对于营销人员来说，要想把握时代的变化，把握年轻人的情感和消费方向，就必须时刻保持对年轻人的敏锐眼光，而当年的热词和热词，是了解当下年轻人内心的绝佳窗口。 2024年，遥遥领先、飞溅天财、i-People、e-People等网络热词层出不穷，每一个热词的背后，都是时代变迁的缩影，立足当下的巨大流量。 今天，“互联网品牌官”整理了10套年度互联网热词，让我们借此机会一起回顾整个2024年，探究年轻人情绪方向的变化，为营销人员带来更多思考。 
图源：互联网 “一个爱麦当劳的人，不管有多坏，都不可能是坏人。” 这是我对是非的看法，Maimen！2024年初，这句颇为诙谐的言论在网络上炸开了锅《麦门》也成为继肯德基“疯狂四文学”之后的又一“网络文学”。 事实上，“X-Gate”最初来自**宗教，信徒们在祈祷后会说“阿门”来代表信仰，麦当劳的爱好者将这种模式改造成“麦盖特”，以强调他们对麦当劳的非凡热爱。 借助“麦盖特”的热度，麦当劳还通过社交平台开展了以“麦盖特”为关键词的营销活动，收获了大量的自然流量，最终借助互联网社交平台的传播特性，“永远的麦盖特”成为2024年互联网热词的第一款。 
图源：微博 有人爱吃汉堡包，有人爱吃烧烤。 2024年夏天，“淄博烧烤”一夜风靡全国，无数外国游客蜂拥而至。 官方数据显示，当时每个周末都有超过10万外地人去淄博吃烧烤，这也引得网友调侃：“上一次淄博这么热闹，是'五国'时代。 巨大的流量带动了淄博走红，也带动了一大批食品、饮料等企业在这场烧烤盛宴上大放异彩。 例如，汇源果汁作为东道主举起横幅，热烈欢迎外地朋友的到来孔师傅在淄博站门口向游客分发孔师傅的面条和水，以示热情好客金麦郎把冰箱放了一夜，占据了......2日内淄博夜市256家餐厅最终，一场烧烤盛宴为城市、品牌和游客创造了一场狂欢，也开创了城市营销的新模式。 
图源：互联网 如果说淄博烧烤是美食圈的饕餮盛宴，那么“遥遥领先”就是科技圈的共同狂欢。 在2024年的华为Mate 40系列发布会上，于承东多次用“遥遥领先”来形容华为手机与竞品手机的差距，这让这个词在手机圈大受欢迎;而今年，华为启动先锋计划，mate60系列产品提前发布，麒麟芯片、昆仑玻璃、玄武架构等技术让这个词火了，大量网友用“遥遥领先”来调侃该系列产品，最终成为网络上的热词。 其实，“遥遥领先”是俞承东略显夸张的语言风格的体现，作为华为高管，俞承东的热词也与华为相似，并成为大多数消费者对华为的普遍印象。 但需要注意的是，“遥遥领先”一方面用来赞美华为的产品和技术实力，另一方面也用来暗指一些夸张的语言风格。 
图源：Weibo@luckincoffee瑞幸咖啡不一定能“遥遥领先”于技术的产品，但咖啡也是如此。 今年9月初，瑞幸与茅台联合推出“酱汁拿铁”，彻底引爆了网络，就连很多平时不喝酒的网友也顺势而为，买了一杯试试。 最终，酱汁拿铁首日销量突破542万杯，销售额突破亿元，成功占据微博热搜第一，成为当月最热词。 酱汁拿铁爆火的原因无非是找了一个新的流量密码：茅台的稀缺性与瑞幸的国度碰撞，彻底让酱拿铁成为突破圈圈的社交货币，并进一步带动自来水普及，实现全网热议。 
图源：抖音除了稀缺之外，还可以调动大众情绪，还有鲜艳的色彩。 这个夏天，主打高饱和度配色的“多巴胺穿搭”火了，各种鲜艳的色彩搭配上半身，不仅让人感到愉悦，还营造出充满活力的氛围。 其实，多巴胺穿搭的本质就是通过鲜艳的色彩组合刺激视觉感官，让人感到快乐和自信。 于是借助这个核心点，“多巴胺xx”迅速传播到其他场景，比如多巴胺化妆、多巴胺营销等等。 瑞幸、库迪、益和堂等品牌也纷纷推出多巴胺限定产品，如星巴克的多巴胺配色生咖啡、库迪有水果多巴胺系列、益和堂有推出多巴胺牛奶系列等等。 最终，“多巴胺xx”成为今年夏天网络上的超级热词，有数百万条与小红书相关的笔记和抖音话题“多巴胺女孩穿衣”的约100亿条数据。
我 人 e 人
