文 |和歌屋。
回首2024年，网络综合行业整体形势稳健向上。
据初步统计，爱腾优芒四大平台已上线80余档新节目，对全网综艺成效起到了带动作用。 以上半年为例，云禾数据显示，2024年上半年，全网综艺节目有效正片134亿，同比增长**4%;其中，网络综艺有效量**77亿，同比增长**15%。
纵观各大平台的综艺版图，全面的N代内容底盘扎实，类型创新和优质产品是一大共性。
具体来看，以原创**综艺《乐队的夏天3》和路行户外真人秀《哈哈哈哈哈哈3》为代表的N代综合性选手，继续领跑所属赛道，剧综联动、体育竞技、农业纪实游学、民歌竞技等新品类相继涌现。 值得一提的是，豆瓣评分前10名中有6个是新节目。
那么，回到节目本身，2024年线上综合内容创新升级的关键词是什么？
近年来，随着综艺制作内容思路和格局的开放，嘉宾主体不再只针对明星，而是聚焦于某个领域的普通人，在创新的内容模式中展现璀璨的真实群像，从聚焦10位年轻人的大型劳动纪实互动真人秀《种地吧》记录农耕过程， 到最近热播的百人体育竞技真人秀节目《势不可挡》就是典型的例子。
从目前的节目来看，关键是要从综艺节目的角度去塑造普通人的画像，找到合适的内容切口。 又或从大众熟悉又陌生的耕种入手，《种地吧》以真实真挚的内容画风，呈现10位没有经验的年轻人的耕种经历，在对比感上填满观众对内容的期待感或聚焦于相对小众、垂直的体适能专家群体，汇聚100位中国体适能专家，进行16场无差别的体适能比赛，“势不可挡”从“逐渐变好”到“加速前进”的节目热度和关注度都在上升。
从市场反馈来看，这些节目大多反响良好。 以《种地吧》为例，不仅在用户群体中获得了超高的口碑，豆瓣评分高达9分0，是今年评价量最高的综艺节目，在社交平台上也引起了非常高的讨论，全网热度超过4000倍，也多次登上第三方数据平台热度榜TOP1，是云和数据H1有效**霸屏榜TOP10中唯一一档新人综艺在 2023 年。
同时，《种地吧》也得到了业界的深刻认可，不仅入围了第28届上海电视节最佳综艺奖，还获得了国家广电总局颁发的2024年度最佳综艺奖。
第一季度和第二季度优秀网络视听作品荣誉。 从口碑、舆情、热度、奖项等维度来看，《种地吧》可以说是今年综艺行业的“六边形战士”，也说明以普通人为主的综艺节目，对于赛道和人群都有很大的可为之。
阅读玉君认为，《种地吧》和《势不可挡》打动观众的核心在于真正塑造群体故事，输出积极共鸣的价值观。 前者用一群年轻人的集体农耕经历，传达“认真做一件事”的现实意义和人生价值。后者聚焦于数百名选手通过不同主题的肢体比武，以多样化的群像传达血战的丰富内涵。
基于《种地吧》、《势不可挡》等节目的成功落地，给从业者带来了更多正面的启示——综艺节目正在拥抱时代和生活，聚焦普通人，让人民成为主角，聚焦人民关心的时代社会话题和命题， 讲述更多真实感人的奋斗故事，传递温暖而强大的精神力量。
从长远来看，聚焦闪闪发光的普通人，不仅是近期综艺创作的新趋势，也是未来影视行业发展的新方向，或者说可以探索更多普通人更大规模、更新颖维度的内容开放方式。
近年来，爆款剧、综艺节目不再只是内容IP，已成为业界的一大共识。 尤其是今年，随着剧后文化的火爆，各大平台都在尝试用产品思维拓展IP业态的边界，着力将全方位跟进售后作为创新切口，推动衍生内容专业化、系列化，让优质内容的反响做大做强。
目前，除了“莲花楼”演唱会、“宁安如梦”答谢会、尖叫之夜艺人组合等基础售后形式外，剧集与综艺联动IP也是新趋势，如爱奇艺的《七点钟吉祥》《宁安如梦》衍生自综艺IP《百万许诺》等。
从《百万许诺》系列节目来看，表面上是独立于剧集的演员团队建设，但实际上剧集是同题同主、同主线的，比如《百万许诺：七季吉祥》延续了剧中“爱的七个世界”的理念， 并以第八劫为主题进行团建，并融入了大量与剧集相关的内容，如剧中的蘑菇火锅、第三副本因误食毒蘑菇而全人躺在棋盘上的剧情等。
此外，《百万承诺》系列还拥有大量的售后宠物迷场景，比如节目中所有的许愿盲盒挑战都是从剧迷那里收集的。 外爆剧拥有良好的粉丝基础，为衍生节目出圈奠定了用户基础。 比如《百万许诺：宁静如梦》在爱奇艺上最高热度超过8100，微博主帖词总阅读量达到8次6亿，共有270万网友评论参与共创节目，古铎、云鹤等平台数据持续攀升，是剧集综合性联合创作的典型案例。
