2024年的风即将吹拂。 
最后，谁不知道，我不知道什么时候吹我十指相扣，看了一年网上的热词，却发现这股风一直在消费周围吹拂。 瑞幸的《9块9》的西北风吹到奶茶上，然后吹到赫马和山姆身上。 喜茶、乐乐茶、奈雪茶携手走出自己打造的“**茶”神坛，盒马“动山价”，争夺消费者眼球。 
结果，前院降温了，后院也降温了。 “月薪2万元住不起寒庭”“月薪1万元买不起面包”“月薪2万元，去商场买不起”......月薪几万美金的人买不起越来越多的东西。 风不知从哪里吹来，等我看到的时候，已经吹进了农民工的生活区，散落在衣食住行等各个领域。 我突然怀疑是不是整个国家都在偷偷加薪，忘了通知我们公司
但这种消费趋势显然并没有引起人们的涟漪，“不想买”和“不想花钱”成为今年消费者的热词。 纵观社交平台，我确实觉得大家都舍不得花钱，但回顾2024年人们的消费能力，却非常惊人：从淄博到新疆再到哈尔滨，世界财富和财富，各大旅游城市人潮人山人，演唱会持续火爆，仅上半年， 全国商业演出票房同比增长673部5%。矛盾而强烈的反差，让我们对今年大家的消费内容感到疑惑：你真的在降级消费吗？今年每个人都在为什么付出代价？前几天，我们发出了提问的电话您今年所有支出的最大价值是多少？是的。 从这些答案中，我们看到了“消费”的真谛。
不是xx买不起
相反，xx 更具成本效益液底压明星离婚八卦，位列热搜第一。 我曾经以为这是商家的把戏，没想到今年会发生这个奇迹：液体粉底不明，59 美元;离婚的明星夫妇是章子怡和王峰。 我以为大家都在**“安全”问题上，没想到大家会很认真地质疑这个行业：“难不成粉底液本来就是这个价位，剩下的就是品牌溢价了？”有网友怀疑这是殡仪馆，但非但没有吓跑很多人，反而收到了大量理解的声音：“不管怎样，它都会死的，现在它少了几十年的弯路。 ”
这样看，消费一定是降级了。 质疑商家、理解大德、成为消费降级的支持者，这一消费过程，今年已经彻底走进了所有农民工的脑海。 咖啡从手倒到99的瑞幸，终于回到了速溶咖啡的怀抱;洗衣粉已经逐渐从洗衣荚变成了按磅计算的洗衣粉;过去的年轻人对好评和返现不屑一顾，现在年轻人为了2元红包逐字逐句地写评论。 常年失眠的@馍人，今年印象最深刻的消费就是在保质期购买褪黑素，39元120粒。 “不是褪黑素买不起，左右睡不着，站在降临期舞台更划算。 ”
如果你不打开互联网，你甚至不知道中国有多少爱因斯坦。 在这里，“换一个关键词**不到一半”支撑着半个扁平系列，而抖音职业技术学院那边开课，一勾一挂，大学生可以撬起浩瀚的宇宙。 北京下了两天大雪，@小王在供暖不足的房子里瑟瑟发抖了两天。 他放弃了房东开空调的提议，下单了一部31元的防寒膜。 “当我用它来密封飘窗时，室温立即上升了3度，一下子就把冬天烧了。 ”
如果心情不好，也可以拉开拉链吹风充满阶级气息的年轻人，今年开始表达自己对消费降级的工作态度。 吃饭的家伙坏了，@凯斯直接买了一张二手面，2420元的**，10000元的经验，平时是电脑，捧起来当垫子，就算破了，也不苦恼。 “旧电脑在很长一段时间后仍然会卡住但打工不是为了玩游戏，只要自行车能上路就行！”都市美女们今年纷纷脱下漂亮的刑具，开始了男士衣橱的构想。 **性价比高，女生穿出慵懒的氛围，如果不考虑时尚，那就比较容易了——直接穿上男单位发的工作服，背上单位发的帆布包。 “你为什么想好看？我的同事中没有我关心的人。 ”
