，应用市场会有一定比例的佣金，不同市场的佣金比例不同。 例如，玩家花100元购买《王者荣耀》中的**，其中30元甚至50元将赠送给应用市场。
国泰君安研报显示，在安卓端，微信小程序游戏的渠道份额比例为30%-40%，但微信对创意小游戏的提成较低，且存在一定的激励政策整体来看，游戏厂商的实际份额最高可以达到85%，抖音的佣金略高一些，但厂商的最高份额也可以达到70%。
iOS上的微信暂时不支持应用内购买。
再加上轻量级的研发方式，以及购买竞争弱于应用游戏的阶段性分红，小程序游戏的整体成本更低。
根据中金公司的测算，厂商在小游戏方面的最终利润率有望达到25 55%，App端的利润率将达到10 50%。
因此，当应用市场和小程序商家游戏对用户体验影响不大时，厂商会倾向于以较低的成本将其放在小程序的货架上。
羊是羊》《寻大千之路》等小游戏选择率先在微信小程序上线，火了之后才上线APP游戏。 也有一些游戏会选择两端发布。
米哈游旗下的《原神》也是首款放弃移动渠道“硬核联盟”的重度游戏，选择与哔哩哔哩合作运营（吸引ACG用户），并支持TapTap（游戏社区和游戏发行属性）**，以降低推广成本。
迷你游戏在很多方面都优于应用游戏不过，目前小游戏和应用游戏的关系比较互补，还没有到从应用游戏口中抢食的阶段。
例如，小程序游戏和App游戏的用户群体存在一定的差异，中老年人和女性群体等用户对娱乐的要求更高，小程序游戏实现了差异化增长。
微信公开课数据显示，小程序游戏用户的男女用户比例和年龄比App游戏更均衡，小游戏玩家男女用户比例为6：4，而App游戏比例为9：1小程序游戏的年龄分布分为24岁以下人群、24-40岁人群、40岁以上人群，比例为2：5：3,40岁以上人群占比30%，大于APP（18%）。
而且，目前小游戏的市场规模还是比较小的，2024年就要200亿元了，算不上是增量，不是大蓝海。
未来，小程序游戏能否继续进化，撼动应用游戏的地位？
小程序游戏的发展是平台的制约，也是自身行业竞争的制约。
让我们从平台的约束开始。
在超级应用发展的早期，它是与应用市场的合作，而现在随着超级应用的用户数量呈指数级增长，两者之间的竞争开始超过合作。 微信和苹果都奖励了微信***的文章，是否需要收取佣金，一直存在分歧，一度有传言称苹果将下架微信。
小程序游戏用户规模的天花板在于微信、抖音等小程序平台能否超越苹果、安卓等平台的应用市场小程序的游戏缓存能否在技术开发上达到与App同等的容量，将关系到用户的付费意愿和支付的可持续性。
一是技术发展的制约因素。
那种依靠广告变现的休闲游戏现在有点过度宣传了。 对此也有官方**评论：小游戏虽然规模小，但管理不能“短、平、快”;市场虽新，但发展必须长远。
也正是因为如此，微信小游戏才进行了两次扩展，引入了中重度游戏。
对于游戏厂商来说，还是有刚性的限制，目前**包主包不能超过4m，“主包分包”总量不能超过20m。
小容量意味着游戏厂商需要在其他方面做出一些牺牲，比如画质和其他显示效果。 生态在中重度游戏中越重要，小程序的制约就越严重。
其次，小程序与应用市场的关系制约了小游戏的发展。
微信小程序刚上线时，从名字上也能看出它的野心，这个名字最初叫“App Account”，而不是“小程序”，这个名字在当时遭到了苹果的反对。
如前所述，小程序逐渐与应用市场发生冲突，前述打赏冲突就是其中之一。
与这场冲突类似，苹果想要从游戏内购买中分一杯羹，而双方尚未就此事达成一致，因此微信小游戏厂商需要放弃部分用户。
我们来看看小程序游戏之间的竞争情况。
小程序游戏“轻量级”“易操作”等特点的另一面是可复制性太高，比如一些小游戏将跳跃玩法嵌入到自己的游戏中，羊走红后，也有很多仿制品。
当游戏制作企业不断涌入赛道时，小程序游戏的竞争力也将从产品力转向购买量，竞争的加剧必然会推高购买成本。
目前，小程序游戏的利润率更高，这也意味着平台有提升渠道成本的空间。
小程序游戏的奖励期有多长取决于很多因素，包括游戏的生命周期、能否进一步扩展、是否会提高成本等。