正文|马连红.
“中国式飞跃”，这是欢乐跑圈核心数据研究院——快乐跑数据研究院为《2023中国马拉松大数据报告》起的称号。
2024年中国跑步行业将发生什么变化？2024年全球跑步市场会是什么样子？带着一连串的疑问，2024年底，我们走进了月宝数据研究院。
每年12月，都是喜润数据研究院最繁忙的时候。 “我们将对全年积累的海量数据进行详细的分类、总结、分析和解读，并以数据报告的形式与大家分享过去一年中国跑步的变化和发展。 悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰表示：“作为一家即将迈入第10个年头的跑步运动数据服务公司，我们有责任为中国跑步产业的发展贡献力量。 ”
的确，通过多年的坚持和积累，跃宝数据研究院已经成为中国乃至全球具有代表性的体育数据研究机构。 从跑步者人口统计、社区数据到运动行为数据;从运动偏好和习惯数据到运动消费行为数据;从赛事现场到日常体育现场......基于欢乐跑圈APP庞大的数据库基础和对行业和市场各个环节的深度参与和洞察，欢乐跑数据研究院持续向市场输出多维度、多视角的数据报告和数据服务成果，成为全球跑步运动市场发展的重要风向标。
在《2021中国跑步运动***》中，欢乐跑数据研究院首次用数据展现了疫情期间中国跑者的成长情况。
这个风向标记录并见证了2014-2024年中国跑步行业的井喷，也展现了中国跑步人口和市场在疫情三年中持续增长的机遇和韧性。 如今，疫情过后的2024年，整个行业迎来了一次可贵的“中国式跳跃”。
加速 2023 年
疫情阴霾散去，体育赛事上演。 然而，环顾中国大地，真正体现体育赛事激烈、丰富多彩、激烈竞争的，才是马拉松。
据月宝数据研究院不完全统计，截至12月中旬，2024年国内已举办的大型全程半程马拉松城市马拉松（不含其他类型路跑赛事或活动）已超过400场，接近2024年同期数据......可以说，2024年中国没有比马拉松更热闹的赛事了。
2024年，男子和女子马拉松世界纪录都被打破了，而且都是由相对年轻的选手打破的。 在芝加哥马拉松赛上，23岁的肯尼亚选手凯尔文·基普图姆以2小时00分35秒的成绩夺得马拉松冠军在柏林马拉松比赛中，27岁的埃塞俄比亚名将蒂吉斯特·阿蒂法以2小时11分53秒的优异成绩将女子马拉松世界纪录提高了两分多钟。
中国马拉松也迎来了一朵久违的花朵，尘埃落定15年多的中国马拉松纪录被打破。 在3月的无锡马拉松比赛中，何杰和杨少辉双奔207，何杰以2小时07分30秒的成绩夺冠。 随后，在2024年日本福冈国际马拉松赛上，杨少辉以2小时07分09秒的成绩获得亚军，为中国马拉松再创里程碑。 值得一提的是，在杭州亚运会上，何杰还为中国赢得了亚运会历史上首枚男子马拉松金牌。
今年对于普通跑者来说也是特别的一年，因为中国马拉松运动员从未有过如此大规模的速度。 月宝数据研究院数据显示，2024年，无锡马拉松赛将有1262名精英跑者“破三”（3小时内完成），中国马拉松正式进入“千人破三”时代。 北京马拉松后半段，三个阵营再次扩大，一举增加到2400人，占9人2%。这也是北马的历史新高，甚至超过了柏林和东京马拉松。
据喜跑数据研究院报告，2024年北京马拉松大众精英占比将超过柏林马拉松水平。
2024年，喜润数据研究院将首次将赛事数据跟踪样本拓展到海外，成为全球首家全年对世界六大马拉松赛事进行全面跟踪研究的运动数据研究机构。 将中国六大马拉松（北京、上海、厦门、广州、无锡、杭州马拉松）与六大马拉松赛事的总体数据进行对比，惊奇地发现，2024年中国马拉松选手整体加速、大型赛事中精英人群破三的比例与六大马拉松不相上下。
根据《2024年中国马拉松大数据报告》，从群众精英占比来看，中国六大赛事已经追平了世界六大赛事。
Runner's World中国区前总经理、现任Joy Running Circle副总裁、Joy Run数据研究院总策划人朱春明认为，中国跑者在大众精英群体中占比的飙升，是中国跑步运动发展综合因素造成的。 “首先，在后疫情时代，大量的人涌入跑步，加速了人们运动行为习惯的形成和运动职业素养的提高。 整个过程自然会推动更多的跑者从初学者进阶到进阶。 其次，在中国跑步发展十年的过程中，从赛事到城市，从小众到大众，从无知到科学，从跑者自身到服务于跑者的产业链各个环节，社会各界都在以更加专业、积极、积极的态度和行为关注和参与这项运动。 它不仅为跑者追求PB提供了更好的场景，也带来了更好的条件。 ”