但消费降级最终是一种不那么“愉快”的体验，抑制自己的欲望是违反直觉的。 我们问了一下身边的一些朋友，消费降级后，你有没有感到迷茫？许多人给出的答案是“完全没有”。 @普渡 今年的健身器材已经从几百个专业品牌沦为几块钱的老人背心。 他说，消费的降级和健身是一样的，这让他有一种成就感。 “一开始很不舒服，但看到你的消费变得越来越理性，这是一件很酷的事情。 ”@蕾雅说，今年你买什么东西的时候，都会想，家里真的没有这种东西吗？在绝大多数情况下，可以找到可以替换的东西。 “我发现房子里的所有东西都不够，太多了。 ”只有拒绝消费一些东西，你才逐渐知道自己想要什么。 不是真的买不起面包和羽绒服，只是两块钱的商店和军大衣真的更划算。
消费降级了，那么什么才值得花呢？能够感受时间和世界的流动，恢复消费活力是他们的首选，比如演唱会，比如旅行。 今年的演唱会市场确实非常热闹：2024年**节数量约700场，几乎是2024年的2倍，2024年前三季度票房收入将达到300多亿元，观众人数超过1亿，吴佰、张学友、陈奕迅、**杨千嬅、蔡依林......每场音乐会的名字都可以以各种方式呼应。 @pang算是今年第一批看到现场的人，想起来还是感谢当晚从北京到安徽看演出的勇气和决心。 “时隔三年，我买了第一场演出的票，连夜赶上绿色列车时，我满心欢喜！这张票又让我开心了，和一群陌生小伙伴一起大声喊叫唱歌真的很酷！这样灵魂复苏的时刻，被很多读者定格为2024年最美的回忆：王立欣、陈楚生、李健、酷玩乐队、One OK Rock......海内外，天淌，人间活在现场。 
而今年大家有多爱旅游，看看现在的东北就知道了。 自年初以来，旅游流量一直没有退去，据统计，今年前三季度，国内游客总数为36人次7亿，几乎所有的家庭今年都有旅行记忆。 周迅：“这么多人”成为今年最贴切的表情符号。 无论天气多么炎热，人多拥挤，住宿条件多么紧张，回首年末，凡是坏事都是经历，好事都变得更好。 旅途中大家有多满意，文字很苍白，我们来看一下图片：
除了重拾活力外，今年很多人还决定用消费来养活自己。 今年网络上有一个非常热门的概念：把自己当孩子抚养长大。 在东亚，几乎没有一个孩子在成长过程中完全快乐。 今年，越来越多的人明白，与其向父母道歉，不如过一种不同的生活方式。 例如，给自己买你曾经渴望的东西，但很难得到。 @m同志（hiahiahia）花了22块钱买了人生中的第一个足球周刊，12年前@l去迪斯尼给自己买了一张迟来的票。 @小金鱼将认真抓住本周的 9 号9张瑞幸咖啡优惠券，自己决定这次“快乐放纵”的时间。 @mo.咬牙切齿地买了一双爱马仕玫瑰红色的高跟鞋。 “我希望这双鞋能跟随我的思绪，带我轻松走向我向往的世界。 ”
例如，给自己一些传统东亚父母难以送出的礼物。 @lucy这个月去玩9，@一个女生给了自己一个小玩具，学会了如何取悦自己，打破了从小灌输给他的旧观念，@燕子决定做心理咨询，@loopy用赚来的2万元做近视手术，终于能够看清自己和这个世界。 让人高兴的是，有的人已经甩掉了包袱，真正用消费完成了自我确认。 重要的是要确认你是美丽的，你是你自己。 @明夜是个丰满的女孩，她说今年最值钱的钱是大学毕业，拍一组大码照片。 “我没有刻意**，也没有刻意删减，我对完成的电影很满意，也庆幸今年留下了最好的面貌。 ”
郑4岁最划算的是打车66元。 在大学这个小小的社会中，社会交往比想象的要复杂、亲密。 和同学们一起做志愿者后，她没有忍受中暑的不适，继续和同学们一起玩，但拒绝了，独自打车回学校。 “我还记得，打车费是66元。 我是一个采摘者，但勇敢地花钱，因为我照顾好自己的身体，真的让我觉得我非常重要。 ”
生活是一片荒野
但人们不是今年，与消费并肩而行，似乎是接踵而至的“新潮流”——比如代表千万年轻人表情符号的茉儿和Loopy，以及象征精神安定的Kapibala，以及经久不衰的MBTI。 看似无关的 2023 年热门话题，连连在一起，你会发现，这些都在传递一个信息：我们正在确认我们是谁，强调我们是谁，并通过我们周围人的眼睛确认彼此的眼神。
