随着几家中小进口商清算退出的消息传出，一直高高低落的2024年终于翻开了新的一页，大部分葡萄酒从业者今年都过得很艰难。
最困难的是中小进口商，在资金有限、市场萎缩、信心不足的觉醒下，受挤压最大的是这个群体。
二是国内一些中小型精品酒庄，这几年对外扩张的市场几乎已经流失，大部分都退回到当地市场，依靠最好的资源勉强维持。 前不久，笔者参加了一次行业交流活动，西部某酒厂负责人没有参加，只派了技术人员负责人参加。 当被问及原因时，库存大，负债累累，情绪低落。
超级品牌和大型生产商也未能幸免，新旧世界的一些顶级葡萄酒都面临着消费市场减半的问题。 虽然超级品牌依然能够稳定下来，但尽管尽了最大努力，他们仍然面临着销量和利润下滑的尴尬局面。
整个行业集体受挫的背后，原因与消费低迷、前途不明朗、行业销量过大、假冒伪劣产品泛滥有关，但最大的情绪冲击来自去年年底到今年的**，与预期背道而驰。
最近老板和老板的交流，如果把心放在心里，难免会难过，甚至泪流满面。 农民工也很无奈，大部分的话题都是关于失业、减薪、对未来的迷茫。
大概修行者有一种容易被冷落的无力感。
查理·芒格（Charlie Munger）是投资界的伟大思想家和传奇人物，他在2024年离开了我们，但他留下了智慧的遗产，例如“反过来思考，永远反过来思考”。
首先，中国经济会从现在开始下滑吗？葡萄酒行业会突然崩溃吗？耕耘多年的葡萄酒爱好者会不会在一夜之间消失？不，绝对不是。
其次，随着消费的合理化和激烈的竞争，线上线下的普及融合，你是否继续走“膨胀、忽视品牌、没有核心竞争力、关系营销”的道路。答案肯定是否定的。
如果你是巧克力消费者，你被邀请参加一个巧克力活动，一个所谓的巧克力专家告诉你一堆你从未去过的小产区，很多你不记得名字的食材，很多你不懂的香气术语，最后是叠加形容词的三个口味变化， 大多数人可能会感到不舒服。
所以，不要沉浸于自己的世界里，不要集体漂浮在空中，不要沉溺于所谓的品酒职业，你要换个角度思考，永远换个角度思考。 放眼全球市场，葡萄酒的终极状态是快消品，除了少数具有收藏价值的投资葡萄酒。
很多人会问，行业什么时候会复苏？
你还想**吗？你还想听听所谓的“专家”吗？2024年末，对2024年的精彩**有了大致的了解，你忘了吗？你的大部分暴击和伤害都来自你的**。
我想说的是，无论未来如何，每年我们都要做好接受新一轮市场冲击的准备，按照自己的节奏，朝着正确的路线前进，葡萄酒需要更多的时间沉淀。
正如温斯顿·丘吉尔（Winston Churchill）所说，“这并不是说我们真的足够强大，而是我们别无选择。 ”