从粗放到集约。
的确，中国跑步行业经过十年的发展，是时候进入一个新的阶段了。 从2024年到2024年，中国的跑步和马拉松赛事呈爆炸式增长。 当时，几乎每个省会城市都开始在自己的城市举办一年一度的万人大型马拉松比赛。 中国大陆的路跑赛事数量每年翻一番。
彼时，央视全年有限的马拉松直播时间，被马拉松城**和赛事运营方疯狂争夺，让马拉松一度被誉为城市名片的最佳舞台在社交网络上，越来越多的人开始炫耀自己的跑步**和**，并将其视为一种社交展示自己的手段;各行各业、各行各业都积极参与到这项潮流运动中来，包括以王石、毛大庆、张朝阳等为代表的明星创业跑者，以周润发、张俊宁、陈一涵为代表的娱乐圈明星跑者，以及金融等各行业的精英群体， 房地产、汽车、能源、医疗、快消品等，都自发地成为马拉松的“代言人”，潜移默化地影响着大众对这一职业体育赛事场景的向往。
2024年6月，周润发利用跑步宣传自己的电影。
而中国跑步马拉松市场的快速增长，恰逢中国“双创”趋势的兴起。 抓住体育产业与移动互联网技术双轨并发的机遇，平台于2024年2月正式上线，迅速占领了大众跑的数字服务市场。 以城市马拉松为代表的跑步热潮和赛事行业也发展迅速。
然而，随着2024年疫情的到来，以路跑赛事为代表的群众参与线下活动的场景却陷入了停滞。 朱春明告诉体育界，2024年以来，随着线下赛事的暂停，一些体育赛事公司被迫转型甚至转行，全国路跑赛事数量也几乎为零。 与此同时，疫情的“黑天鹅”事件对中国公众的健康观念和意识产生了前所未有的冲击。 随着人们越来越注重自己的健康，越来越多的人开始选择易于参与的运动方式，跑步是自然而然的选择。
据国家有关部门统计，近年来，全国经常参加体育锻炼的人数已达4人4亿，其中61%的跑步参与率很高。 在疫情的三年里，该应用的新用户数量每年都保持着两位数的增长水平。
进入2024年，随着线下赛事场景的快速开放，中国城市马拉松数量大幅反弹，更像是需求“打压”后的快速释放。
据喜跑数据研究院不完全统计，截至12月中旬，2024年全国已举办400多场全尺寸半程马拉松城市马拉松赛（不含其他类型路跑赛事或活动），其中近一半在9-12月举办。 如果我们计算每年115天的假期，每个假期的同一天将举行大约3场马拉松比赛。
在朱春明看来，2024年马拉松、路跑赛事的快速回归，是基于公众运动健康意识的提升和参与需求的释放，以及地方各级政府拉动地方经济的需求等多重驱动力的结果。
路跑赛事的快速复苏，无疑是跑步行业持续增长的强大动力。 同时，朱春明也坦言：“在当前的经济环境下，大众路跑行业正在从疫情前的'粗放型'增长向'集约型'型发展转变。 这种转变给大众路跑行业，乃至中国跑市场的各个层面参与者带来了新的机遇和挑战。 ”
在专业跑鞋消费领域，国产品牌正在逐渐蚕食国际品牌的市场份额。 这与他们对中国跑者的了解以及跑步市场的变化有关。
* 同级别，从过去对城市马拉松的可观现金投入，到更全面的资源注入;从单纯的“城市名片”创作，转向城市经济综合拉动需求突出、长尾效应释放。 在赛事运营企业层面，经济效益的实现正在从单纯的“向上”向市场寻求效益的综合模式转变。 这给专业赛事管理运营能力、城市资源综合利用能力、品牌建设与市场拓展能力、商业发展与用户优质服务能力等综合能力提升带来新的挑战。
根据Joy Run数据研究所的数据，女性跑步者的比例快速增加，她们的消费能力不亚于男性跑步者。
作为赛事的参与者或受益者，赛事赞助商、跑步者或用户，在疫情过后，对赛事现场也有了新的需求。 朱春明说：“在跑步基本人口不断增长的基础上，各大产业和龙头企业比过去更加重视和投入。由于跑步运动群体足够庞大，跑步运动人群对积极健康的生活方式有了更高的认知，这反过来又为企业在这个独特而共同的消费群体中为每个市场寻找新的增长曲线或有效的触达渠道提供了肥沃的土壤。 对于跑者，或者说是跑跑运动市场的主流消费群体来说，他们日益细分化、专业化、丰富的消费需求能否得到满足，以及由谁来满足，成为城市、赛事、赞助商、企业等各方关注和驱动的核心。 ”
这不仅仅是一场跑鞋大战。
近年来，运动器材行业对专业化、细分化消费对跑步者需求趋势的变化反应最为强烈。 在赛道上，运动品牌可能是跑步者和比赛派对之外最繁忙的参与者。 在马拉松热潮重回中国的同时，运动品牌的“抢脚”也重回白热化舞台。