今年，消费有了一丝“赎回”功能。 在与旅行相关的信息中，许多人通过旅行重新开始了对自己的感觉。 时隔3年，@菠萝海盐决定今年休假，前往一直热爱的重庆度过3天。 @冻盐湖终于在年底走出了北京。 当他们两人在工作时气喘吁吁时，他们决定将头伸出另一个地方呼吸。 “长沙救了我，在杜甫的江阁里，我看着杜甫的人生经历，年轻的时候，我写了三官三告别，不知道自己在做什么。 认识到现在的无意义也是一种意义。 ”
人生是一片荒野，不是一条轨道“这句话堪称今年心灵最浓的鸡汤，很多人也因此解除了”社交时钟“的桎梏，但进入荒野时也发现了现实：旷野不仅没有风，而且在旷野中行走也需要同伴。 能向你跑来的朋友，一定是这个伙伴。 今年三月@三一忙得她加班，挤出一个完整的星期五。 最好的朋友心情不好，她和另一个朋友决定偷偷溜到他们朋友的城市庆祝她的生日。 “我们一起开车去莫干山，在民宿的床上聊到深夜，从阳台的落地窗望着远处群山的黑暗轮廓，不知道能不能让朋友稍微抚慰一下她的心，让她重新找回被爱的信心和勇气， 但那天晚上确实是我生命中为数不多的几集，我很少觉得“生命是值得的”。答案是肯定的，会有解脱、爱和勇气。 在顺境中，朋友是插科打诨的伙伴，但当我们变成风筝，不知道该去哪里时，朋友就变成了线，变成了风，变成了可以安全落地的花草。
狗是@郭ler恩一在日本学习期间最亲密的支持。 这一年，她靠着几年的积蓄送自己出国留学，为了带狗狗出国，她来回奔波了半年，办了无数宠物医院，送了血清检测等等。 6500元，她带着小狗登上了飞机，一起降落在了梦想之地。
10.98元，是本次征集中最低的消费，是@张张带小猫回家的出租车费，从此家里变了。 “每天回家，门口都有个小家伙站在门口，等着我开门。 早上刷牙时，它必须跳到我的肩膀上揉搓。 再也睡不着了，七点钟左右，它肯定会用湿漉漉的鼻子拱起我的鼻尖，有时还会舔舔**的嘴唇。 当家里只有我们的时候，它是世界上最凶猛的猎人，但在送货员和快递员到达门口之前，它躲了起来，保持沉默。 门一关上，他就咆哮着跳到我的手上，想看看我买了什么。 养猫改变了我对自己的一些看法，我不再害怕“生孩子”了。
在猫的荒野中，@米利暗是他的同伴，他的英雄。 因为家人的疏忽和失误，@米利暗的猫咪直接从20楼的烟道上掉到了3楼，她连夜请来了专业的猫咪救援队，情况并不乐观：也许是生命体征已经很弱了，抢救的时候很有可能七洞会流血， 他们需要立即被送往重症监护室。“听完真的崩溃了，我只是想我的小猫太倒霉了，他来过这个世界一次，三个月后，就要匆匆结束了？“好在猫咪被及时抢救，只是有些皮肤外伤，但一周后就恢复了容貌，1w3的猫咪救助费也可以成为养猫的笑话。 “现在小猫已经长成一只重达八斤的雄伟大猫，希望每个看到这个故事的人在2024年都能有这样的运气。”
回到最初的问题：
真的是大家都在降低消费等级吗？每个人都在为什么买单？消费降级了，其实也变得更加理性了，人们不再花钱去买糟糕的信息和溢价，而是更愿意为精神体验、情感价值、关系连接买单。 消费给他们带来了什么？舒适、快乐、满足、成长。 很多很多，这些话其实可以浓缩成@dreamful的故事。 @梦圆是我们收到的回复中花费最多的人。 她今年在一个小县城花了20万元的首付买了一套套房。 “前夫出轨转让财产，我郁闷只想离婚离家出走，离婚两年，今年在一个小县城买了一套20万元首付的房子，我和女儿终于有家了。 ”为她感到高兴，为她的伟大鼓掌。 消费是一种工具，它首先成为我们抵抗生命之箭的盾牌，使人顽强顽强，粗犷细腻。 消费是笔，写下每个人的故事，是对幸福生活的期待和向往。 无论今年如何，它都已经成为过去。 在2024年的最后几天，祝你平安、幸福、成功。 100 帮助计划