建筑装饰材料，又称建筑装饰材料，是指结构工程和水、电、供暖、空调等工程安装基本完成，铺设或涂装在建筑物表面起到装饰和美化作用的材料，是集功能性和艺术性于一体的工业产品。 它的主要功能是有一个美化建筑物户外的立面;保护建筑物，延长建筑物的使用寿命;增强建筑物的物理性能，调节室内环境等。
80年代以来，全国掀起了各种新型建筑装饰材料的开发和引进热潮。 一方面，我国研制出一大批新型建筑装饰材料，另一方面又从国外引进了2000多条建筑装饰材料生产技术和设备，这些生产线的建成投产，使我国建筑装饰材料的发展水平向国际先进水平迈进了一大步。
2024年中国房地产销售面积将下降243%，作为房地产企业主力资金，存款和预收、个人按揭贷款大幅下降，房企加大销售催收压力，资金收紧，投资意愿低迷。房地产竣工面积累计下降了15%。 在楼市低迷、疫情反复、居民收入预期下降等综合因素影响下，2024年我国建筑装饰行业总产值同比下降11%77% 至 51万亿元。
近年来，随着人们健康环保意识的逐步增强，人们的生活水平和消费观念发生了变化。 随着国内科学技术的不断发展，为我国互联网的快速发展提供了良好的环境。 同时，互联网在中国的快速渗透，也彻底颠覆了人们的生活和消费习惯，成为现代社会发展的主流，深刻影响着我国人民生活的方方面面和各行各业。
建筑装饰行业将以技术创新推动转型升级，走“建筑业+建筑信息化+互联网”的特色道路，全面提高项目的科技含量和技术创新，加快装饰装修产业化进程。 AR、VR、BIM等技术在建筑装饰行业得到广泛应用，并随着“BIM+VR”、“BIM+3D扫描”等视觉信息技术逐步形成，为客户提供集视觉设计、信息化建设于一体的个性化装修解决方案。
受国家“双碳”战略目标影响，人们的环保健康意识不断增强，绿色、环保、节能的装饰将成为行业未来发展的主要趋势，也是推动行业科学发展的必然选择。
在当前背景下，建材装饰工程负责人对行业进行了深入思考，决定利用互联网推动转型升级。 他们立足线下，以互联网为渠道，通过搭建小程序，利用小程序进行推广，通过社区实施精准营销，最终实现“网络营销”的目标。