随着油性护肤品和三明治护肤品等护肤概念的普及，护肤精油在护肤品市场上占有巨大的份额。 无论国内外品牌如何，精油产品都能长期霸榜榜首。 而这些护肤理念的普及和产品高销量的转化，都离不开小红书这个年轻女孩的种草神器。 鲸鱼文化多年来一直专注于小红书的营销推广，将与大家分享小红书完成国产品牌阿福精油品牌升级的阶段。 （内容**：阿福精油之旅分享|.）胖虎：老牌国产品是如何在小红书完成品牌升级第一仗的）。
阿福精油在小红书的品牌传播中应用了两种模式，即推出模式和种草模式，并在不同阶段进行了相应的测试和推出。 品牌将模型分为四个不同的阶段，品牌是新年前做测试，新年伊始是收集爆款，过年后，我找到了董杰在38**之前的合作惊喜盒，品牌在38节点做了一个冲刺， 并继续种草进行深度转化。与董杰合作后，你会发现整个阿福精油产品的体积和阿福精油本身的品牌字的体积，都直接成为了小红书精油品类的头部，也就是说，品牌在选人的时候其实选对了人， 新年卷期对了文章，试发期对了内容，所以这三件选对之后，整个品牌的体量都上升到了头把交椅。
选择与喜欢使用精华油的博主合作，笔记可以做成不同的角色、不同的用途、不同的年龄段，笔记的内容可以是精华油的使用，真正分享精华油。 我们把笔记放好后，看到在搜索区域，只要是和精油相关的，所有竞争词和精油类词都可以在阿福的内容下看到。 我们在做美容定向或者行业定向的时候，会发现大部分的定向和人群也都和精华油有关，所以其实整个上线之后，通过笔记的内容和人群的定向，这两个组合把整个阿福的声音都打到了精华油的头部位置。
无论是任何品类的品牌还是产品，在小红书最重要的就是两个字，节奏。 如何在传递过程中控制节奏，如何在核心人群中反复达到不同类型的音符。 阿福和董杰合作的这个案例，是我们在小红书首战的开始，我们或许也希望通过推出精油品类，逐步过渡到大众护肤品类。 所有新品在冷启动期到最终爆款的语音，都可以采用这种品牌传播模式。