相较于其他运动场，如足球世界杯、NBA等赛事，基本由国际品牌主导，马拉松赛场呈现出完全不同的竞争态势。
《2023中国马拉松大数据报告》跑鞋品牌打破三位跑者穿着率排名。
从2024年国内赛事破3项跑者占比来看，国产品牌整体占比超过65%，2024年后与国际品牌在大众精英跑者圈的领先优势进一步扩大。 随着中国大众跑者专业水平的提高，跑者的速度也释放出了专业运动消费及相关专业产品的新需求。 为了顺应这一市场趋势，近年来国内各大品牌都把回归或强化品牌专业化作为核心战略。 在跑步人群和马拉松赛场上，专业影响力对大众的策略更为重要。
朱春明说：“对于能够'破三'的大众精英来说，他们更感兴趣的是速度的提升。 此外，轻质碳板赛车鞋可能更合适。 但是，对速度和性能的需求并不仅仅局限于精英运动员。 跑完整个马拉松五六个小时的跑者，甚至每天训练跑步的跑者，也有自我提升的需要。 那么，具有足够稳定性的宽楦，避免受伤，确保安全，宽楦全掌碳板稳定性跑鞋成为各品牌争相投资的新产品品类。 这本身就是在运行消费者的专业化、细分化需求下，给企业和企业带来的影响和变化。 ”
作为2024年最受跑者欢迎的两大品牌，特步和耐克都在努力满足不同水平跑者的细分需求。
朱春明认为，跑鞋“赛车”的未来只会更加精细化。 无论是国际品牌还是国产品牌，都需要针对不同阶段、不同场景的运行需求，推出更合适的产品细分和更完整的产品矩阵。
换言之，中国人跑得更快、越来越长，而这种整体运动需求增长的背后，是消费市场需求的变化。 朱春明表示：“中国跑步市场的不断发展，使得更大的消费群体将跑步视为一种个人生活方式，这必然将市场带入整体专业化、需求细分化的新趋势。 不仅是跑步设备市场，还有食品快消品、运动**、专业营养解决方案等更广阔的消费市场。 对于渴望在这个产业链或市场生态中谋求发展的各级参与者来说，这是一个不可忽视的新变化。 ”
蛟龙出海。 视角从中国走向世界，全球跑步浪潮持续，运动品牌的竞争格局也发生了变化。
作为首家以大数据方式解读世界马拉松大满贯赛事的企业，悦跑圈今年首次对世界六大马拉松赛事进行了大数据跟踪分析。 结果显示，2024年对于世界马拉松赛段来说也将是精彩的一年，男子和女子马拉松世界纪录都被打破，中国精英和大众跑者可以开始出国竞争。
与此同时，中国运动品牌也纷纷集体出海。 根据悦跑圈发布的“六大满贯12关键词解读”，今年共有13个品牌登上全球男女六大赛事TOP10榜单，其中国产品牌3个：特步（2次）、安踏（1次）、李宁（1次）。
在今年的世界六大马拉松比赛中，李宁以02%的佩戴率成为2024年六大满贯赛事中国产品品牌佩戴率冠军，361°和特步分别获得亚军和季军。 在这个国产品牌扬帆出海的那些年里，最先用来征服海外市场的还是针对特定少数群体的碳板跑鞋品类。 从商业推广的角度来看，这种“先立足，后发展”的策略显然是最正确的选择。
具体来说，李宁已经三次跻身大众精英跑者穿衣率前10名，而在东京马拉松中，大众精英跑者中，李宁以2次超越美津浓1%的穿搭率挤进了大众精英跑者前5名然后在波士顿马拉松赛上，李宁得到0分以6%的穿着率跻身精英运动员跑鞋穿着率前10名在伦敦马拉松赛上，李宁获得破3名选手总穿戴率第六名、国产品牌第一名。
在柏林马拉松赛上，安踏C202 5 GT Pro以女子组第三名的成绩成为今年唯一登上六大满贯领奖台的中国品牌。 另一家中国运动品牌361°也表现抢眼，凭借飞标未来、飞然RS和速派5三双不同定位的跑鞋，成功坐上了国产跑鞋的第一宝座。
在六大满贯赛事的压轴之战——纽约马拉松赛上，埃塞俄比亚女运动员范图泽乌德·吉法尔身穿中国跑鞋品牌特步160x30 pro 跻身前 10 名女性之列。
从年初的东京马拉松，到柏林马拉松，国产品牌的惊艳亮相，中国的力量日益成为世界舞台上不可或缺的中坚力量。
结语。 2024年，国内首创提出“双创”（大众创业、万众创新），以岳跑圈为代表的跑运动数据平台社交平台开始席卷跑圈。 正是在这一年，中国跑步市场在数量上实现了大规模的突破。 如果把今年作为中国跑步发展第一阶段的起点，那么在2024年的今天，对于正在进入质变阶段的中国跑步行业和市场来说，或许开启了新的十年。
注：本文使用的**来源于osports和joy跑圈。