可以说，以《百万承诺》为代表的电视剧综艺节目，不仅满足了剧用户多样化的内容需求，还利用综艺节目的热度，增加了剧集的关注度和话题度，扩大了IP本身的商业价值。
另一方面，大型综艺节目在衍生内容上也有着更丰富的形式和玩法。 一是在主IP播出期间，在台内外同时推出衍生内容，相互引导，相互实现;二是在原有IP的基础上推出全新题材的衍生综艺，在内容、嘉宾等属性上相互关联但又相互独立。
以《种地吧》为例，在播出过程中，遵循“长**+短**+沉浸式直播+带货直播”的思路，一方面在站内推出“单线版农户”，另一方面与抖音、远网科技合作开发“Vlog短综”“沉浸式直播”等产品， 而近日又推出了全新的售后“捉迷藏版冬至直播”，大大延长了节目的售后周期。此外，还衍生出农业游学纪录片节目《你好农童》，在古朵2024年热指数排行榜和古铎2024年12月线上综合热指数排行榜中名列前茅。
从一定程度上来说，从电视剧到综艺节目，衍生节目已经成为两者售后共同的载体。 这不仅深度释放了剧集综艺IP在衍生赛道上的内容潜力，也为综艺行业带来了新的内容风口，也为平台提供了创新内容模式的运营指南，延长了IP的长尾效应，精准运营用户，最终为优质内容在用户心中长期回响提供了更多可能性。
近年来，各大**平台陆续孵化出代表头部“综艺N代”节目，经过数次角逐，成为各自赛道的王牌IP代表，是整个综艺行业的中流砥柱。 云禾数据显示，今年上半年，国内较多的季综艺节目（不含衍生节目和晚会）中，“综N代”数量占总数的43%，有效**占77%;第三季度，“综合N代”机组数量占比50%，有效**占比70%。
随着头部“综合N代”的地位越来越强，由此形成的轨道屏障也越来越强。 以爱奇艺为例，今年的《乐队之夏3》《喜欢你我也是4》《中国说唱巅峰对决2023》《萌探神探3》等“综合N代”节目分别在**、爱情、说唱、推理等内容赛道上排名靠前。
具体来说，这一系列节目既扎实又有有效的数据基础，《中国说唱巅峰对决2023》《萌探神探3》《喜欢你我也是4》都入围云河数据H1网络综艺有效**前10名并霸占荧屏榜，在云河数据2023网络综艺正片有效**市场份额榜上位居高位;在站内外也有着不错的人气和口碑，《萌探神探3》拿下了4991次全网热搜榜，爱奇艺站人气巅峰和豆瓣评分都是三季第一，在不断的、新的中不断超越自己。
此外，部分节目也得到了业界的专业认可，如《乐队之夏3》，获得国家广电总局2024年第三季度优秀网络视听作品荣誉。
当头部方案在所属赛道上占据主导地位时，最直接的价值就体现在投资层面，既能得到合作品牌的高度信任，又能吸引更多新品牌前来合作，相关商业价值得到深度释放。
具体来说，《乐队之夏3》与 JD.com、Ambrosi、杜小满、三星、亿达、一汽大众蓝村、百事可乐、英特尔EVO、雅诗兰黛、M豆巧克力豆等10个品牌合作，值得一提的是，在第三季度，因为以《乐队的夏天3》为代表的综艺节目受到品牌的青睐， 爱奇艺综艺投资额同比增长67%。
此外，其他赛道的头部综艺节目也有不错的搭档。 《中国说唱对决2023》有四大赞助商，包括随编、乐宝啤酒、元气森林、海豹;《萌探神探3》已连续三季与乔乐子合作，并新增中国免税日商、海之堰两大品牌。 即便是在经常裸奔的爱情综艺赛道上，4月市占率位列全网综艺第一的《喜欢你我也是》也被艾克活泉点名，做到了内容传播与强品牌联想的深度聚焦。
可以看出，在综艺节目普遍难以招商的环境下，头部综艺IP是平台端逆势崛起的关键。 这是由于他们依托前几季积累的IP势能，在内容制作、运营传播、市场洞察、受众群体、品牌营销等维度沉淀了成熟的各方，为节目的成功率和传播效果提供了充分的保障，也让节目所属赛道的行业壁垒越来越明显。
内容视角转向普通人，剧集综艺售后火爆，赛道壁垒分明，这是2024年综艺的关键词。 这背后，以爱奇艺为代表的各大平台，本着长期主义精神完善综艺内容生态，在内容创新、跨界联动、业务拓展等维度着力深耕，挖掘新的内容增长点，带动整个行业稳健向向发展。
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