图源：互联网对于“多巴胺穿衣”，敢试敢控的往往是性格比较外向活泼的“娥人”。 进入 2023 年，过去年轻人的破冰话题“星座运势”不再流行，取而代之的是一个名为 MBTI 的性格测试，其中代表内向型的 I 人和代表外向型的 E 人分为两个阵营。 I人往往比较内向，不擅长社交活动，而E人比较外向，喜欢与外界互动。 后来，随着i人、e人不断热搜，与之相关的品牌营销案例也层出不穷。 例如，海底捞设置了i-person和e-person座椅，将用户分开，为不同个性的消费者提供差异化的个性化服务在自家耳机营销中，华为也为I人、E人提供了不同的场景进行精准营销。
图源：抖音@东方甄选 不管是I人还是E人，大众往往都有着与“上班族”相同的身份，所以很多人对同为上班族的“董宇辉”的经历感慨万千。 自从双语商品爆火以来，董宇辉就成了东方精选的代名词，但今年年底，一篇小文引发的风波被卷入了漩涡的中心，最终在经历了几天的危机后，东方精选以罢免CEO孙东旭为代价平息了风波， 董宇辉的升职加薪，并成立了个人工作室。显然，如今的董宇辉已经不是单纯的主播，而是一个具有超高商业价值和号召力的大IP。 回过头来看这起事件，引起大众共鸣的原因，或许是因为董宇辉拯救东方选拔已经很久了，他不仅是自己一样的农民工，还在职场上遭遇了“小作文”事件，认同感让大众为董宇辉呐喊。 在小作文事件中，外界不乏交通。 比如抖音平台突然出现了一个名为“西选”的直播间，主播和董宇辉差不多;再比如，东方选中的竞争对手高图佳品的直播间，也在此次事件中大幅增加了粉丝。
图源：抖音2024年遭遇曲折的超级主播，不仅是董玉辉，还有李佳琪。 在今年9月的一场直播中，当网友质疑直播间的眉笔太贵时，作为带货主播的李佳琦非但没有解释，反而愤怒地斥责网友，“**贵吗？这么多年了，工资都没涨，还得自己找问题，辛苦了吗？“等等。 这番话一出，李佳琦和眉笔品牌华西子都陷入了**争议之中。 后因为李佳琦口中的“**贵”二字太过出圈，于是演变出一个新的网络梗“李家贵”，用来讽刺有些商品太贵了。 其实除了“哪个李贵”，李佳琦的眉笔事件也引爆了网络热词“华西币”，网友调侃“1华西币=79元”，开玩笑说这是工人专属的货币单位。 而无论是“哪个李贵”还是“华 习币”，都体现了公众对李佳琦这样失控的公众人物的讽刺。
来源：微博 在李佳琦和华西子翻车的同时，一批老国产产品以质优价廉的特点收获了“飞财宝”。 所谓“倾注财富”，通常是指突如其来的巨大关注，往往伴随着荣耀和成就。 在李佳琪眉笔事件中，标榜为国产美妆产品的华西子遭遇公关危机，导致蜂花、莲花、熟食、玉美晶、活力28等多款老牌国产产品引发大众关注。 网友笑称：一鲸落，万物诞生，这天价财富终于轮到国货老牌了。 为了抓住这笔倾盆大雨的财富，老牌国产品牌也开展了一系列的营销活动，比如蜜蜂花一夜之间上架了几套“79元洗护套装”，高兴地提到了微博上的第一热搜;其他大部分品牌也利用李佳琦的时间热度进行相关活动营销，收获了无数的流量。
来源：小红书品牌要想抓住“倾富致富”，就绕不开一个字——“商战”。 不过，别看影视剧里的商业战有多高大上，现实中的商战往往让人感到无奈和抓马。 比如瑞幸的“酱汁拿铁”爆出圈外后，对手库迪推出“米浆拿铁”，试图与对方一较高下;再比如，赫马打出“有代价移山”的口号，内涵是山姆;甚至还有泰尔酸菜鱼前脚在抖音直播，后脚被**平台挡住的例子。 现实中的商战太朴实无华，反而更具戏剧性，品牌更容易利用商战的机会增加**，获得更多流量。 有时，所谓的商业战本身就具有营销内涵。 比如库迪的“米浆拿铁”显然是在蹭酱味拿铁的热度，盒马的“动山价”也是有意吸引大众的眼球。 通过人们喜欢看到的所谓“商战”形式，是达到营销目的的好手段。
纵观2024年十大互联网热词，从餐饮到科技，从主播到国产，不难看出，每一年度热词的背后都有着巨大的流量和广泛的用户。 对于品牌来说，如何把握这些流行语，并合理地利用它们来为品牌的营销活动做出贡献，是一门重要的科学。 一是要有敏锐的洞察力，能够快速找到热点;其次，要有快速的执行力，能够在短时间内做出相应的计划三是要顺应舆情，这样才能更好地与用户沟通，实现营销活动从热传播到自然传播的突破。 这样，我们才能把握年轻人的情绪和消费方向，进而将品牌形象深化到人们的心中。